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每次记者:温梦华张春楠毕媛媛媛媛的每次编辑:杜毅
北京时间上午5点过后，东京时间6点30分左右，正在休假的记者朋克小组突然拍到了“100000000”的照片。
爱奇艺CEO龚宇转发，终于到了。
照片来源:爱奇艺提供
1亿是爱奇艺的6月22日5点13分14秒的实时会员数，为了这个人气数字的到来，爱奇艺的工作人员们彻夜等待着。 这意味着中国视频网站正式进入“亿级”会员时代。
从第一个会员规模超过500万的平台乘坐电影内容收费的快速列车出现到现在，单影片会员进入“亿级”，中国的视频网站花费了4年时间。
从2010年开始尝试收费模式，到2015年爆发性增加，现在单一录像会员数突破1亿人。 通过9年的探索，网络视频行业用户收费收入逐渐增加，艾瑞咨询预测，2020年用户收费收入将超过30%。
5月，在网络观看大会期间，许多业界人士认为今年5G、AI、4K超高清等“黑科技”可能会带来视频网站业界的下一个增长点。 “5G的背景下，内容的生产模式和表现形态具有更广阔的空间，收视平台需要自主提高自己的能力。”腾讯公司副社长企鹅电影首席执行官孙忠怀表示。
孙忠怀(照片来源:腾讯提供)
“2019年，会员制将成为最受欢迎的消费者关系模式”吴晓波在“预见2019”的演说中这样预测。
会员经济已经“成就”了许多大公司。
然而，目前国内视频市场“三巨头”的爱奇艺术、优酷、腾讯仍出现赤字。 在这样的背景下，会员破亿对视频平台意味着什么？ 会员的持续增长能否使平台摆脱损失？
2010年探索:花钱看戏太奢侈了
“头一两年都很辛苦。 回想起最初的时候，爱奇艺会员和海外业务集团的杨向华总裁的印象最深的是“找方向”。
十年前，对于普通观众来说，花钱看戏一定是一件奢侈的事情。
2010年，各大影片网站开始尝试收费服务。 当时，音乐录像、PPS、酷6、迅雷、优酷相继开设了收费服务。 2011年上半年，爱奇艺和搜狐录像等相继开展了收费业务。
这是收费会员的第一个“试水期”。 这个时期，各包月费用基本在20元左右，开展会员收费业务的视频网站以好莱坞电影为主，补助以少量的国产新电影吸引收费会员。
但是，由于很多好莱坞大片和院线新片，包月会员不能直接看，需要另外收费，在这个阶段包月会员面临很大的增长压力，会员费用发展缓慢。
2015年引爆的“盗墓笔记”引发了“收费风暴”
作为会员收费发展的目击者和实际经验者，杨向华表示，会员迅速成长的阶段是2013年以后、2015年以后。
从2013年开始，国家打击盗版的力量不断增加，无疑为视频网站会员规模的增长提供了良好的土壤。
据业内人士介绍，垄断购买国产电影、缩短窗口期限也是这一时期收费会员快速增长的重要原因之一。 像2014年初的“北京爱情”一样，电影院脱机当天，爱奇艺使正规资源在线。
另外值得注意的是，2014年启动了“网络大电影”计划，对视频网站的内容进行了强有力的补充。 据艺恩数据显示，2015年，爱奇艺上线的网络大电影612部，超过了同年在庭线上上映的电影451部。
转折点出现在2015年，这一年会员收费规模激增。
2015年，超级网络剧《盗墓笔记》开播的《收费岚》，VIP会员首次看全集，根据娱乐数据，该剧从开播起22小时播出破亿。
与此同时，同年吴奇隆、赵丽颖、李易峰等主演的《蜀山战纪》开创了“先网后乐屋”的先河，VIP会员独占全集。 事实证明，该尝试在网络平台和电视台取得了良好成绩。
从那以后，会员费这个模式给电影以外的电视剧和在线电视剧等很多内容带来了新的活力。
录像网站进入了收费时代。
收费时代的到来，肯定是在录像网站上展示了新的商业增长。
据记者统计，以BAT为首的第一个队伍的竞争激烈程度，从BAT的3个视频网站这几年的会员人数的状况中可以看出来。 优酷最近没有公布具体的数字，腾讯和爱奇艺总是呈现出你追逐的竞争姿态。
数据的变化显示，在2018年夏季，爱奇艺会员数量迅速增加，仅仅3个月，爱奇艺会员数量就增加了1360万人，而今年夏季黑马“延禧攻略”的“神助攻”势在必行。 杨向华告诉记者们“延禧攻略”这样的起爆金使会员的全体支付上了台阶”。
照片来源:爱奇艺提供
另外，腾讯的“扶摇”和“懿传”是优酷的爆款“镇魂”等带来的各种程度的会员新的。
2019年突破亿:有跨年保护年龄的错觉
突破1亿的当天，有位爱奇艺工作人员在朋友圈写道“有过年守岁的错觉”。
会员打破亿后，对视频网站意味着什么？
“在全球范围内，一个国家视频会员打破了亿个平台，爱奇艺术应该是唯一的。 这虽然是庆祝和纪念日，但也不是最好的庆祝节点。 因为我认为未来还有2亿，所以在除以整数位的时候，我们值得庆祝。 作为会员，杨向华首次成立了亿视频平台，对记者说:“中国有14亿人口，4亿家庭，对于爱奇艺来说，我们希望爱奇艺能在这4亿家庭中占据最高的市场份额，这是我们的目标。”
杨向华说:“会员服务复盖全人，进入最主流的服务。 在接下来的几年里会加快会员的成长。
照片来源:为每个记者拍照
值得注意的是，随着会员规模的增加，从2018年第三季度开始，爱奇艺会员服务收入又连续三个季度超过广告收入，成为第一位收入来源。 但杨向华也强调:“不管会员收入是否是第一收入来源，我们的会员业务总是按照规定的战略发展。”
会员超过亿人后，爱奇艺又会怎样呢？
杨向华接受采访时总结了近年收费会员用户的行为变化
第一，第二线城市年轻用户渗透率较高，而老年第三线城市渗透率仍较低，但增长率较快
第二，已经支付的会员，支付期间变长，3年前的平均1年的支付期间是4个月，现在变成了8个月
第三，每个用户的价值提高，单价有六元的增长空间，用户养成习惯后，他支付的费用会越来越高。
他说，这三个变化趋势是爱奇艺会员业务成长的重大机遇。
杨向华(由回答者提供)
杨向华认为，会员渗透率的提高和会员支付周期的增加，是今后推动会员成长的最重要的两个因素。 杨向华反复强调:“我们的会员战略是同时兼顾拉动、留下和回收新事物。”
对于未来的发展，杨向华表示:“无论会员收入多大，我们总是坚持原会员发展战略，提高单用户支付更多免费用户支付更长费用的支付价值。 ’他说
亿年后翻山的时候，借他的视频会员ID吗？
但是，员额增加的背景是行业竞争的激烈。
与数千元到数万元的包、数百元的口红、数十元到一杯茶、9元到15元一个月的视频会员费相比，更多的网民感到惋惜。
“请借给我你的会员ID”是很多人的口头禅。
因此，近年来，各大视频网站在会员新留年“绞尽脑汁”，以高质量的内容交换流量，交换会员，这是视频网站必经之路，但是单独播放内容，购买着作权和自制内容也需要“真金银银”
根据艺能数据公布的“2018中国视频内容收费产业观察”，2018年以优爱内容为代表的视频网站在线公开了3134件内容，其中会员内容超过1853件。 记者透露，IP改变编剧、女性改变内容、包围文化是影响视频网站内容收费的重要因素。
今年春天，爱奇艺一下子推出了两项内容创新计划(原创电影计划和互动内容技术标准)，开拓了新的内容类别和课程。 “2019年爱奇艺的内容投入还超过了200亿元，维持着两位数的增加”，爱奇艺首席内容官王晓晖这样公开。
除了原创内容本身的投入，视频网站还以互动电视剧、季节剧、周刊电视剧等多种形式和差异化广播吸引会员。 除了电影、电视剧、纪录片之外，各视频网站也积极尝试实况收费。
另外，各大视频网站也将通过“联合会员”吸引新用户，期待各垂直内容类别的商务线收费会员也能够相互引导转换。 2018年4月，爱奇艺与京东合作，实现会员权益互动的腾讯录像也相继与唯品会、喜马拉雅、亚马逊等平台合作。
据2018年财报报道，爱奇艺的内容成本从2017年的126亿元增加到2018年的210亿元，增加了约7成。 在不断增强内容供应能力的情况下，爱奇艺如何在控制内容成本和延长收费滞留时间之间取得平衡？
与此相对，杨向华认为内容的成本会影响内容的质量，但是没有决定角色。 “成本并不直接关系到质量。 例如，艺人的费用并不是给艺人更多的钱。 节目质量会更好，”杨向华说。 相反，在提高内容质量的基础上，景观等服装的预算反而有进一步提高的空间。
与此同时，网络江湖没有“破局者”。
2018年，震颤声的横空出现，短片一下子出现了。 之后，在公共汽车和地铁上……到处都是抱着手机在发抖的年轻人。
QuestMobile2018年底发布的报告显示，从2017年上半年到2018年上半年，互联网长度视频的总使用时间从6980亿分钟增加到7617亿分钟，几乎停滞不前。 短视频用户的总使用时间从1272亿分钟激增到7267亿分钟。
BAT代表的视频站点发现，长视频用户的时间一点一点地被短视频夺走了。
为了争夺用户的时间，BAT开始孵化自己的视频，根据记者的统计，2018年BAT打出了15种以上的视频。 另一方面，视频网站本身也不是“坐着死去”，而是通过形式革新来挽留用户。
纵屏剧、火锅剧、互动剧相继登场。 2018年，爱奇艺发表了自制的纵屏剧《导演亲自动手》《生活亲自动手》的腾讯YO影片也发表了《我的两个男朋友》《公主病的克星》等十多部纵屏剧，满足观众的移动片段化视听需求的纵屏剧……一段时间，头部的视频网站是纵屏内容
每日经济新闻
