整合营销与营销_马蜂窝推出2020年“攻略+”内容营销策略的新方法是什么？

[科技网]12月12日，在线旅游平台蜂巢发布了2020年“攻略加”营销策略，提出将立足内容优势，聚焦“攻略即服务”的核心理念，深入培育兴趣社区和圈地游戏，扩大营销半径和营销场景，构建“种子拉动整合”决策闭环，打造涵盖内容营销、知识产权营销和数字营销的全景营销地图。

整合营销与营销

蜂巢旅游网联合创始人兼CEO 陈3260表示，随着移动互联网的发展，“新体验经济”时代已经到来。以“服务”为核心的体验经济1.0和以“互动”为核心的体验经济2.0。面对新一代的旅游娱乐消费，各行各业都应该从中抓住新的营销机会。在在线和离线的多场景互动中，平台构建了人、人与生活、人与世界的联系，并在此过程中释放出巨大的营销潜力。

长期以来，《马蜂窝》以其流行的“旅游策略”赢得了在线旅游的一席之地。在马蜂窝看来，入侵者不仅是一种风格，而且是内容、兴趣点和大数据为用户提供的服务。掠夺者在用户和旅行之间架起了一座桥梁，也是品牌和用户之间的纽带。2020年的战略重点将是依靠入侵者建立一个结合产品、数据、创造力和知识产权的营销服务系统。

基于2020年的“战略加”营销战略，马蜂窝将为不同行业(如旅游目的地、游轮、航空公司、酒店、景点、餐饮和汽车)提出五种商业场景解决方案。它将围绕春节和十一大事件与其合作伙伴共同创造爆炸性的知识产权市场。

此外，马蜂窝还推出了“地球发现计划”(earth discovery program)的营销知识产权，该计划将与马蜂窝平台旅游专业人士相链接，探索世界各地新颖的旅游体验，制作高质量的旅游内容，为用户、专业人士和行业合作伙伴创造多维互动体验场景。据悉，“地球发现联盟”和“地球发现频道”也将在不久的将来相继推出。

事实上，近年来，马蜂窝已经在基于旅游兴趣的多层圈中展开了大量的营销探索和实践。

今年5月，马蜂窝推出新的自驾旅游频道后，2019年与全球12个自驾旅游目的地联合发布了12条官方推荐的自驾路线，为自驾人群创造了“内容+交易”的一体化闭环消费场景。在与新加坡旅游局合作的“暑假作业我要”大型活动中，马蜂窝帮助新加坡准确到达旅游亲子圈，构建亲子沟通矩阵，成功塑造亲子旅游目的地的特色品牌。