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温/周小琦
当内容的形式改变时，各行各业的营销形式也在改变。
11月27日，由巨人发动机主办的2019年未来空大会在广州西大酒店成功举行。作为一个巨大引擎创造的年度行业品牌营销知识产权，未来空会议将聚焦家居行业，旨在探索创新家居模式，推动家居品牌的成长。
抖音与短视频
巨型引擎本地运营中心负责人章昊告诉锌金融，目前整个网络的信息模式已经进入“一横一竖”的坐标。其中，“水平”坐标指的是图片和文本、视频、问答和简短内容等内容载体，“垂直”指的是四种内容分发模式，即搜索引擎、焦点订阅、推荐引擎和内容操作。总体内容信息呈现“内容主题不断扩展，分发模式不断增加”的趋势
中国正进入产业升级和新旧动能转换的关键阶段。万亿美元的家庭市场也面临新的挑战。
自2017年以来，家庭行业的消费者行为发生了一些有趣的变化。大量消费者不再盲目选择通过相册展示或离线购物，而是真正融入了短视频时代的现场营销。通过人才提供的整体解决方案和产品，他们实现了精准的在线营销模式，开启了家居行业营销2.0时代的序幕。
抖音与短视频
在复杂的信息时代，有巨大的流动价值。该平台具有整合内容、流量和场景的能力，将发挥更大的营销价值。整个平台系统下的产品矩阵在信息内容的坐标图中纵横排列，聚集了中国互联网市场巨大的流量价值。
其中，其短片产品正成为新的营销价值洼地。
根据数据，2019年6月的短视频贡献了用户65%的使用时间。用户广泛的娱乐和休闲时间也在转向短片。总体而言，短视频每月活跃用户达到8.21亿，其中活跃用户渗透率高达72%，每月平均使用时间为22.3小时。
在短视频市场，喋喋不休无疑是一匹跑得飞快的黑马。截至2019年7月，中国每日用户超过3.2亿，垂直内容矩阵逐渐产生了许多知识产权价值代表，涵盖流行音乐、时尚/艺术、娱乐/明星、科技、汽车等领域。
在全平台智能分布、智能驾驶和多操作维护的独特优势下，chattering已经发展成为短视频行业的领先和标杆产品。
抖音与短视频
基于内容生态和营销布局，庞大的引擎强烈聚集了本土市场的营销势头，使其成为本土品牌必须掌握的运营维护平台和营销地位。凭借其庞大的流程体系、完整的营销计划及其在家居行业的布局和深度培育，颤音也成为家居品牌高度集中的营销渠道。
章昊介绍说，在短片的基础上，震颤也给家庭产业的营销带来了非常深远的影响。
首先，在人群匹配度方面，喋喋不休的用户与新的家庭消费者有高度的一致。男女聊天用户的比例与关注家庭的男女比例分布非常相似，25-35岁的核心家庭消费者在聊天用户中的比例也非常接近。如今，消费者行为的特征也越来越追求体验和感官至上的原则。这些要求与带颤音的短视频内容模式相匹配，人群的高匹配度直接决定了颤音将成为非常适合本土品牌营销的新平台。
然而，在大规模引擎技术的推动下，家庭产业正在构建一个全新的、更加丰富的垂直内容生态。在生产内容、互动参与、流程获取、携带商品和品牌建设方面，转型创造者、家庭企业和用户之间正在形成一种多边价值关系。一些成功的作品已经达到了优秀的播放量或自传量，给家庭企业带来了420万英镑的产品效果。
这是因为颤音内容的整个制作和传播系统有助于家庭行业实现内容的社会传播，影响更关键的用户，使广告能够有效到达，并在流量中断、传播发起和兴趣聚集的情况下增强用户和品牌内容之间的粘性。
抖音与短视频
在大规模引擎推动的聊天内容生态升级下，也有“聊天好东西发现节”、“城市城市聊天好生活节”等知识产权，也为家居行业提供了更多的用户流量门户，带来可观的品牌曝光和效果转型。
最后，章昊还分析说，颤抖之声正在建立的企业蓝色V系统也能给各行各业带来巨大的沟通价值。
他认为，在大量引擎的驱动下，借助内容生态、用户流量价值、蓝色v品牌定位、数据推送和短视频管理等工具，家电业将帮助企业实现蓝海价值，释放更多营销价值。
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兆引擎营销创意中心负责人东东枪围绕颤音广告内容创作的“1原则、5价值、10方法”分享了颤音内容的创意方式。东东枪强调，在颤音平台上，广告应该提供知识价值、审美价值、娱乐价值、情感价值和社会价值，让用户感到易用、爱看、有趣、刺激、想玩。
在方法层面上，除了关注拍摄技巧本身之外，还有必要巧妙地运用愉悦的“音乐”来软化广告信息。同时，在故事设置中，“真理”的力量不容忽视，“一个有温度的故事可以让消费者更好地理解品牌主张”。
营销与民族情感发酵的时间点相结合也是必不可少的，而“节日时机”也是商业爆炸的重要增长点。东东枪的创意内容分享为在场的家居品牌所有者提供了内容创意营销的新思路。
颤音的交通价值在今年的双十一电子商务推广中得到了很好的验证，使颤音直播和种草成为一个新的全国性话题。
在为期22天的活动中，tremolo使用了“草标签页”的新功能，借助明星联合推广、KOL推荐、现场竞赛、列表排名、主题指导、全国# tremolo好品种草竞赛，让用户尽可能多地种植草产品，同时借助巨大的流量来引导活动和猫，从而完成从“草”到“拉草”的闭环。
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在活动现场，Mega Engine专注于家居行业，发布了全新的垂直行业营销计划。现场，兆引擎全国直销公司总经理涂青发布了2020年家居空引擎计划，该计划将技术引擎、在线引擎和离线引擎相结合，全面协助家居行业营销。
基于智能引擎强大的推荐能力，向希望获得相关有价值信息的用户推荐更多品牌质量的内容。巨大的引擎将震动与今天在线头条的两端结合起来，创造了一个身临其境的双平台产品推广位置“虚拟生活超级品牌馆”，帮助品牌实现长期品牌曝光。
虚拟生活超级品牌馆(V-life Super Brand Pavilion)不仅提供了更加丰富的营销领域，还整合了品牌编号、品牌主题、品牌转换页面、高品质内容聚合、活动运营、电子商务直接访问等营销能力。它可以显示品牌的营销内容，橱窗商品卡帮助品牌进行最后一公里的转换。
虚拟生活超级品牌馆(V-life Super Brand Pavilion)为品牌开辟了双重强大的交通门户，帮助品牌实现图形内容和短视频内容之间的跨平台访问，为品牌存放更多用户资产，释放更多内容价值，实现直接交易。
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在知识产权塑造方面，还将推出更具创新性的营销知识产权，激活本土品牌的青春，增加品牌话语权。同时，涂青还发布了一份关于家居行业数字营销趋势的报告，链接新增长与新营销路径(Linking New Growth and New Marketing Paths)，该报告审视了家居行业的现状和趋势，提供了对家居行业消费新需求的洞察，并为家居行业提供了全面的数字营销解决方案。
