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近日，改编自通俗小说的古装剧《庆余年》以其独特的风格闯入公众视线，登陆国内视频网站后，在很短时间内获得了全网第一名。
12月11日，“庆余年”终于收到了更新，但这次更新不同于以往。腾讯视频和iQiyi特别推出了为已经购买贵宾会员的用户支付额外3元/集或50元预演6集的支付方式，从而实现预购。
庆余年超前观剧
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值得一提的是，今年夏天大受欢迎的古装剧《陈清玲》也推出了终曲《超前需求》(Advance Demand)，这在当时引起了反对。现在“庆余年”刚刚开始流行，并将重复同样的把戏。提前需求是否会成为未来市场关注的正常焦点。
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该平台是否变相资助资金？
根据腾讯视频应用上“庆余年”贵宾独家预付费点播活动的规则，《庆余年》每周一至周三20:00更新，腾讯视频贵宾会员提前观看6集。在此基础上，腾讯视频贵宾会员可以通过付费解锁未上市剧集，并获得“提前点播”的特权。更新日期比贵宾会员多6集。
具体而言，高级按需特权的价格随着内容更新而动态变化。从12月11日20: 00到1月13日19: 59，更新期间支持单集解锁。腾讯视频贵宾会员可以每集付费解锁，价格为3元/集。从12月11日20: 00到12月16日19: 59，腾讯视频贵宾会员有权获得50元的特别付款，以解锁未上市剧集，并获得按需预付的特权。
在iQiyi APP上，“庆余年”贵宾独家按次付费预购活动的规则与腾讯视频相似，即在同一时间段内，贵宾会员50元将有权根据更新集的数量，每天比会员多查看6套。此外，iQiyi还支持单集付费，在指定时间段内每集定价3元。
《国际金融新闻》记者发现，“庆余年”因其提前请求，昨晚在微博上迅速发布了一条热门搜索，引起网民普遍不满。一些网民直言不讳地说，视频网站“吃起来很丑”和“对金钱的疯狂思考”。一些网民还认为，他们作为会员的权利和利益没有得到保护，没有享受会员应该得到的待遇。
记者在随机采访中发现，许多成员表示他们不会为“预购”付费。首先，成本太高，他们已经成为会员，所以他们迟早要看到结局。另一个原因是我对这种营销方式感到愤怒，“我希望这个成员有用，否则我不能提前看！”
庆余年超前观剧
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至于提前要求，《国际金融新闻》记者分别采访了腾讯视频和爱奇艺。腾讯视频对此“暂时没有回应”，而截至新闻稿，爱奇艺未能给出相应回复。
在电视剧《陈清玲》的播出过程中，腾讯视频曾宣称“会员的利益得到提升，点播提前。这一次，两大视频网站也在宣传海报中表示，这是“贵宾专属”。有相当多的好处，但是在视频贵宾看来，点播对他们来说不是好处，而是变相的集资。
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根据行业评论员张书乐的说法，“收钱”的说法站不住脚。腾讯视频属于“不赔钱”的平台。
张书乐告诉《国际金融新闻》记者，视频网站可能想要达到的疗效是尝试和犯错，也就是说，为热播剧的一些粘性用户提供差异化体验，就像人民币游戏玩家一样，以满足一些用户的需求。当然，除了负面的批评之外，负面的影响也会给一些用户造成过度的负担(金钱、精力等)。
如果这个平台真的在尝试和犯错误，那么“按需”购买不符合预期，视频网站会相应地改变策略吗？
“从大背景来看，中国的内容支付或会员支付超过了传统的广告支付，这也表明该平台吸引了用户的注意力，在内容层面有发言权。面对热门电视剧，花钱可以提前看到，这从商业逻辑的角度来看是可以理解的，因为内容支付是一种认证的商业模式，这样赚钱没有错。此外，视频网站并不剥夺原始成员的权利，只是在成员的基础上提供增值服务。这种方式将来会变得正常。”互联网分析师丁道师告诉记者。
丁道师还说，目前，所有用户都有自己的选择权。平台不会强迫你打开它。没有武力，很难在法律法规中对其进行批评。
业内有些人认为，由于版权主要在腾讯，腾讯点播的视频已经提前，爱奇艺自然会效仿。
那么，艾奇艺术会被分为吗？对此，丁道师认为，如果两家公司有分销协议，这将是非常清楚的，但外界并没有看到具体的协议，比例和具体金额也无法判断。
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还是会导致成员流失？
然而，《国际金融新闻》记者也注意到，在“按需推进”前夕，电视剧《庆余年》官方微博发表声明称，在监控和维权过程中，发现一些人未经授权通过互联网非法销售和传播盗版电视剧，甚至一些犯罪分子利用这一点进行欺诈，谎称自己拥有未播放的电视剧，诱使观众购买。对此，版权所有者和合法的广播平台表示强烈谴责，并命令侵权者立即停止侵权行为。同时，他们还呼吁网民通过正式平台观看，共同抵制侵权、盗版等非法行为，维护正常的广播秩序，支持合法的广播。
庆余年超前观剧
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因此，为了发起"按需预付款"，有人声称，为了避免盗版的影响，是视频网站通过付费向成员公开原始内容。
然而，一些网民没有购买，并表示他们不准备继续在视频网站上续费。他们是支持原始版本的正式成员，但视频网站的“按需推进”操作迫使他们寻找盗版资源。
一位名叫肖飞(化名)的成员告诉《国际金融新闻》记者，他已经收到了朋友发给百度庆余年网站的链接，不会购买“按需预付款”。链接的剧集也非常清晰，有很好的外观和感觉，可以以原始质量观看。目前，百度网络光盘上的链接已解锁至27集《庆余年》，这与《按需推进》一集一致。唯一的问题是需要及时提取，否则链接可能会被删除。
记者还发现，在与“庆余年”相关的微博推文中，确实有很多关于分享“庆余年”百度在线光盘资源的信息，价格从0元到9元不等，更新进度与视频网站同步。
“肯定有一些。然而，在过去的两年里，随着法律法规的逐步完善，打击海盗和侵权行为的力度越来越大，许多大海盗被投入监狱。因此，这种情况不会形成主流。毕竟，中国的知识产权土壤不太可能允许一个团体公开出售盗版，这是非法的。”丁道师表示，百度网络磁盘资源的共享对视频网站的难度有很大影响。
张书乐说，多重支付主要基于用户自己的选择，大多数用户自己不一定需要这种高级效果。贵宾级别的进一步区分本身就是一种尝试和错误，但以前的类似尝试表明，它不仅有市场，而且不影响大多数用户的利益。
张书乐进一步指出，目前视频网站的会员分类相当模糊，被广泛批评的去广告承诺也成为视频网站自身常规下的一种半生不熟的模式。因此，迫切需要对会员制度进行更明确的分类。目前的会员制，除了特权之外，更体现在对周边产品的优惠待遇上，其诚意稍显不足
记者姜培芳实习生柯姚辉成员张书乐腾讯视频丁道师盗版
