整合营销与营销_碧桂园荣获“2019中国十大房地产品牌营销活动”冠军

北京乐居财经王泽红

12月12日，乐居金融、新浪金融、中国企业家、中国住房网、中国理工学院联合主办的“2019中国房地产新纪元庆典”在北京雁栖湖国际会展中心隆重举行，发布了“2019中国十大房地产品牌营销活动”名单。碧桂园的“秋瑾购房节”以全新的网上购房营销模式成功进入前十名，名列榜首。

整合营销与营销

近年来，随着互联网的加速和移动互联网的普及，公众的购买习惯正在逐渐移动和上网。房地产营销已经成为网络营销，网络营销发展迅速，网上和网下的组合越来越多。相关统计数据显示，2018年，80%以上的买家首次在网上获得房地产信息。

杠杆、跨境和新技术已经广泛而深入地应用于房地产营销领域。为了紧跟时代步伐，利用大数据作为营销辅助手段，碧桂园的“秋季购房节”配备了“凤凰云”平台，开辟了网上购房营销的新模式。不仅如此，碧桂园还制定了各种新措施，如群体牵引、区域登陆协调、一个媒体代码的数据跟踪技术、在线推广、在线活动、在线销售等行动，这是一种全新的探索和尝试。

随着营销模式的创新，碧桂园“金秋购房节”取得了较为理想的效果，并因此成功入选“2019年房地产营销十大案例”。数据显示，全国近100个营销领域参与了“金秋购房节”的推广活动，参与项目1000多个，总成交额超过4万套房源，网络媒体曝光近7亿次，凤凰云访问量近3000万次，购房节活动点击率超过1000万次。

自2017年成立以来，“中国房地产新纪元庆典”已成为中国最具影响力和公信力的房地产行业盛会，涵盖房地产、家居和房地产三大行业，规模超过1500人。在这个盛大的仪式上，除了品牌营销名单之外，乐居财经还从住宅企业的综合实力、产品实力、建筑质量、营销案例、品牌推广等方面推出了一系列具有较高可信度和参考价值的名单，覆盖了大量的住宅企业，涉及了行业内罕见的广泛行业领域。

资料来源:乐居财经