蘑菇街“黑五”:直播工作室走向全球

“黑五”前夕，蘑菇街推出了“黑五清扫节”专版，SK-II前男友面膜，海蓝宝石神秘精华水，兰蔻黑瓶精华肌底液...锚工作室出现了大量海外一线炸药产品。

“许多通常只与顶级主持人合作的国际大人物”在本月5日“飞进了普通工作室”。据蘑菇街直播营销部门称，本月5日，许多腰锚甚至平台上的新锚发起了大爆炸。在“黑五日”那天，蘑菇街第一个海外直播基地也在首尔签约，海外追溯直播将成为常态。

从商品微观直播到宏观海外基地的建成，一系列行动表明蘑菇街直播正全面进入全球化阶段。

海外主要品牌开启“生活+时代”

今年双十一，许多海外品牌已经在直播室尝到了好处。在此之前，有金·卡戴珊和淘宝主播维亚·莲麦(Weiya Lianmai)，他们在一分钟内卖出了15000瓶限量香水。此后，韩国厚田丹套装继续在蘑菇街甜心工作室销售...据蘑菇街双十一战争新闻报道，GMV在美国化妆品类直播的比例比去年增加了255%。许多国际一线品牌，包括海蓝宝石之谜、SK-II、兰蔻和雅诗兰黛，在蘑菇街(Mushroom Street)的领导下，在锚定工作室“亮相惊艳”。

“在此之前，当我们提到电子商务直播时，我们的第一反应是‘便宜’。但随着整个行业的发展，今年越来越多的消费者开始在直播室内感受到品牌的魅力。”随着蘑菇街海外追溯项目的发展，许多来自原产国的精选产品通过锚的推荐进入消费者手中。"蘑菇街也在努力培养消费者通过直播跨境购买好东西的习惯。"

一方面，海外追溯直播可以让平台用户在直播场景下接触到来自世界各地的商品，从而增加消费者对外国品牌的熟悉度；另一方面，可追溯性本身也可以丰富直播室的商品供应和营销方式，增强电子商务直播平台的行业竞争力。对于海外品牌来说，中国流行的“live+”销售模式带来的大量订单实在令人钦佩。"双11销售的前3名商品中有两个是著名的海外品牌。"蘑菇街海外追踪项目的负责人说。

在“黑五”期间，包括SK-II、海蓝宝石之谜、兰蔻和苹果在内的大量海外大牌爆款在蘑菇街开设了一个特别的现场秀，海外大牌开启了“现场加”(live plus)时代。

把工作室搬到世界上的每一个大洲。

“黑五”当天，除了海外知名产品的直播祝福，韩国新罗免税商店也给首尔木须街的海外直播项目带来了“惊喜”:新罗与木须街正式签署战略合作协议，支持木须街在韩国的第一个海外直播基地登陆。结果，蘑菇街工作室正式出国。

蘑菇街与韩国、日本、泰国、澳大利亚等国家的500多个品牌建立了合作关系，其中80%为知名大品牌，20%为本土中小品牌或家族品牌在11月初的一次采访中，我听说蘑菇街将与海外品牌建立长期合作机制。计划在海外可追溯性站点建立一个稳定的直接广播室，并与合作品牌合作，通过健全的直接广播基础设施和供应链确保海外可追溯性的可持续性。

仅仅几个月后，第一个海外直播基地正式在首尔登陆。蘑菇街对海外项目的投资是显而易见的。

“未来，蘑菇街将进一步加强海外直播基地的建设和推广，并在澳大利亚、新西兰、欧洲、美洲等地拓展业务。”与此同时，蘑菇街(Mushroom Street)还将向品牌诞生地发送更多中号锚，增加海外品牌合作的数量和频率，并将工作室移至世界各大洲。