“软硬”网络能帮助任天堂在中国扎根吗？

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2019年对中国游戏市场意义重大。索尼、微软和任天堂终于拥有了最后一块主机游戏领域。新一代任天堂Switch发布两年零六个月后，任天堂终于把它带给了中国玩家。事实上，这不是任天堂第一次在中国。

早在20世纪90年代，万鑫就代表任天堂的游戏男孩系列。为了推广游戏机，他们还邀请了当时非常受欢迎的刘德华、郭富城等巨星。印有郭富城的日历卡将附在每台英国主机的包装上。

2002年，山内伸弥退休，岩田聪成为任天堂的新总裁。当时，任天堂的NGC主机刚刚上市，他们再次在国内市场发起冲击，推出了第一款基于N64的产品。

然而，上述两种尝试都没有让任天堂真正打开国内市场。

老玩家都知道当时国内的游戏环境并不乐观，玩家的版权意识相对薄弱，盗版盛行，网络游戏的兴起严重侵蚀了主机游戏市场，2000年颁布的游戏机禁令使得主机游戏市场难以拓展。尽管标普、DS和中国国家银行推出的其他车型取得了不错的成绩，但最终还是输了Wii游戏。

今年，任天堂再次带着交换机主机进入中国。这一次，腾讯是国内合作伙伴。

任天堂的优势在于其他制造商难以复制的“软实力”:丰富的游戏阵容、创新的游戏和游戏概念，这些都可以被大量玩家接受。腾讯在国内游戏市场拥有强大的“硬实力”，脚踏实地的渠道，大量的用户，专业的本地化团队和坚实的网络条件，这可以为任天堂提供很多帮助。这两者的“软硬结合”能帮助任天堂真正在国内市场扎根吗？任天堂的“软实力”

探索创新游戏的先锋

说到体感游戏，任天堂一直是该行业探索新游戏方式的先锋。早在2006年推出Wii游戏机时，任天堂就已经将体感的概念融入日常游戏中。当时，Wii主机使用的手柄可以单手操作，并配有动作感应功能，可以识别挥杆、劈砍、刺伤等动作。Wii Sport和Wii Fit等体感游戏也成为当年Wii上最受欢迎的作品。然后索尼的PS3和微软的Xbox 360紧随其后，分别推出了PS Move和Kinect。体感游戏在上一代进入了全盛时期。

在其他几个巨人放弃体感游戏的这一代，任天堂仍然坚持开发体感游戏，例如世界上最早的游戏之一1-2-Switch，以及许多其他可以使用体感功能的作品。

开关上的手柄也针对体感游戏进行了优化。手柄独有的高清隆隆声(HD Rumble)让玩家真正感受到手中物体的触摸，比如模仿杯子里冰碰撞的感觉，或者倒水到杯子里摇晃的感觉。手柄下隐藏的红外摄像头可以通过热量感知人体的基本轮廓，还可以测量心跳、物体的距离等。

如果上一代的热点是体感，那么这一代的热点就是虚拟现实。如果你认为虚拟现实诞生在这一代，那你就错了。事实上，任天堂在24年前创造了虚拟现实游戏“虚拟男孩”的前身。这种目镜般的东西是第一台可以显示3D立体图形的游戏机。它利用视差原理产生3D效果，玩家可以看到红色单色显示屏。

不幸的是，由于任天堂忙于开发旗舰机型N64，虚拟男孩(Virtual Boy)终于在四年后推出。可以想象，大型机的销量与预期不符，而VB并没有像任天堂所描绘的那样给当时的游戏行业带来实质性的创新。虽然当时VB由于其先进的概念和技术限制并没有给行业带来变化，但它确实是任天堂游戏理念和游戏方法的突破性创新，迈出了探索虚拟现实领域的第一步。

可以看出，任天堂一直是探索创新游戏概念的先锋。无论是体感还是虚拟现实，它都深深影响了玩家现在的游戏方式。

以“胖屋快乐圈”为代表的打破圈游戏体验

任天堂在中国不是一个“零基础”品牌。即使对一些平时不玩游戏机的人来说，任天堂的三个字也不是闻所未闻。不管你玩不玩，你最近一定看到了一个奇怪的圆形装置。例如，一个红色手柄被绑在一个像方向盘一样的圆上。弹性材料可以随意弯曲，看起来像是用来锻炼手臂力量的压力环。是的，正是《小旋风》的游戏装备，在各行各业都很受欢迎。两个乔伊-康手柄，一个插在健身环上，另一个绑在腿上，可以记录人体完成的动作，如跑步、跳跃、推拉等。，并与游戏中的数据同步。任天堂还邀请“国民妻子”新垣结衣为该游戏拍摄电视广告。当时，“健身圈探险”成了“胖子屋”中热烈讨论的话题。

因为这是一个游戏，它绝对不像普通的健身训练那么无聊。“健身圈大冒险”包括各种冒险形式的健身训练。玩家和他手中的“魔戒”(ring of spirits)，也就是健身戒指，将会在奔跑、蹲坐、跳跃等动作中冒险突破障碍，最终击败邪恶的黑龙。《健身圈历险记》共包含60多种不同的游戏，训练强度相当高。

然而，这种看似普通的体感游戏突然在中国引起了轰动。目前，这个游戏可以在b站找到多达1000多个相关视频，甚至健身娱乐行业的一些高手也开始“加入乐趣”。在游戏销售方面，结核病游戏的平均价格基本在750元以上，即使比原价高出近300元，这些店铺也没有低销售额。与此同时，《健身圈历险记》曾在日本和亚洲等主要购物网站上销售一空。任天堂官员此前就供应不足向玩家道歉，称他们将在年底前增加出货量，以便尽可能多的玩家可以购买该游戏。

众所周知的游戏知识产权

除了上面提到的新游戏，任天堂还有一个传统的游戏阵容需要考虑。然而，马里奥和波科梦可能是任天堂的最初印象。你可能没玩过任天堂的游戏，但我肯定你见过马里奥，一个戴着红帽子和肥大蒜鼻子的水管工。我相信你一定听过这首歌“我有神奇宝贝！”这是一首激动人心的开场歌曲。马里奥和包克蒙给许多国内球员的童年带来了美好的回忆。我仍然记得放学后轮流去同学家玩马里奥的场景。我还记得我用《游戏男孩》和我的朋友们交换稀有的包克蒙。

现在国家开关的推出带来了三款马里奥游戏:“超级马里奥:奥德赛”、“新超级马里奥兄弟u豪华版”和“马里奥赛车8豪华版”。毫无疑问，任天堂强大的游戏阵容可以为Switch提供持续的支持，新一代机型带来的性能提升也可以让更老式的经典游戏以全新的外观出现在玩家面前，让玩家重新找回以前的触感。腾讯能为任天堂提供什么帮助

任天堂此次合作的目标是腾讯，这是国内玩家非常熟悉的。虽然它最近几年才开始涉足单人游戏领域，但其丰富的行业经验使其在该领域获得了快速增长。许多高质量的游戏在WeGame上取得了可喜的成绩，比如动作RPG游戏《门户骑士》(Portal Knight)销量超过100万台，生存冒险游戏《饥荒》(Leming)销量超过300万台。腾讯有成熟的渠道和手段来宣传这个游戏。例如，最近发布的中国网络广告电影和社交媒体让粉丝分享他们在电梯和朋友圈看到的广告，所有这些都有助于人们理解游戏控制台。大量的蓝海用户为诺基亚西门子通信在中国扎根奠定了坚实的基础。

交换机采用微信登录。虽然已经拥有任天堂帐户的玩家无法登录国家交换机，但对于刚刚接触任天堂产品的新手来说，这更容易也更方便。新用户只需点击手机上的几个步骤就可以注册和登录。注意到公共号码后，即使机器有问题，他们也可以直接跳转到客户服务小程序。它不仅省去了注册账户的繁琐步骤，还省去了绑定信用卡或贝宝等支付工具的麻烦。当然，玩家不必担心外汇汇率和担保问题。

事实上，这些看似非常基本的问题确实困扰着许多新的交换机玩家。作者从他周围的朋友那里得到了很多帮助，要么他不能注册任天堂账户，要么他不能绑定信用卡，要么他不能阅读外语，所以他走进商店时看起来很傻。现在，中国银行的一步微信支付让购买游戏变得更加容易。未来游戏阵容完善后，新用户访问优秀游戏的门槛将会更低。

在过去的几十年里，语言一直是玩家和游戏之间的鸿沟。由于语言问题，国内玩家无法仔细体验许多经典作品。尽管现在越来越多的制造商开始增加中文支持，但不能同时销售的问题仍时有发生。这一次，腾讯和任天堂还将帮助任天堂改进其著名游戏的本地化翻译，带来更简化的游戏中文版本，并帮助玩家克服语言障碍。

除了语言问题，互联网一直是玩家们担心的问题。这也是为什么许多玩家更喜欢游戏的物理版本，更不用说下载速度了，它接近乌龟的速度。效率低下的eShop商店足以让人抓狂，而无法保存下载进度的问题更是雪上加霜。对于这种合作，腾讯承诺协助任天堂建立更适合国情的网络条件，优化eShop商店，帮助用户获得更便捷流畅的游戏体验。这无疑是改善用户体验的一个非常重要的环节。

结论

十多年后，任天堂重返中国无疑对每个人都是一件好事。这一次，任天堂已经做了充分的准备。马里奥和包克蒙等玩家熟悉的面孔都在开关上推出了新作品。游戏阵容足够丰富，正在努力将它们引入中国。“健身环冒险”等游戏的流行也让更多的国内玩家听到了任天·田的名字。Switch在中国已经获得了一定的知名度。腾讯作为合作伙伴，可以为任天堂提供广泛的宣传渠道、庞大的用户群、更加便捷的本地化服务以及流畅快速的网络建设。开关的未来会发生什么，我们谁也不能太快下结论。然而，任天堂的“软实力”和腾讯的“硬实力”相互结合，相互帮助。也许他们真的能让更多的人接触到主办游戏，让主办游戏在内地游戏市场有名字。这无疑是国内玩家期待的事情。