谁说模式已经设定好了？了解这些浴室细分市场

浴室作为家居空不可或缺的一部分，越来越受到消费者的重视。因此，卫浴行业具有良好的经济效益，行业内品牌企业的质量和效率也有了显著提高。一批优秀龙头企业的增长率和利润回报率远远高于行业平均水平。然而，近年来，中国浴室市场正在发生变化。已经形成固定框架的传统市场正在逐渐萎缩，新的细分市场正在形成。在经济新常态下，作为一个拥有14亿人口的巨大市场，哪些细分市场值得探索？

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“节水”和“智能化”成为新的消费领域

智能家居、节水电器等绿色智能产品被国务院列为需要加大财政支持的“新消费领域”。《国家节水行动计划》提出以县级区为单位，全面开展节水型社会建设。到2022年，北方50%以上的县(区)和南方30%以上的县(区)将达到节水型社会标准。这对浴室企业来说是一个巨大的发展“红利”。

9月23日，支付宝宣布推出“绿花计划”，以促进绿色智能产品产业的发展。受益于该计划的行业包括节能电器、绿色建筑材料、新能源电动汽车等。数据显示，与2018年相比，今年Tmall消费者分阶段消费绿色智能产品的规模有所增加。其中，节水器具成为增幅最大的绿色产品，增幅达260%。此外，智能家居增长了90%，绿色建材增长了56%，绿色智能家电增长了30%。

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卫浴行业掀起“下乡”浪潮

近年来在全国范围内推动的“厕所革命”是浴室企业“下乡”的难得机会，预计这个行业将出现新的蓝海。

据2018年统计，中国农村人口为5.64亿，占40.42%。随着中国走向城市化，深化城乡经济联系，扩大农村和小城镇的城市经济辐射范围，提高人民收入水平和消费水平，富裕农民对生活的要求也在逐步提高。舒适、美观、自然和环保也越来越成为他们浴室产品的选择。随着嘉义二级市场的逐渐饱和，卫浴行业向农村市场的转型成为一种新的发展趋势，农村市场必将成为卫浴企业未来发展的重要目标和方向。

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自我组装和精装还有很多工作要做。

随着精装房政策的全面实施，中国迎来了室内工业化时代。国内转运市场一年有2000万套服装，主要由装饰公司完成。到目前为止，它们100%属于蓝海市场，没有一个能够形成垄断。内部工业化的最大优势是大部分产品和零件都是在工厂里完成的。安装速度快，市场发展前景一致乐观。2018年至2019年可视为中国独立卫浴行业发展的关键一年。大型卫浴企业纷纷投资建厂，掀起了独立工业发展的小高潮。

据了解，目前，个人家用自给式洁具企业每天拆除和安装厕所的时间不超过4小时，以确保20年不漏水，这是家用建材行业的革命性变化。随着市场的不断推广，设备齐全的洁具将进入一个新的发展阶段。

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适应旧浴室迎接黎明

9月23日，工业和信息化部公开征求《关于促进老年产品产业发展的指导意见》的意见，提出到2025年老年产品产业总体规模将超过5万亿元。其中，家用电器是老年产品行业的六大领域之一。《指导意见》提出，老年人用品应突出细节设计和人性化体验，开发助老用具，如助老器、助听器、排泄器、坐便器等。根据老年人对厨房、卫生间产品的安全性、实用性和舒适性的特殊要求，开发具有安全保护功能的产品，如升降洗涤台、坐浴、恒温淋浴、无障碍浴缸、升降卫生间等。

截至2018年底，中国60岁及以上老年人口约为2.49亿，占总人口的17.9%。65岁及以上人口约为1.67亿，占总人口的11.9%。我国老年人口众多，加上政策支持，卫浴企业集中开发老年产品的细分市场也是一条出路。

内容来源:厨房和卫生信息