北京印发文旅融合发展意见_京津冀文化旅游产业发展研讨会暨欢乐谷十三周年沙龙在北京举行

2019年7月29日，京津冀文化旅游产业发展研讨会暨欢乐谷十三周年沙龙在北京欢乐谷举行。这项活动由北京欢乐谷主办，新旅游业主办。研讨会以京津冀文化旅游产业为基础，对国内主题公园的未来发展和产业形势进行了深入探讨。这项活动恰逢欢乐谷十三周年。在这个特殊的日子里，与会者讨论了主题公园围绕赋予地方主题公园知识产权发展国家独立知识产权的历史意义。

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来自中国社会科学院旅游研究中心、中国主题公园研究所、智能假日产业特别委员会、AECOM经济规划小组等单位的行业专家参观了活动现场，与大家讨论文化旅游的创新活动，并展望文化旅游的未来。特别是，它在北京欢乐谷过去12年的成功和新一轮发展的飞跃之间进行了全面的智力碰撞。与会者一致肯定了北京欢乐谷第一个发展周期快乐升级的加速。五期“硬核”工程的建设从根本上巩固了北京欢乐谷在华北旅游区的领先地位。

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欢乐谷集团执行副总经理兼北京欢乐谷总经理赵小兵

欢乐谷集团执行副总经理兼北京欢乐谷总经理赵小兵在讲话中回忆道，“2006年，欢乐谷品牌‘去北京参加考试’，为北京人民创造了这个繁荣的城市。在过去的13年里，北京欢乐谷一直秉承华侨城主题公园“三年磨一剑”和“老看常欣，老玩常欣”的管理和建设理念。公园开放后，于2010年启动了第二期快乐时光区，于2014年完成了第三期幻想水族馆和快乐世界，于2018年开放了第四期甜蜜王国区，并于今年6月28日，即一个月前，完全开放了第五期香格里拉区。”

北京欢乐谷第五届香格里拉的主题是滇藏文化，这是地方主题公园发挥民族文化知识产权的标志性事件。据赵小兵称，在过去的一个月里，74%的游客来体验香格里拉。

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“北京欢乐谷于2006年开放，目前已进入第五阶段。它不断更新快乐的新形式，引领快乐的趋势。传统的中国人会忙还是不忙，会学还是不玩，会认真还是不野，会修身还是不陪。欢乐谷给我们带来了新的氛围。”中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准(Jin Zhun)在讲话中表示，“在日程的经济变化中，高质量的快乐变得更加必要。过去，大规模的欢乐是中国旅游业的主流。这批产品和行业正面临一场寒战，高质量的快乐是唯一的出路。”

研讨会上，中国社会科学院金融经济战略研究所副教授、中国营销协会副秘书长魏翔就“亲子企业跨国研究从“大趋势”走向“意大利”发表主旨演讲我们的儿童乐园过于注重娱乐，而对教育属性关注不够。国外同行设计公园时，其理论基础和教育超出了我们的想象。这就是我们想要赶上的，”他说。为此，魏翔带领团队在三年内建立了一套人物乐园的介绍模式，指导增强亲子乐园教育功能的实践。

中国主题公园研究所所长林焕杰就“京津冀主题公园的突破与发展”发表主旨演讲。京津冀主题公园如何突破和发展？林焕杰提出了七项建议，涵盖主题公园市场需求评估、投资竞争策略、产品设计、区域旅游互动、文化主题、娱乐模式、经营目标等。

在圆桌论坛上，AECOM经济规划团队高级项目经理杨丹华表示，“今年是北京欢乐谷成立13周年。游客人数达到每年近400万人，重游率达到50%。这是一个非常罕见的成功例子，中国景点重游率很少超过1%。同时，北京欢乐谷的"三年磨一剑"更新升级计划是主题公园领域的教科书战略模式。我相信北京欢乐谷在未来12年会做得更好，”

进入新的发展周期，在圆桌对话中，北京欢乐谷总经理赵小兵与大家分享了第六期《光影天堂》和第七期《古代文明亚特兰蒂斯》的初步规划理念。据报道，北京市商务局于7月初发布了《北京市进一步繁荣夜市促进消费增长办法》。它将推出13项具体措施来建设一个“夜城”。北京欢乐谷的六期计划与北京的计划不谋而合，欢乐谷将尽一切努力成为首都的夜间旅游娱乐地标。

论坛得到了业界的广泛关注和支持，来自中信旅游、神州国际旅游、腾讯文志旅游、携程、美团、蜂巢等20多家旅游企业的代表出席了论坛。包括中国旅游新闻、中国文化新闻、中国产经新闻、21世纪经济报道、新浪等20多家媒体参加了活动。(北京欢乐谷授权中国日报使用该图片)

资料来源:中国日报