一日销售额143亿元泉州获得全省“双11”销售冠军

2019年“双11”日，福建网上零售额达到380亿元，其中泉州为143亿元，占全省总量的37.6%。去年赢得销售冠军后，福建今年再次位居全省第一，快递1037万件，增长27.8%。

“双11”后，泉州快递服务达到顶峰。图为物流中心的工作人员收发货物。(张九强摄)

泉州在线11月13日电(记者刘谦)——泉州企业正在积极筹备刚刚过去的2019“双11”全球嘉年华购物节。好消息经常被报道。据第三方机构浪潮天元统计，2019年“双十一”当天，福建网上零售额达到380亿元，其中泉州为143亿元，占全省总量的37.6%。去年赢得销售冠军后，福建今年再次位居全省第一，快递1037万件，增长27.8%。

泉州品牌企业不负众望，在今年的“双11”战争中依然做出了辉煌的回应。李朗、安踏、布特、七狼、约旦、361、九木卫浴、小屋等品牌企业销售额超过1亿元，再次展示泉州传统企业产生的电子商务活力和泉州作为一个强大电子商务城市的综合实力。

权力预售夺取购物红利

许多企业依靠大数据分析，在“双11”之前进行了销售预测和库存准备，开展了“双11”售前活动，从而提前打响了“双11”之战。

来自第三方机构的统计数据显示，泉州在2019年“双11”预售商品网上零售额排名前20名。九木卫浴网上零售额在售前期间达到8.58亿元，在2019年福建省“双11”网上零售额前20名品牌中排名第一，并连续十次荣获国内装饰卫浴行业的前十名。巴马茶叶在乌龙茶类别中获得第一名。此外，361家和九木卫浴公司已成为“亿元俱乐部”的新成员。361岁的洪兴克、舒华新乡银等企业也跻身福建省网上零售前20名。

提前规划布局抢占销售制高点

今年，全市传统产业继续发展“双11”。鞋类、水暖、休闲食品、婴儿用品等类别仍在“双11”市场占据主导地位，占全市总营业额的80%以上。

鞋服品牌企业代表安踏集团今年在“双11”全天电子商务总额达18.3亿元，同比增长63%。食品公司华嘉食品“双11”销售额同比增长6倍，其中豆浆和薄饼产品成为新的销售增长点。

据不完全统计，幸福鞋业街从事电子商务鞋类批发的2250家商户中，今年“双11”订单总数达到150万，总销售额约1.1亿元，同比增长10%，当天销售额占全年的20%。石狮青创城商户当日销售额约6亿元，同比增长100%。青创网“双11”当天发布订单184，000多份，订单量增长15.73倍。双启电子商务网络批量中心商户销售额达到1.35亿元。

提升营销策略抢占交通阵地

直播、爆炸、下沉等。已经成为今年市场营销的关键词。今年，许多品牌商家采用了淘宝网的现场促销营销模式，并千方百计抓住这波流量红利。例如，安踏、九木卫浴、唐丰陶瓷汇集了电子商务提供商的内容和流量，符合直播的渠道，并加入天猫、京东、苏宁直播，打造“双11”直播购物嘉年华。泉州各大品牌坚持“以消费者需求为导向”的原则，继续打造品牌、商品和零售影响力。同时，通过低决策成本和高度互动的现场购物，有效刺激核心人群的消费潜力，挖掘用户的消费潜力。

此外，在今年的“双11”期间，品牌合并的趋势更加明显。商家不再盲目追求在线流量，而是充分发挥原有离线渠道的优势，依托离线渠道的优势优化购物前、购物中和购物后的所有环节，从而提升用户体验。

例如，九木以O2O双线模式上线下线，孵化新品牌欧瑞系列，预热O2O特许存款，引入线下在线流量，开设线下终端商店。在智能马桶、浴室柜、五金等核心产品类别中，公司获得了许多第一名，刷新了类别销售记录。勾勾公司与离线商店合作，整合在线流量和离线服务。目前，其品牌“新息”已蔓延至20，000多家线下母婴店，仅在三小时内就达到去年“双11”的全天销量。

线下，泉州的零售店和超市纷纷加入“双11”战争，通过使用小程序和游戏来加强与消费者的联系和互动。例如，泉州浦西万达广场发起了购买王牌的热潮。消费者在商店里使用特殊的小程序，这样扫描代码就可以参与优惠活动，让用户在互动中赢得优惠特权，最终变成实际订单。

加强物流保障渠道畅通

作为购物链中的一个重要环节，我市快递业一直在忙着为“双11”的布局做准备。

今年，我市快递公司在场地、设备、车辆、路线、材料、人员等因素和储备方面提前介入，全面服务于收、发、运、转、存。据统计，今年全市各大快递公司新增经营场所和仓库116，800平方米，装配线40，000多米，各类车辆3，000多辆，人员8，000多人，线路10条。快递公司将根据预计数量提前为增长率较高的快递流预留容量，通过科学调度和指挥大数据车辆，提高整体运输效率。

为了应对“双11”和“四通一达”快递公司在汽车生产线上不断出现的创新。从称重、扫描到流动分选，所有这些都是自动化的。例如，顺丰提出了一种“高效前置”快递运营模式，可以提前提货，客户可以直接与存储系统对接，最终付款的收取和支付与库存扣款成功挂钩，包裹递送指令被发送，保证批量业务订单高峰的速度。

借助自动化和信息化的东风，快递业在提高运营质量和效率方面获得了新生。顺丰泉州分公司相关负责人表示，由于技术改造，每辆车的卸货时间平均减少了30%。

值得一提的是，为了大力发展绿色快递，顺丰还在泉州投资了41个绿色回收箱，倡导绿色快递。申通总部提前将环保袋存放到各个中心，以增加绿色回收箱的数量和覆盖面。