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文两壹观宿艺
2019华手机杯中国围棋甲级联赛决赛于12月12日在厦门收官。
经过多轮常规赛和赛季后赛的对战，苏泊尔杭州队最终获胜，丁浩获得本年度最有价值的棋手，最佳主将被授予罪梓豪和杨鼎新二人，最受欢迎奖无疑被授予科杰，王星昊在联赛中的精彩表现获得了最佳新人的荣誉
这被认为是迄今为止业界关注度最高的，大众用户参加了最广泛的中国围棋顶级比赛。
其中一个重要的推手，是中国以手机为名的中国围甲联赛两年来，对中国围棋的发展和普及提供全面支持。
中国围棋协会主席林建超在2019周甲决赛后的颁奖仪式上表示:“中国围棋已成为中国围棋的柱型比赛，与华为手机的支持是分不开的。 衷心感谢华为的精神和经验给予中国围棋以巨大的激励，以技术、管理、品牌等多维度给予中国围棋以巨大的力量和无私的支持。
中国围棋协会副主席聂卫平表示，感谢中国围棋的无私援助，赞赏中华。
华为+围棋是我国科技与文化的重要飞跃和完美融合，AI成为推动围棋发展和普及的重要技术推动力。
这也是冠名围甲联赛，是业界知名的“华为一手AI妙手”的重要原因。
华为围棋的多维赋能力
华支持周甲联赛的这两年，是中国围棋职业化变革和变革以及大众普及的关键时期。
更重要的是，华为与周甲的合作不如“冠名赞助”那么简单，背后要以品牌、产品、服务、大众用户的接触水平全面支持中国围棋。
华为是世界上To B业务最少、To C消费者业务成功升级为世界知名品牌的科技企业。 根据国际品牌咨询机构Interbrand发表的2019年全球品牌百强排行榜，华为再次成为中国唯一上榜的品牌。 另外，华为还入选了福布斯公布的2019全球品牌价值100强排行榜。
自从与周甲联赛合作以来，华为手机一直以自己的专业品牌力量和成熟经验推动围棋文化和周甲品牌。
例如今年8月，华为主办了以“智惠AI棋乐无限”为主题的“国家围棋队全国游”系列活动。 该系列活动在北京、武汉、太原、济南、上海、杭州、天津、西安等全国8个城市举行9次。 华为邀请中国围棋协会副主席常昊、中国围棋队总导演俞斌、围棋世界冠军周、羊、芜晖廷等十多名围棋大吃到当地华为智能活馆和华为授权体验店，与围棋少年们面对面进行了共享和指导。
这些围棋少年不仅在自己的偶像身上，在围棋的学习和成长过程中也受到了重要的鼓舞。
世界冠军芜菁庭经常与AI围棋对战，对围棋少年们说:“我们通过AI能清楚地看到自己的一些关键棋步不正确，经过反复训练后，通过AI能找到更好的棋路，能提高技术。”
▲世界冠军芜菁庭指导围棋少年
事实上，“国家围棋队全国巡回”活动是华为手机组织围棋推广活动之一，自2018年3月赞助中国围棋甲级联赛以来，华为手机不断策划创意围棋活动，使华为线下店成为当地棋手集会和文化推广的重要场所。
随着华为芯片和终端AI能力的巨大进步，在与包围甲联赛联手后，AI产品产生了围棋和奇妙的集约效应。 2018年由麒麟980芯片驱动的AI智慧象棋系统，让大众用户知道Mate 20系列手机的AI智慧能力，得到棋圣聂卫平的高度赞扬，认为已达到业馀4级棋力。
2019年，华为在华为平板M6上搭载了这个系统，不仅可以和离线的人对战，而且这个系统的棋力已经达到了业馀五级水平。
▲围棋少年体验了华为平板M6上搭载的AI智惠象棋系统
今年8月11日，围棋世界冠军常昊在北京华作为授权体验店与40名围棋少年进行了面对面交流和指导。 常昊认为，AI在围棋领域的应用前景非常广阔，如今儿童体验到的华为平板M6已成为日常训练的工具，是AI+围棋的创新成果。
▲世界围棋冠军常昊与围棋少年分享学习心得
今年第四季度，华为还参加了聂卫平围棋道场和新浪体育主办的“寻找新浪杯围棋小先驱”华为专业场南京站和华为专业场贵阳站活动。 来自聂卫平围棋道场的2名专业棋手，华为专场南京站竞技场设置了华为360度的海雀摄像机，监护人可以在现场通过华为智惠大屏幕观看孩子们的现场比赛情况。
值得注意的是，华为对围棋层用户也定制了自己的“华为学堂围棋课程”，让更多的层用户感受到AI科技在围棋和生活领域的应用，丰富了华为线下店用户的智慧生活体验，同时也让消费者感受到了华为线下店自己的日常购物习惯“打卡”场所
华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平在甲开幕式上说:“围棋是一款具有悠久历史传统的高雅智慧游戏，华为手机也同样具有探求智慧的精神，以先进的AI技术为人类打开智慧的大脑，为世界用户带来了霸权的智慧体验。
牵着围棋，加快华为品牌进入用户心中
现代品牌营销中的“进入用户心”希望通过为用户品牌建立潜在的识别标签，更好地解释产品的核心特征，让用户积极进行体验。
华为手机与周甲联赛的合作，充分证实了这条经典的市场营销渠道。
首先，目标群体庞大而准确。
作为“国粹”，中国拥有世界上最大规模的围棋人口，业界在4000-5000万人之间，主要集中在高端用户和年轻用户两个群体，这也是中国将终端产品作为重点的两个目标群体。
高端用户原本是华为Mate+P这两个手机旗舰系列，以及智能屏幕等新终端的复盖者。 每个“围棋少年”的背后都有高端家庭的用户群，相关的用户数是亿人。
中国围棋协会副主席、围棋世界冠军常昊表示:“近年来，少数人学围棋的人数呈逐年增加的趋势，特别是学龄前的儿童，少数人的阶段性比赛也非常多。”
华为赞助中国围棋的柱型比赛围甲，实现了能够使世界围棋冠军和围棋少年们面对面交流、直接深入接触的两个重要包围层群。
其次，文化联系和共鸣是“进入用户心”的最好方法。
文化联系自然产生共鸣和亲近感，最明显的情况是近年来“国潮”的回归。
“国粹”和中国领先智慧的代表围棋也成为越来越多的用户关心的喜欢的娱乐活动。
华为+围棋不仅增加了用户从心灵层面对华为品牌的连接认识，而且对华为+AI还有更深层面的标签式认识。
这也是华为支持中国周甲联赛两年来，行业成为科技企业和文化比赛典型跨境营销案例的重要原因。
第三，华充分解释AI能力和全场面的智慧化生活策略。
AI以前对于很多大众用户来说感觉“距离很远”，但是围棋世界冠军的话告诉我们，在华为体检店与华为平板M6上的AI智能将棋系统的对战，使大众用户的认知水平和AI的距离大大接近了。
更重要的是，通过周甲联赛的专业化，用户赞同华为的手机品牌和AI能力，确立与华为的手机渠道深入接触的习惯，有助于推进华为的手机“高品质全场智能生活”的新战略布局。
从华为手机Mate 20驱动了AI智惠象棋系统，之后华为M6平板、华为智惠屏相继与用户的产品+围棋进行对话，这一趋势也得到了证实。
通过实际使用场景让用户了解、使用、爱，才能使华为全场景的智慧化生活战略进入大众消费者生活，引领时尚潮流和技术生活方式的全面变革。
由此可见，华为与围棋不仅是现代科学技术与中国文化的碰撞与结合，而且是华为与现代围棋人智慧的激荡，跨越国界相互达成的。
这也对2020年与中国甲级联赛的合作与创新产生了更大的期待。
