美国加美国加关税_在关税压力下，美国零售商痛苦地降价，黑五结果仍然达不到标准

简介:美国人欢迎贸易摩擦中的第二个购物季节。在关税的压力下，零售商提前进货，迫使他们不提价甚至降价促销，试图营造节日购物氛围。

美国人欢迎贸易摩擦中的第二个购物季节。在关税的压力下，零售商提前进货，迫使他们不提价甚至降价促销，试图营造节日购物氛围。因此，今年“黑色星期五”(以下简称“黑色五日”)购物节的绘画风格突然发生了变化。前几年，美国人购买“严重防御型”商品今年变得不常见。主要零售商通常都有“空店”，线下销售额同比下降6.2%。

在网上，Observer.com注意到玩具和电子产品仍然是“黑色五天”中最畅销的商品——这两项都在白宫制定的关税清单上名列前茅。尽管最终在线销售额同比增长19.6%，但整体销售额没有达到之前的外部分析预期。一些媒体担心去年的“悲剧”会在今年的美国购物季重演。

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"现在不行，明年清仓大甩卖."

《CNBC新闻》援引美国零售客流监控机构ShopperTrak 11月30日的话说，梅西百货、科尔百货和Flock百货的销售额同比下降6.2%。

《纽约时报》现场采访发现，美国东海岸的许多购物中心一般都有“空屋”。

“这就像一个鬼城。”马里兰州的一位顾客在梅西百货说，“促销活动很久以前就开始了，但是看看这个地方。没人，没人或没人。”“我以为到处都是人，”另一位惊讶地去弗吉尼亚时尚中心购物中心的顾客说。但事实并非如此。我只看到一堆标签对折，没看到任何人。"

前几年，美国人“严重防御型”恐慌性购买在今年变得不常见。“我以为这里会有人拥挤。然而，今年一点也不混乱，秩序井然。我买了一些睡衣和袜子。”另一位客户说，“空空波动有些令人沮丧。”

“黑色五号”通常指感恩节后的一天(今年感恩节是美国时间11月28日)。十一月底和十二月底是传统的美国购物季节，因为它们将感恩节和圣诞节联系在一起。然而，早在11月26日，非政府组织和世界大企业联合会就发布预警称，美国人的消费者信心指数将在11月份连续第四个月下降。

值得一提的是，今年感恩节和圣诞节之间的天数比去年少了6天。加上累积关税的影响，美国零售商感到头疼——这意味着他们必须提前储备以避免额外关税，但需要在更短的时间内出售商品。

过去一周，美国经历了两次冬季风暴，许多美国人不得不权衡外出的风险。娜塔莉。娜塔莉·科特莱尔(NatalieKotlyar)指出，“如果零售商今年不卖，他们明年将需要使用更极端的通关方式。”

总的来说，2019年对美国零售商来说将是一个严冬。梅西百货、科尔百货和弗洛克百货在年中发布了业绩警告。自今年年底以来，这三家公司的股价都下跌了25%以上。

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被迫不涨价，网上销售仍然达不到标准

观察网指出，许多美国媒体没有报道购物节期间线下销售的低迷，而是将注意力集中在“黑色五线”的“繁荣”上。数据分析机构奥多比(adobe)(309.53，0.47，0.15%)分析显示，“黑五”当天的在线销售额为74亿美元，同比增长19.6%。

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但是美国在线零售商不得不面临来自关税的巨大压力。

11月28日，路透社援引零售业研究公司普罗菲罗(Profitero)的研究数据。在“黑五”期间，沃尔玛和亚马逊等美国主要零售商的产品价格保持相对稳定，没有显著上涨。其中，玩具和游戏产品的零售价格比同期还要低0.2%。

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玩具、家用电器、电子产品和其他商品都被白宫列入关税清单。今年6月，来自全球贸易伙伴咨询公司(Global Trading Partner Consulting Company)的数据预测，在持续的关税压力下，全美鞋类价格将上涨8%，玩具价格上涨16%，家用电器上涨3%，旅游商品上涨10%。代表农业、制造业、零售业和科技公司的150个美国工业团体的游说团体“TariffHurtsHeartland”多次写信给白宫，要求后者三思而后行。

迄今为止，该机构仍在追踪关税给美国经济造成的损失。截至新闻稿，金额约为385.74亿美元。

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应该注意的是，今年“黑五”系列中最畅销的两种产品是玩具和电子产品。孩之宝和苹果旧无线耳机发布的“冰雪奇缘2”娃娃分别是这两个领域最畅销的产品。观察员指出，在“黑色五国”期间，Amazon.com两种商品的官方价格下降，而非官方(即非直接零售商)的价格上升。

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苹果耳机定价历史(黄色区域为官方价格)

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冷冻娃娃定价历史(黄色区域为官方售价)

即使零售商“吞下”消费者的关税成本，这种营销策略也没有给“黑五”网上销售带来显著影响。数据分析机构AdobeAnalytics此前预测，随着美国消费者越来越习惯在线消费模式，今年“黑色五人”在线销售额将达到76亿美元——而今天的成绩单也不达标。

今年冬天将是美国人在贸易摩擦中的第二个购物季节。去年，关税稀释了美国人的消费兴趣。在购物季，美国销售额的同比增长率仅为2.1%，远低于3.7%的平均水平。《华盛顿邮报》担心这个购物季会重演去年的悲剧。然而，美国零售联合会乐观地认为，它将把希望寄托在下周的“电子星期一”(E-Monday)购物日，认为这一购物季的销售增长将会回到前一年的水平。

(这篇文章是作者的独立观点，并不代表艾瑞的立场)