淘宝今年双十二_12日之前，范姜重新调整淘宝天猫的结构。两大零售商都有自己的立场:“淘宝是母亲。”

淘宝今年双十二

中国时报记者卢晓在北京报道

面对零售业日益激烈的竞争，阿里巴巴正在实践“组合拳头”。

12月2日，天猫淘宝总裁范姜发布内部邮件，宣布天猫和淘宝的组织升级。其中，天猫商业集团(Tmall Business Group)建立了一大群消费者和消费者，以及一大群消费者和消费者。

据《华夏时报》记者报道，天猫的消费电子事业部、家居装修事业部、汽车用品事业部和数字虚拟事业部都是主要的家居装修集团。天猫快动服装集团包括快动消费品事业部、服装服饰事业部和梅里辉。此外，淘宝商业集团成立了C2M业务部。需要提及的是，专注于下沉市场的巨化今年也独立于天猫。

淘宝和天猫是阿里中国零售市场的主要战场。根据阿里巴巴11月发布的2020财年第二季度数据，阿里巴巴本期中国商业零售业务收入为757.86亿元，同比增长40%，占同期阿里巴巴总收入的64%。为了让天猫和淘宝更好地合作，阿里巴巴也在2019年3月宣布淘宝总裁范姜也将担任天猫总裁。

但在阿里内部，淘宝和天猫有明显的定位差异。

12月4日，淘宝快速发展的行业主管天德在淘宝双十二新商大会上对华夏时报等媒体记者表示，天猫的定位是品牌的加速器，而淘宝的定位是企业孵化器。此外，天猫更多地依赖大规模新用户获取流量，而淘宝更多地是维护老用户。据他说，经营良好的淘宝店铺的老用户比例可以达到40%-60%。

此外，据记者了解，在阿里内部，双十一主要由天猫发起，而双十二主要由淘宝牵头。与天猫的主要品牌产品不同，天德表示:“当双12升温上线时，淘宝的长尾产品或大众细分市场就会出现。”他透露，报名参加第12次翻倍的淘宝商家数量已经超过100万。

据报道，淘宝目前有1000万商家。其中，“淘宝每年有500多万家新店。到11月底，新店数量同比增长了15%。淘宝还透露，2018年新开的1000多家淘宝店铺规模已超过1000万家，过去一年，三年内进入淘宝的新淘宝店铺年营业额接近5000亿英镑。

在这背后，随着过去16年淘宝商业基础设施的进一步完善，人才、MCN、服务提供商、isv和卖家等开放的多角色生态市场的初步建设，淘宝创业门槛进一步降低。此外，淘宝宣布在过去的一年里已经投资300亿元支持企业创业。

中国企业联合会副研究员高瑞告诉《华夏时报》等媒体记者，中小企业缺乏资金、技术、平台和渠道。他们唯一拥有的是活力。淘宝拥有数亿用户，并通过技术和持续的服务创新得以实现。她认为，“从工业生态学的角度来看，国民经济或小工业、大企业或小企业可以并行发展，共同进步就是健康的工业生态。”

虽然定位不同，但天德还表示，淘宝和天猫在阿里系统中是非常重要的依赖关系，“淘宝是妈妈的身体，天猫只跟淘宝在一起。”但他在谈到淘宝和天猫的资源配置时也提到，“阿里对天猫的支持在过去几年里一直较高，公司也看到了这个问题。现在，如果两位领导人中的一位做出权衡，整体效率可以最大化。”

在整体效率最大化的背后，阿里面临着一个巨大的等级市场。

根据2020财年第二季度，阿里巴巴的中国零售市场目前有7.85亿移动月度活跃用户。9月10日，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇也宣布，阿里巴巴未来五年的新目标是服务全球10多亿消费者，实现10多万亿元的消费规模。"淘宝是一家大型零售商，天猫是一个品牌市场，在中国形成了一个巨大的生态市场."田德说。

责任编辑:黄李猩编辑:韩枫