盲盒_万象 | “盲盒”为何使人陷入疯狂？

原题:万象。 |“盲箱”为什么使人陷入疯狂？

年轻人购买百叶窗和中年人购买流行服装和手表，本质上没有实质性差异，但年龄、性别、喜好、购买力只不过是最终的分类结果而已。

译文:「盲箱」为什么让人陷入疯狂」

作者|上海师范大学林燕/博士马海峰/副教授

货币炒菜、鞋炒菜、盲盒炒菜，可以称为当今社会年轻人的“三大炒菜”。 这些目标首次看起来没有投资价值，但仍受到市场年轻人的热烈支持。 “盲箱”出生于日本，初期是动画作品的角色设计，如海贼王、宝可梦、初音未来、轻松熊等人偶，后来又有专业的设计师盲箱，现在最受欢迎的莫莉是着名的设计师Kenny的作品。 2016年，莫莉与泡沫垫( POP MART )公司合作，首次发布星座系列盲点箱，一下子传遍了全国。 百叶窗有什么魔力？ 抛弃浮华看，那只不过是人偶，没什么功能和价值，连说话都不会。 但是，百叶窗既然可以捕获很多粉丝，那么一定有市场的逻辑和道理。

基于“盲”的不确定性

对目标期望的偏差是不确定性产生魅力的重要前提。 因为没有人知道打开箱子看到的是什么——是期待已久的隐蔽版，还是价值数千元的投机利益，当然也许是价值低的固定金额。 这种预想产生的神秘感和兴奋感带来了复杂的感情，兴奋、满足、丧失、遗憾等交织在一起，最终成为喜悦和丧失感的总和。 人类在博彩活动中的情感规律往往是，胜利的喜悦追求更大的胜利，而失败所带来的丧失则会赢得下一次翻身的机会。 也就是说，这种不确定性引起的感情状态是催促球迷继续购买下一个百叶窗。 因此，在这个意义上，盲箱也部分具有精神产品的属性。

不可或缺的社交属性

虽说百叶窗具有彩票一样的不确定性，但并不是现在的增加版图的盛况。 种类的彩票一直由固定的集团默默购买，但似乎没有形成舆论和媒体的话题。 盲箱的销售渠道分为在线和在线，在线有专卖店和无人售货机两种模式。 百叶窗的制造商和粉丝们利用社交软件，有意识地或者无意识地确立了从在线到在线的社交圈。 我认为这个特点是传统商品销售不足，盲箱类产品受欢迎的最重要原因。 例如在二手货交易网站“闲鱼”上，盲箱迷们设立了“莫里池”“潮游池”等社区，这个社区的交流讨论和公告栏等活动可以极大地挖掘出迷们的潜在需求，泡沫垫公司的负责人说，必须教育消费者如何购买盲箱 社交属性可以激励更多的购买行为，甚至引起媒体报道的数万元“端箱”(整个箱子、整个箱子的购买)行为。 在社团里知道商品的粉丝眼中，只有盲人形的稀少性、炫耀性、时尚性才被认为是真正的表现，因为商品的效用能够实现真正的最大化。

新媒体带来的“羊群效应”

在现实经济中，消费者不能永远维持理性，不合理的行为往往发生。 现在的生活节奏快，工作压力大，人们没有多少时间培养兴趣，利用片断的时间跟随潮流进行购买和交流是最有效的闲暇生活。 特别是发达国家和地区的时尚潮流，更具魅力，不需要太多的时间和精力，所以抽时间买盲人玩偶吧。 从进入社交界开始。 新媒体的普及进一步加剧了这种“羊群效应”。 因为更多的“羊”看到这样的集中购买，可以炫耀投稿活动。 商店积极推进这种活动。 例如，在使用盲箱的在线商店中，基本上有微博的粉丝的泡泡垫发表了“有趣”的应用程序的社工平台，用户在平台上共享故事和熟人等。 追求时尚是人的生活方式，对于年龄不同的人来说，只是表现形式不同而已。 年轻人购买百叶窗和中年人购买流行服装和手表，本质上没有实质性差异，但年龄、性别、喜好、购买力只不过是最终的分类结果而已。

也就是说，百叶窗的商品属性可以理解为“人偶+彩票+社交票”。 百叶窗最初的使用价值是娃娃，是一定的设计水平、高品质的艺术作品，也是包含人文感情和感情背景的娃娃。 除了偶人的底色，不确定性等其他商品属性也陆续产生。 不确定性使百叶窗具有彩票一样的商品特征。 彩票买家总是夸大自己当选的概率，认为自己的运气和能力比别人高，大奖总是想自己买，但事实却相反。 但是，百叶窗的购买金额不仅少，而且至少还有工作和品质好的玩偶玩具，所以不像买彩票，如果不能中奖的话什么都没有。

因此，百叶窗的消费被认为是“喜欢小型购物，大型购物受伤”。 虽然可以赚到几率的微小差额，但是百叶窗本身不能带来利率和红利。 正如巴菲特说的“不产蛋母鸡”那样，其主要投机利益来源于市场炒作的价格差距。 本质上投机利润非常有限，利润率极低。 如果只是为了收益，百叶窗是回到了不好的投机目标“人偶+彩票+社交票”的商品属性的话，偶尔买一个百叶窗外壳露出笑容，认识朋友们是很开心的事情。

文章刊载于社会科学报第1683期第6版，不允许转载，文章内容仅从代表的观点，不代表本报的立场。