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中文题目:汤唯，雷佳音空降振音售票，与KOL联动将短片、直播写入猫眼基因
作者:栗酒/编辑:李更新雪
11月29日晚，汤唯、雷佳音空以后@多馀和毛羽姐的颤音直播期间，为了销售12月6日公开的新电影《笛人》的预售票，观众可以直播期间的猫眼小程序购票。
值得注意的是，猫眼首次将购票程序编入颤音直播，通过直播平台和网络票务两个消费场景，简化了用户跨平台购票的过程。，这一特点。
到目前为止，“笛笛人”与毛姐联动发布了直播预告的录像，为这次活动做好了预热。 直播的晚上，汤唯、雷佳音，毛姐还把颤音的另外两个头部KOL的现场和麦子连接起来。
最终，在这短短70分钟的现场直播中，累计收视量达到了1000万次以上，迅速成为舆论的中心，相关话题#电影中吹笛人# #吹笛人时刻#的累计讨论又达到了1.7亿次以上。
之后，猫的眼睛邀请了配合“吹笛人”的主创和颤音KOL的视频，通过二次传播持续发烧。 在“视觉效果整合”下，一方和宣传平台可以更直观地看到营销内容的扩展，垄断者和票房收入的转变规模。 KOL、直播、短视频、网络传播平台的多链路共振也将网络电影传播推进到2.0时代。
视觉效果一致
“口哨人”此次宣传由猫眼主导，首次将KOL、直播、短视频、票务平台之间的有效联动融入电影宣传系统。
11月28日，即“吹笛人”直播的前一天，颤抖的声音博主@多馀和毛姐发表了具有强烈个人风格的短片，预告汤唯、雷佳音将于11月29日至空日播出自己的直播。
毛姐是颤音的头部KOL，“你好”这个词充斥在网络上，现在在颤音平台上的粉丝数已经接近3360万人。 大规模粉丝的基础是猫眼以此为核心的KOL发酵“口哨人”的相关内容的关键。
之后汤唯、雷佳音按计划参加了现场直播，在头部播音员和粉丝们创作的高粘性场合下，给电影《吹笛人》的票房预售增添了气势。 那天晚上，桃姐姐将张欣尧、李晁佑两个头部KOL的现场和麦子连接起来，扩大了现场直播的辐射范围。
据统计，从短片的预热到现场直播的预售，猫眼连动的水壶头部KOL复盖的粉丝达到了2亿人以上，为“口哨人”建立了充分内容的发酵场所。
在此过程中，主创团队通过直播交流进一步拉近了与观众的距离，19.9元/张的有期低价门票也刺激了用户购票行为。 更重要的是，猫眼的票购applet第一次被嵌入到抖音直送期间，用户可以在直送期间完成订单，没有必要跳过消费场景。
这种交互式高刺激性的预售模型可以减少观众决策时间，简单的门票购买过程也可以降低观众消费阈值。
直播后，猫眼继续协助@喵不可言，@小霸王、@代古拉k等颤音大师继续输出有关“笛笛人”的内容，直接接触达亿级用户群，继续转换电影的热情和票房收入。
《口哨人》基于猫眼和颤音两个平台的协同共振，通过KOL、直播、视频、门票的多链接宣传系统，已经构建了其内容传播、流量发酵、直播交流、门票转换的宣传闭环。
猫的眼睛和颤音联动，整个宣传过程都实现了“视觉整合”，也就是最大限度地实现了内容发布数据和宣传效果的可视化。 电影和宣传平台可以清晰地看到各个环节的宣传数据、辐射范围和转换空之间的营销内容，根据宣传效果及时调整宣传策略和投入力，进一步提高网络宣传的触发和转换效率。
媒体矩阵的形成
目前，短视频平台已经成为众多电影传播者不可忽视的阵地，现场直播磁带也在近两年爆发了势头，两者的核心和接点都是头部KOL，即网红大师。
艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截止到2018年5月，中国网红粉丝总数达到5.88亿人，网红经济规模突破2兆元。
随着市场规模的扩大，网红经济与网络宣传平台、票务平台之间的结合点也越来越密集。
特别是近两年来，票房排行榜上名列前茅的电影几乎都是在短视频平台上发表的。 据统计，2018年贺岁级至今为止，仅凭猫眼和颤音的协助，已经在短片中共同营销了30多部头部电影，其中还有《哪里》、《我和我的祖国》等高票房电影。
比起明星、艺人和观众之间经常存在的距离感，KOL长期与观众有亲近感、信赖感，成长为最接近观众的交流渠道，直播对消费者群体的影响更加直接、方便。 这也是宣传电影面向短视频和现场平台不断倾斜的关键。
“吹笛人”这次也是围绕灾难的头部KOL，把录像和直播作为电影市场营销的主要阵地，推进电影的宣传。
在这样的发展环境中，首次将KOL嵌入电影发布系统的网络发布平台，预计短视频+直播开放的新市场战争将成为首位。
今年10月，猫眼结合李子7、林小宅、卧蚕姨妈等孵化了多个头部KOL的MCN机构的微念科学技术，在平台上吸收了短视频、直播领域的头部内容作者。 在这次“吹笛人”营销中，猫眼联动的桃姐姐张欣尧、李晁佑是安心媒体的保护伞，也就是说猫眼KOL方面的布局进一步扩大。
除了外部合作外，猫眼也打算构建自己的媒体矩阵，但迄今为止，猫眼已孵化出全网迷累计约2亿人的媒体平台，“喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵
其中，《猫眼电影》是《大圣哪里第一次同框！ 》的短片，用甜点获得了超过6000万的播放量的“喵不可言”也是用800条牛仔裤堆起行李引起火灾。
从这个角度来看，猫的眼睛不仅将KOL引入到宣传系统中，还要将视频和直播转化为自己的生态基因。 在这次“吹笛人”发布的背后，平台在整合“振音大v直播流量+猫眼全行列流量+KOL发布流量”方面爆发的好处是长期积累的结果，“吹笛人”的尝试和成功只是开始。
全链接，全文娱乐
从电影宣传的全过程来看，互联网电影宣传迅速发展成为当前主流的宣传模式，而互联网宣传平台在信道分发中的优势在智能分发中实现了正确的触摸，迅速复盖了整个网络，在更短的时间内实现了更大的用户群
而互联网是产生各种新事物的土壤，互联网的宣传可以以最新的形式获得用户的注意力，促使市场反复营销，短视频和电子商务的直播，现在正站在新的行业窗口上，也是互联网集团聚集的新场所
基于这两点，猫眼现在依靠美团、微信两个生态系统，拥有美团、大众评价、微信、QQ、猫眼、玫瑰6个流量入口，不仅可以复盖2亿多购票者，还可以辐射10亿消费者，几乎可以连接中国娱乐生态圈的大部分用户
不仅频道的构建日益完善，未来电影宣传的要点还是内容输出的持续性和创新性，以及全链接宣传系统之间的有效联动，生态之间的区分也将从各自的战斗中联动共赢。
今年，猫眼宣布与腾猫联合组建“腾猫联盟”，建立全链接娱乐消费平台后，发布“猫爪模型”，全面升级全文娱乐战略。 “猫爪”复盖票务、产品、数据、营销、资金5个平台，为现场娱乐、视频、电视剧、电影、娱乐媒体、音乐、艺人KOL等全娱乐产业链提供服务。
具体从战略执行水平来看，猫眼今年的发展趋势具有敏锐的市场感知力。
猫眼和MCN机构的微念合作，毛姐等头部KOL联动营销作为“吹笛人”的宣传要点，孵化自己的媒体矩阵等，显示出同样的方向性，网络电影的宣传平台的辐射范围不仅在纵向，也在横向扩大，把KOL
总的来说，目前，以猫眼为首的互联网宣传平台已经构建了多链路营销系统，从信道到内容的布局，从站内流量发酵到联动MCN机构，直到现场直播、短视频平台的站外流量整合
