19年双十二的销售额_又一体育品牌黑马诞生：仅次于耐克、阿迪达斯，年销售额达三百多亿

品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分，是区别于竞争品牌的重要标志。 正如迈克尔·波特所说，品牌资产主要体现在品牌的核心价值上，或者品牌的核心价值也是品牌的本质。

最近，福布斯fab公布了世界上最有价值的体育品牌排行榜，体育用品大耐克、阿迪达斯分别排在商品类的第一位和第三位，puma ( puma )作为“新人”首次上榜，商品类的第六位，品牌价值40亿

近年来puma ( puma )引人注目，可以说在过去两年中拔出安提玛成为黑马后，再次回到世界前三的位置，向大手挑战。 今年年初，普马公布了去年的业绩数据。 销售额达到46.48亿欧元，比上年增长12.4%，再次刷新最高纪录。 其中，鞋类仍然是该品牌的大收入来源，去年首次突破20亿欧元，跑、训练和体育休闲是成长最快的品种，但成长率低于同年。 但普玛依然在世界三大地区和三大产品部门(服装、鞋子、饰品)达到两位数的增长，成为世界的大继承人。

光辉的身世

Puma (普马)的诞生可以说是传说中的。 上个世纪四十年代末，puma ( puma )创立于德国，经过七十多年的风雨，puma ( puma )成为世界着名的体育组，其产品垄断了世界各地，员工人数超过1万4千人。

熟悉Puma (普马)的人，知道与阿迪达斯( Adidas )之间有不可分离的关系。 1948年，鲁道夫·达斯勒创立了Puma，但说起鲁道夫·达斯勒就不谈兄弟·阿道夫·达斯勒。 兄弟俩还没分手时，一起创立了达斯勒品牌。 鲁道夫设立Puma后，阿道夫将打改为——艾迪斯。

由于Puma创业者具有市场营销水平的优秀才能，从创业开始，Puma就对品牌赞助抱有很大的执念，随着世界级球星的诞生，他们脚下的Puma当然也成为关注的焦点。 涅槃的凤凰

但鲁道夫的死，一定像白天的Puma一样，蒙上了阴影。 长期以来Puma一直处于无人状态。 Puma在产能方面也开始远远落后于其他竞争对手。 那时，又给了另一个大公司，也就是现在的体育用品大公司尼基一个机会。

Nike锐利标志亚洲市场，在亚洲等地开设了很多世代工厂，成为体育品牌的王者。 相反，在欧美市场和很多对手纠缠在一起的Puma，可以说是连年亏损，风雨摇摆的时候。 之后，世界三大奢侈品集团之一的开云集团喜欢Puma的时尚潜力，得到了Puma，重建了它。 一系列的整改措施并没有使普马转世，直到最适合普马的创意总监雷汉娜抵达，品牌人气才开始恢复。

多亏运动时尚、运动潮流，普马在过去三年取得了明显成绩。 根据美国市场调查公司2018年第三季度的论断，休闲类产品作为美国运动鞋市场的主要成长动力的趋势依然没有变化，为普马提供了发挥自己优势的机会。

重整旗鼓的Puma，再次雄心勃勃地向体育用品市场打了攻击的号角。 从篮球到足球，Puma一口气在超级明星和强队旅行团上签了名。 这次，Puma想在他失败的地方再次站起来。

公开数据显示，2019财年第二季度，puma全球销售额为12.27亿欧元，同比增长16.9%，营业利润为8030万欧元，同比增长39%，纯利润达到4970万欧元，比上年同期上升幅度达到59.7%。 胜报传来的主力军服装、鞋类第二季度的销售业绩分别上升了23.6%和15.4%。 这些数字都是品牌在中国和北美两个市场的强烈表现。

数据很好，但是在现在的快速交替和严峻的市场上，不能沉溺于过去的成绩。 消费者对产品要求更高，新设计的发展趋势，新潮流需要迅速控制、引导或跟进，尝试新玩法。

说这么多，在市场多的运动品牌中，你喜欢哪一个？国产品牌和耐克，阿迪的差距大吗？欢迎大家评论区的评论。

(上述内容仅供参考，未构成操作建议。 自己操作时，要注意仓库的管理和风险自负。 中所述情节，对概念设计中的量体体积进行分析