到重庆京东电器体检店_探店 | 京东电器超体店——家电场景消费的大型实验场

11月7日，京东零售集团CEO徐磊宣布，京东电子超级实体店重庆店(以下简称“京东超级实体店”)将于11月11日0点正式开业。这个占地5000平方米、共三层的大型综合性商业机构将成为“重庆科技的新地标”。

今年4月，京东集团高级副总裁兼消费品零售业务集团总裁严萧冰在京东电器2019年度战略会议上表示，京东未来将根据一线和二线城市的经验建立一家超级实体店。

六个月后，双十一购物节前，艺友零售提前去重庆体验京东电器超级美体店的全新零售风格。

京东黑电事业部总经理杨子生介绍了超体店的基本情况:京东超体店位于重庆两江新区保税港区水岗功能区，毗邻宜家家居及奥特莱斯购物中心，建筑面积近5万平方米，7个特区，55个互动体验区。

重庆京东电器超级检测店是世界上最大的电器检测店，经营各种智能、新颖、酷的电器产品，包括家电、数码、电脑、通讯等。同时，它还包括最完整的零售场景和众多餐饮娱乐项目，充分满足消费者购物、玩耍、触摸和购买的不同需求。线上和线下的全面整合也使得产品的深度体验和购买不再受时间和空的限制。

体验消费成为最大亮点

超级体检店的设计理念是超级体检店是一只翱翔的雄鹰，有两个4K大屏幕和代表京东的红白图案，里面是圆形的。超级体检店分为主楼，共三层。一楼遍布全球品牌区。地下和地下分别是生活体验区和万超空房间。该附属建筑有5G体验区和苹果特殊区。超级体检店产品为自营供应链，直接从品牌方购买，由JD.com管理。类别布局包括智能家电、手机通讯、电脑号码、亲子母婴、日用品等。新格式在这里汇聚。

杨子生表示，京东电动超级试验店有2000多个停车位，以满足重庆各地的顾客。杨子生表示，超级体育商店正在推广智能停车项目。本项目技术输入标准按照大兴国际机场智能停车标准执行。

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全球品牌领域有三层，661个类别，1517个品牌，80，000多种实物。购买商品的标准是“新奇、新奇、酷”三个原则。从品牌的装备来看，有德国高端品牌乐美，也有适合年轻人的网络品牌小狗、熊和米云。多种产品适合多维、多年龄、多消费水平的人群。据杨子生介绍，超体店开业前订购了一台价值30万元的冰箱，这也反映了人们对购买产品的高度期望。

京东电器超级实验室生活体验区位于g楼，集科技、智能、时尚和趣味于一体。京东和品牌共同打造爱普生全场景实验室、ge电器实验室、雀巢专业咖啡酿造区和Ninebot 9号授权离线实验室，让消费者在体验过程中获得产品使用的满意度。

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美食厨房区、烘焙教室区等身临其境的生活体验场景，全景音响厅、灯光走廊等声光高科技生活体验厅，以及5G体验、3D打印、无人驾驶汽车、视频游戏体验区、重庆微型景观摄影沙盘等特色体验区，与各种新奇电器产品的体验区一起构成了最酷的“重庆科技新地标”。

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初尝体验的消费者需要有一个好的时间计划，以确保京东电器超级测试店重庆店所有有趣的区域在一天内打穿。如果消费者想体验真正的3D打印技术，他们可以当场体验，甚至消费者也可以当场变黑。

值得一提的是，超级体检店也有社会属性，在店内创造了很多个性化的知识产权，可以快速定位人群。与此同时，它可以在商店在线销售商品，甚至不需要消费者去商店，而且可以在buy buy中以online Kols的速度购买。现场发光二极管屏幕互动游戏还可以实现手机代码直接扫描来玩游戏，获取现场优惠券等活动。

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值得一提的是，为了满足消费者的享受，超级美体小铺设立了20多个更强大、更独特的打卡点来满足更多的年轻群体。同时，它打造了一个二维设备圣地，满足了游戏伙伴对电子竞技的需求。商店里有超级冰箱和超级照相机。商店中展示的各种技术之美满足了互动的需求。

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同时，基于场景的消费对商场的动态设计提出了新的要求。在传统商店中，商家非常重视位置的选择，黄金地段的价格更高。然而，京东电器超级实体店的布局是在黄金地段的场外。布局基于消费者的消费习惯和消费场景，打破了传统店铺的布局。

京东家电专有供应链

京东电器超级实体店诚邀品牌加盟。甚至品牌商店的产品都是京东从制造商那里购买的。在产品选择和购买方面，京东将根据C2M逆向定制，并与厂商合作推广“专有商务平台”。京东将选择和定价产品，数据将是开放的。制造商可以参与操作，并使用数据来加强用户交互，及时改进产品。

全球品牌区的品牌商家没有入场费，但根据一个品牌的介绍，会有销售折扣点。不同商家的折扣点不同。然而，事实上，消费者在购买时直接扫描代码，或者在经历离线后在线购买，所以折扣点对品牌的影响并不显著。

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与此同时，北京制造的电器和北京制造的电器都将落户超级实体店。京东电器是京东电器和家电制造商去年9月联合推出的C2M逆向定制产品，以满足消费者的个性化需求。这是京东IOT布局的重要组成部分。据介绍，在2018年双十二购物节上，北京制造的家电销量已经占到京东家电总销量的近10%。目前，北京制造的电器已与63个品牌的电器和44个类别的200多个产品联网。

严萧冰曾在媒体采访中表示，“希望功能性商品将占京东总销售收入的50%~60%，剩下的40%~50%将是定制商品。”

商品的价格在网上和通过电子价格标签的网上是一样的。这是超级体检商店的一个很大的尝试。据工作人员介绍，如果京东在线调整商品价格，电子价格标签将自动修改，无需工作人员亲自操作。

通过价格透明，信息对称可以在没有还盘的情况下得到解决。消费者可以通过扫描代码独立下单。超市不一定订购超大型商品。阅读后，他们可以把它们加入购物车。他们可以晚上回家与家人讨论，并发现下订单是合适的。同时，他们可以享受京东对价格保护的需求。如果明天有促销活动，将会通过价格保护来保护消费者。

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JD.com还通过在线和离线分享其成员来使用JD.com加号成员。同时，JD.com还建立了物流供应链，覆盖京东在重庆的300多家电器商店的整个超体，这意味着京东电器商店的所有者可以直接销售超体的产品。这样，京东的家电hyperbody商店可以将产品销售到重庆的38个区县。作为供应商，这提高了他们的效率，供应商的合作伙伴对此也很满意。

在分销服务安装这一块，在商店里，消费者有自己的需求，他们可以提出自己的需求，而不是自己的需求。京东物流可以快速配送，可以随意安排。

未来的扩张将主要是“一城一店”

作为京东继7FRESH之后在家电行业的离线零售项目，严萧冰表示，京东的超级实体店将彻底改变公众对离线零售的理解，重塑家电零售形式和消费模式。

京东家电商店和京东家居两年多的发展，以及首家JD.com家电超级实验室的开业，说明了京东在2019年的深度离线扩张。

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超级实验室项目无疑是京东家电今年的“第一工程”。据杨子生介绍，今年10月1日以来，JD.com成立了一个离线业务单元，通过专业团队、专业选址、独立的离线供应链和离线运营，推进超级体检店项目，实现稳步发展。

就线下超级实体店未来扩张的布局而言，JD.com相对保守，短期内不会大规模扩张。相反，它将遵循“一城一店”的原则，并在未来有消费能力的其他一线城市和二线城市开设店铺。

京东的家电商店、京东的家电商店和京东的超体家电商店已经占领了京东离线零售领域的新战场:京东的家电商店面临着不断下滑的市场，尤其是应该继续大力发展家电商店的四至六线乡镇市场；京东的产品定位在3C，更面向一、二级城市，更注重场景消费，主要分布在机场、商业圈等交通繁忙的地区。

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