平台_齐鲁晚报：“VIP付费超前点播”是把用户当“唐僧肉”

最近，网络电视剧《庆馀年》很受欢迎，但是刷牙粉式的更新频率从开始就被观众灌输，“再加上”的呼声高涨。 因此，竞争对手的2个视频平台为了满足观众的意愿，进一步追加了，但不是免费的，而是取了“VIP收费先行请求”的名字。 在上述模式下，到12月16日19点59分为止，VIP可以独占期限5天的折扣价格，50元，比VIP更新日多出6次。 两个平台据此估计，到2020年1月1日为止可以看到大结局。

用户支付会员费成为VIP的原因本身就是向收费录像带来的，但是现在从平台上说“费用被追加了”，想尽早看到“庆馀年”，于是进一步提取了钱，并将其名字叫做“VIP费用提前请求”。 在这个收银台，我想不起一直引起争论的“VIP专用广告”，有朋友之妙，花钱也不能安心。 平台将继续“挖洞”的方法，使用更多的钱享受“高端服务”，将VIP用户视为“唐僧肉”。

经过多年的市场开拓，随着知识产权保护力度的增强，消费者着作权意识的提高，视频收费模式逐渐得到认可，现在收费会员已成为视频平台的主要业务。 今年6月，爱奇艺会员人数突破1亿，其他头部平台也迅速接近，中国视频收费市场正式进入“亿级”会员时代，收费会员的商业模式成熟，会员费收入持续增加。 与此相比，广告收入呈下降趋势，广告增长率减缓，视频平台也依赖会员费的增长。

几个大平台依赖的是正规的视频资源和自制剧，其中自制剧是关键，薰实现了差异化竞争，诱使用户支付会员费。 自编剧花费巨大费用，制作周期长，收益期也比较长，平台财务压力非常大，为了维持竞争优势，维持会员，平台必须继续投资自编剧，至今没有实现收益。 广告收入下降，收费会员增长放缓的情况下，平台可以提出会员费想法，通过提价和改变费用的模式，尽可能多收取费用。

显然，“VIP收费先行请求”是平台在收入压力下诞生的“怪人”，隔着高质量的自作剧热浪效应，接触到用户快速追逐剧情的焦虑心情，让用户牺牲收费的“推剪刀”，猛烈收入球迷的流量。 到目前为止，在“陈情令”的大结局中，平台建立了“VIP用户费用在30元前看最后6集”的模式，约235万网民购买了大结局电视剧的领导请求特权。 现在再加上50元只读6话，费用的“推剪刀”越来越严格。

由于粉丝们表面上看到追剧、爱豆埋入票，证明了自作剧模式的成功，这是短期的利益，长期的利益无法保障，反而会使人感到体验低下，使用者产生厌恶感。 并且，平台级收费，不断追加，依靠手中的精品自制剧，反映精品自制剧较少，大幅度缩小VIP会员的价值，精品自制剧中断后，会员会毫不留情地流失。 很明显，平台不应该明确长期战略，把资源和能源集中在高质量的视频上，为短期利益而破坏名声，破坏未来发展的未来。