国内奶粉企业加快抢占细分市场军乐宝引领体育明星代言人潮流

中新网6月25日电(记者陈琼)——在国内奶粉复苏和国家出台相关配套政策的背景下，国内奶粉企业开始加速抢占细分市场。近日，国家发展改革委等七个部门联合发布了《推广国产婴幼儿配方奶粉行动计划》(以下简称《计划》)，表明中国大力实施了国产婴幼儿配方奶粉“质量提升、产业升级、品牌培育”行动计划，力争将婴幼儿配方奶粉自给水平稳定在60%以上，极大提升了国产奶粉制造商的信心。

6月24日，君乐宝宣布易建联成为智珍奶粉形象大使。这种奶粉是专门为中国婴儿设计的，以开发一种“骨骼生长配方”。这也是继“跳水王子”和前奥运冠军田亮成为君乐宝奶粉“质量见证官”后，君乐宝奶粉与中国体育领袖的第二次合作。

易建联作为中国男子篮球队的队长，代表中国参加了许多国际比赛。他不仅是中国的骄傲，也是许多年轻人的榜样。他更高更强的战斗精神与君乐宝奶粉坚持做到最好是一致的。”君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼表示。

研究表明，超过30%的婴儿在生长发育过程中缺钙。当父母为他们的婴儿补充钙时，钙更经常不被吸收。根据中国婴儿生长和喂养的现状，君乐宝奶粉研发团队经过一年多的数据研究，结合国内外许多科研机构的研发成果，开发出了一系列致力于骨骼生长的婴儿配方奶粉。

自2014年上市以来，君乐宝奶粉的产量和销量连续四年翻了一番，成为奶粉行业的第一大阵营。其中，依托“骨骼生长配方”优势，智珍奶粉2018年销量突破1000万罐，年增长率达300%，远远超过行业增长率。

在国内奶粉回收的背景下，国内奶粉企业正在加速抢占细分市场。今年5月23日，国家发展改革委等七部委发布了《推广国产婴幼儿配方奶粉行动计划》(以下简称《行动计划》)，为提高国产婴幼儿配方奶粉质量、促进行业发展提出了许多要求和目标。行动计划(Action Plan)的主要目标是大力实施国内婴幼儿配方奶粉“质量提升、产业升级、品牌培育”三大行动计划。国内婴儿配方奶粉产量稳步增长，以更好地满足日益增长的国内消费需求，努力将婴儿配方奶粉自给自足水平稳定在60%以上。产品质量安全可靠，质量稳步提高，消费者信心和满意度明显提高。产业结构进一步优化，产业集中度和技术装备水平不断提高。产品竞争力进一步增强，市场销量显著增加，中国品牌婴幼儿配方奶粉在国内市场的排名显著提高。(责任编辑:李静)