三星对于中国_原创 前三季度中国彩电出货：三星夏普跌幅大 康佳仅列第7

从品牌来看，许多传统彩电陷入了非常危险的境地。 例如外资品牌集体灭火，3S (三星、索尼、夏普)在销量前11个品牌中倒数，三星电视销量最少，排在第11位，比去年下跌26% (仅次于夏普的下跌幅度)。 夏普虽然位居第9位，但比去年下跌了64%，是所有品牌中下跌幅度最大的品牌。

国内品牌中最失意的恐怕是康佳。 数据显示，康佳的销售排行仅排在第7位，被高尔电视赶超，比上年同期下跌幅度达到17.3%。 康佳是国内传统彩色电视巨头之一，销量长期居业界前五，甚至名列前三。 现在业界跌至第七位，真是意外。

分析表明，目前占有优势市场地位的品牌具有独特的差异竞争力。 例如，创业维度坚持技术驱动发展路线，国内高端OLED电视王者海信获得激光电视绝对优势，在社交、屏幕电视领域大力发展，进一步强化高端品牌形象的TCL将继续在大屏幕市场深造， 难以撼动QLED量子点电视市场的优势地位，而且拥有华星光电屏技术和资源支持，海外市场一直很优秀……

相比之下，康佳、彩虹电视在差异化竞争力方面略显不足。 康佳重点配置的miohd技术是“远水不能救火”，成熟的生意还需要很长时间，期间变量要素多的长虹在显示技术方面就像现实的追随者一样，品牌年轻，缺乏差别标签。

外资品牌的集体衰退是出乎意料的事情，唯一意外的是世界电视市场的王者三星仅排在中国市场的最后，大手机业务衰退后的灰尘。