阿里_小城青年和银发族领跑2019运动消费 明年阿里要让5亿人参与奥运

中国人为运动拼写多少？

装备了一千元以上的滑雪和滑板，近1万台椭圆机和划艇机无法操纵。

12月16日，天猫公布的《2019运动消费倾向报告》显示，中国人越来越热爱运动，仅在阿里巴巴经济中就聚集了4亿运动爱好者，他们在淘宝天猫搜索购买运动装备，获胜观看比赛，给大麦预定比赛门票，以积极的态度生活。

“从淘宝天猫的运动消费状况来看，全民运动时代已经到来。 天猫不断推进运动文化的普及，发扬体育精神。 天猫运营平台事业部总经理刘博说。

小城青年与银发族的领导运动消费

你认为最喜欢运动是在90后吗？他们可能是“拖后腿”族。

最近一年，消费者对运动的投入持续增加，仅天猫平台的年增长率就达到了约40%。

报告显示，二三四线地区和农村银发族( 50后)是运动消费增长率最高的人群，年消费额达到53.3%，远远超过90后的36.5%。 他们参加的体育项目也多种多样，除了广场舞之外，瑜伽、钓鱼、跑步等体育项目也有很多他们的身姿。

与此同时，女性的运动参与度明显加强，她们投入运动的意愿也加强了。 在天猫方面，女性消费者数量超过男性，年消费额也逐年增加，比去年增加了38%。

适合女性的运动在她们中很受欢迎，2019年，在天猫平台上有5400万人以上购买瑜伽装备，在女性较多的滑板和垒球等“奥林匹克新五项”运动中，女性用户也以积极的态度参加。

在体育消费方面，小城镇青年也活跃在异军。 数据显示，天猫运动消费排名前十大城市中，遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头、三线以下城市分别占4成。

除了跑步、篮球、足球等常规体育项目外，大众运动明显受欢迎。 在过去的一年里，有5150万人购买了棒球装备，有730万人购买了滑雪装备，攀岩的消费增加率达到了32%。

对体育的喜好千差万别，但年轻人惊讶地一致了“自拍”的需求。 很多人购买了运动装置后，组合了自拍、vlog照相机、美容照相机等自拍的神器，但仪式感却一点也不可缺少。

天猫要让5亿人参加奥运会的设计

在当天的发表会上，阿里巴巴集团主任董本洪发表了有关奥运会的新计划。 在阿里巴巴集团生态系统中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用协同合作，通过观看、玩耍、购买等多种互动，降低奥运门槛，2020年东京奥运会来临时，让5亿中国人欢聚一堂，欢迎奥运会。

其中，拥有大规模活跃用户的天猫成为品牌奥运营销和消费者看、玩、买的优先阵地。

当天，天猫将体育营销全面升级为天猫新的活力计划，发布全民级互动营销IP——1分钟的活力挑战，从奥运倒计时100日开始，将联动数万品牌奥运明星阵容

除了互动游戏之外，天猫还在奥运会比赛期间联合品牌打造奥运独特的活动，让消费者可以玩、看、买，帮助奥运年迎来品牌的新的爆发和成长。

“作为官方伙伴，天猫近年来在中国消费者中普及体育文化，推进全国人民健身意识的提高，取得了良好的效果。” 据刘博介绍，去年，天猫在国际奥委会上联机了官方旗舰店，更多地在95、00后接触了解奥运文化也是世界性的重要创新。 “目前，天猫已经完成了一百多家顶级品牌和2020年奥运会年深层营销合作计划，将来会有更多品牌参与计划。” (邱晓雪)