淘宝成交过亿_天猫双 11 预售成交翻倍，手机淘宝访问人数预计将增 1 亿

10月21日、2019日，猫双11的预售正式开始，立刻显示出强烈的爆炸力。 天猫公布的数据显示，全部预售首日成交量翻番，其中约100种首批新产品成交突破千万人，实现了首批新产品销售。 7家美妆品牌预售10分钟销售破亿，雅诗兰黛品牌仅25分钟交易额就达到约5亿，超过去年双11日的成交额。

另外，消费的升级倾向很强也是今年双方11预售的特征。 根据天猫国际的数据，预售的最初时间交易额比去年增加了113%，1小时47分钟超过了去年全日的成交额。 其中服装成交同比增长500%，数码家电同比增长250%，宠物用品同比增长100%。 特别是一些消费升级后的单品，美容美容器首次同比增长257%，平均单价超过4000元的进口美容美容器每小时销售40000台。 单价为1万元的宙斯24K美容器，在30秒内卖出了6000台，天猫双11进入第11年，潜力一点也没有削减，显示了强大的消费成长潜力。

预售爆炸显示了猫双11对消费者的强烈魅力，让人期待今年猫双11的成长潜力。 10月21日，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在2019年天猫双11开始发布会上，预计今年11月11日当天，手机淘宝和访问天猫的用户将增加1亿人，当天将有超过5亿人参加天猫双11。

公开数据显示，过去两年，淘宝天猫月活动用户增加2.26亿人，年活动用户增加2.08亿人，超过70%的新用户来自沉降市场。 据最新季度财报报道，淘宝已有7.55亿活跃用户。 蒋凡在历届投资者大会上，淘宝天猫在沉没市场的渗透率已超过40%，沉没市场新用户登陆淘宝天猫平台第一年的消费额超过2000元，这无疑也成为今年天猫双11最重要的增长源之一。

今年的天猫双11以“买得好，买得省”为出发点。 蒋凡表示，过去十年来，天猫双11累计为消费者节省了2124亿美元。 今年天猫双十一，平台和商店为消费者节省至少500亿美元以上的钱，品牌为消费者带来史上最大的官方折扣。 究极的价格和简单的游戏，进一步提高了天猫双11对用户的魅力。

在供应方面，天猫双11重点推进包括新产品、新品牌、进口产品和供应源在内的新供应，满足消费者多样性需求。

天猫的新产品战略，给品牌商带来了巨大的魅力。 今年的天猫双11是首次发布100万件以上的新产品。 很多国际品牌为了参加这次天猫双11的集体折扣活动，改变了当初的新产品发布节奏。 苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都将年重量磅的新商品和“硬币”商品放在天猫双11上发售。 50%以上的美妆品牌打破了惯例，一年中最受瞩目的圣诞礼物早日发表在猫双11上。 为包括红枣、SK-II、YSL、gogho、资生堂在内的215个品牌，以及天猫双11个定制了241种专属商品。 天猫双11已成为世界上最大的新产品发布窗口。

到目前为止的9月23日，天猫刚刚发布了战略性产品——天猫新产品的数字化系统，业者可以利用该系统，通过在线化、数字化的方式，开展需求挖掘、可选试金、试销和产品反复等一系列新产品的开发步骤，该系统今年

新在线的天猫旗舰店2.0，为商店提供了更多的运营工具，品牌可以直接在线完成消费者的深层运营，它给他们带来了更多的产品创新和成交转换。

品牌经营者与淘系平台的合作，为消沉的市场用户带来更多惊喜。 联谊会在天猫双11之间与品牌共同发放了一些定制金，据说品牌商品以极低的价格出现在消费者面前，帮助他们获得更多的新客户。 根据目前公布的数据，美、巴黎的欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯等头部品牌在今年的最初8个月，与合算的前一年相比增加了100%以上，与超过80个品牌的前一年相比增加了50%以上，形成了令人瞩目的“合算效果”。 天猫双11利用集约的经济效益使市场下沉，使品牌进一步下沉，创造商业增长。

另外，消费者也可以在天猫双11之间购买由农产品基地和工厂直接提供的原来的好商品。 据蚂蚁方面透露，过去一年多，淘系平台上传了500亿斤以上的农产品，工厂直接供应的产业带的订单突破了50亿件。 淘系霸复盖了农场和工厂原有的良好商品战略，不仅给消费者带来了巨大的经济效益，还有效地帮助农业基地和产业带工厂品牌化。