电竞_B 站重金投入电竞赛事直播，究竟有何野心？

蓝鲸TMT记者新月

如果b不是站在广播转播的“突然的力量”，与这个二次元紧密结合的公司，现在也有人没有意识到在广播转播的道路上进行得这么深。

12月6日，b站宣布在2020年至2022年期间获得网络游戏“英雄联盟”全球决赛(后文简称“s比赛”)中国地区的独家转播权。 有消息称这部着作权值8亿元，这个b车站的负责人告诉蓝鲸TMT不能再对合同做出更多评论。

在国内，s比赛具有相当高的话题度。 据新浪微博发布的数据显示，今年关于s赛的话题读书量达到364亿人，比赛讨论量达到8516万人。 比赛期间，有1亿3千万人观看了直播。 同时，用户累计发布了20.5万人的相关视频，累计播放了50亿人的播放量。 2020年，这场比赛无疑再次由中国主办，电竞产业将走向新的高度。

一举获得3年独家播放权，b站电竞事业迎来了重要契机。 与其说是斗鱼、虎牙，不如说是从垂直的游戏转播平台投标成功后，在b站最好的结果迎来了变质。

8亿人买受欢迎的电竞版权，不值得吗？

对b站来说，这8亿元买卖是否合算，还需要看价格的合理性和对公司发展的影响。 在价格的横向对比中，一些早期案例可供参考。

据2016年外媒报道，美国职业棒球大联盟( MLB )旗下的媒体录像部门( BAMTech )以3亿美元买下了从2016年到2023年的英雄联盟比赛的转播权。 据报道，该转播权涵盖的比赛范围包括中国区外的s比赛、世界各区其他联赛和杯赛等。 换算成每年约2亿6000万元。

从价格上看，两者的区别并不多。 唯一的区别就是BAM承包了其他海外比赛的转播权。 目前，在国内，这些比赛的转播权分布在其他游戏转播平台上。 例如今年10月，虎牙宣布2020-2022年获得韩国LCK比赛的垄断权。 关于购买价格，虎牙方面说很难弄清楚。 同时，据媒体报道，2020年中国LPL联赛的s级直播权以6000万元的价格被企鹅淘汰。

也有必要考虑时间维度。

到2019年，英雄联盟的这个游戏已经进入第十年，发布了其制作者RiotGames发出的各种信号——英雄联盟的手游版，以此游戏背景为基础的象棋游戏和模拟经营游戏等，产品战略从单一转变为产品矩阵，游戏热情持续

的确，电竞赛的未来以移动游戏为主。 艾媒体咨询发布的《2019中国电子竞技行业研究报告》显示，2020年国内移动游戏市场规模预计将达到631亿元，几乎是端对端游戏市场规模的两倍。 因此，端游联赛的转播权，长期来说边际收益减少。 b车站交易成功后，未来的道路还很漫长。

继续电竞，b站打算创造新的增长点

音乐视觉体育前车的鉴定已经得到外部证明，在公司的发展和获得的着作权数量不一定成比例的行业内，斗鱼、虎牙以及速手的成长速度也不太受垄断性着作权的影响。 这次，b站曾经是国内最大的竞赛转播平台，从外部形容。 那么，这个“壮大”的目标对于b车站来说，究竟是什么样的野心呢？

至少从现在来看，电竞已经成为b站业务版的重要因素。 过去两年，b站为参加比赛转播、俱乐部运营等竞赛投入了大量能源。

2017年12月，b站成立了电竞俱乐部“BilibiliGaming”(后简称“BLG”)，相继组成了游戏“英雄联盟”、“绝地武士的生存”等部门的征兵联盟。 2018年10月，b站宣布为了更好地涉猎世界电竞内容，成立了电竞公司上海哔哔声的电竞情报科学技术有限公司，成立了游戏“守卫先锋”部门的征兵知名度更高的海外联赛。

在财报中，这反映了直播业务收益的增加和收费用户的增加。 2019年第3季度，直播业务比游戏业务达到48.5%，但去年同期，两者的比例仅为22.7%。 据今年第三季度的财务报告显示，b站在观看s比赛的同时，在线人数比去年翻了一番。

另一方面，b站月活和月活的收费用户数发生了几个有趣的变化。 根据2018年4季度的财报，b站全年的月活动呈上个月比增长率逐渐下降的趋势，特别是在第3季度和第4季度，月活动从9270万上升到9280万，上个月比增长率仅为0.1%。 另一方面，收费用户数量保持了明显的增长速度，同期的上个月比增长率达到了25.7%。

与业内其他游戏转播平台竞争，b站拥有自己独特的优势:巨大的年轻人群和极高的移动用户(占有率)。 今年第三季度，b站移动目的地月份达到9620万人，占全月生活的75.2%。 斗鱼移动目的地的月亮只有5210万，虎牙只有6380万。

游戏、广告、电器商以及现场直播，在用户“质量”和“量”同时提高的背景下，业界认为b站已经有多条腿同时行走。 申万宏源分析师林起贤分析说，截止到10月底，发出哔哔声的电商平台的GMV将达到10亿元，内生电商将成为2019年收入增长的推动力。 尽管短期利润率受到压迫，b站的高粘性用户还是踏上了可持续健康变化的道路。