开关一打开，股价就“疯狂”。任天堂的幸福来得太快了？

“我在上午12点下订单。也许没有多少90后(29岁)球员像我一样？”12月10日早上，我发现一个买家在理解笔记的朋友圈子里张贴了转换采购订单。直到那时，我才知道这个快一岁的朋友也是任天堂的铁粉。

然而，90后和95后玩家可能是交换机版本的主要消费者。

10日，根据Tmall.com官方消息，任天堂Switch在近几个小时内超过了1万台。12月10日是游戏控制台在Tmall发布的第一天。据报道，截至上午10: 00，Switchhas已售出10，000多台。天猫发言人表示，75%的用户年龄在30岁以下。

同样，在任天堂Switch 360 buy . com自有商店的预订数量已经超过10万(截至12月9日晚上11:30)。苏宁易趣的开关双12预售据说与360buy.com持平。难怪任天堂的股价在12月10日东京股市开盘时“疯狂”。

任天堂的股价创下近一年来的新高。

12月10日，任天堂在日本东京股市的股价上涨2.9%，至47，000日元，最终因开关中国(Switch China)的正式推出而收于46，370日元。该价格也触及任天堂自2018年5月中旬以来的最高盘中水平。

▲任天堂股票达到一年半以来的最高水平(来源:新浪财经)

《开关中国》以腾讯为代表，官方建议零售价为2099元。基于腾讯和任天堂的强大资源和影响力，这款延长寿命版本的Switch自12月4日中午12: 00预售以来，引起了玩家的热烈反响。

当然，10日的市场记录和股价飙升并不意味着Switch从此一帆风顺，财源滚滚。因为现在国内游戏竞技场首先是移动的，而且是免费的。一些分析师指出，任天堂现在面临着大量喜欢手机游戏和免费模式的玩家，而游戏机游戏不适合手机和付费下载(或购买卡带)，这将使Switch的相关产品和业务在一定时期内面临巨大挑战。

即便如此，任天堂似乎已经做好了迎接挑战的准备，包括与经销商的密切合作，以及为国家银行提供的一年保修服务，所有这些都显示出了更大的诚意。积极的分析师表示，如果任天堂的交换机在服务和性价比方面本地化，它可能在未来几年成为中国最大的游戏控制台。

目前，该新产品的市场价格为2099元人民币，非常接近公众。在预装“新超级马里奥兄弟U豪华版”体验版的同时，郭芙E店也可以支持微信支付游戏的购买费用。根据“新超级马里奥兄弟U豪华版”目前299元的价格，该产品短期内仍将依靠“锁定衣服而非锁定区域”来推动主机及配件的销售。

由于海外磁带可以正常使用，老交换机玩家一定会喜欢它。然而，大多数分析师对付费下载国家服务游戏数字版的前景仍不乐观。至于将使用“老北京豆汁风味”添加剂的广为流传的开关国家牌磁带的小贩，也许这只是玩家自嘲的一个笑话。

我们能继续惰性地撬开中国游戏市场吗？

过去几年，Switch一直是世界上最受欢迎的游戏控制台产品之一。这是外界对Switch的一贯印象，也是业内许多人对该产品在中国市场的未来表现感到乐观的原因。

一些外国媒体分析了开关的中国热。据相关分析师称，截至2019年底，任天堂预计将在中国市场销售超过10万台交换机。也许这一判断首先来自Switch之前的全球记录。

自2017年3月在全球市场发布以来，任天堂已经在全球销售了4167万台交换机产品。研究机构Wedbush证券(Wedbush Securities)的分析显示，即使在开关控制台的整个生命周期内，在中国的销量不超过1000万台，任天堂也有可能在未来12个月内实现400万至500万台的销量。

然而，这些乐观的分析是否为时过早？

对索尼、微软和任天堂来说，中国是一个独特的市场。由于各种客观原因，游戏机只能成为少数中的少数。根据市场研究公司尼科合作伙伴(Niko Partners)的数据，2019年，主要主机软件和服务目前仅占中国游戏市场总收入的1.3%。因此，机会当然存在，但任天堂能否借此机会打开一个新的世界仍然需要一步一步来。

过去，这个市场的主要消费群体都习惯于购买海外磁带和海外主机，这也导致玩家玩游戏的乐趣受到很大限制。例如，海外磁带不能在线。虽然Switch的电子商店只能下载国民服务数字游戏，并在国民服务服务器上在线互动，但这对新用户来说仍然是一个好消息。

这也是腾讯未来增强实力、培育市场、培养玩家的关键，也是腾讯未来盈利的关键。索尼和微软在中国的经历是一个明显的教训。索尼、微软旗舰PlayStation 4和XBox One X都取得了优异的成绩，但它们在中国市场的表现却极其普通。原因之一是产品的销售价格太高，另一个是游戏消费环境。

毕竟，中国的年轻消费者是在免费手机(在线)游戏的环境中长大的。对任天堂来说，这将是一个困难的问题，将在未来几年继续面临和解决。任天堂和腾讯如何瞄准这种消费习惯，以及如何在新的用户群中培养稳定的付费玩家，将成为行业关注的焦点。

[结论]

从乐观的角度来看，交换机的价格和网络游戏的价格都是积极的尝试。这也是外界对任天堂市场潜力感到乐观的主要原因。

2099元比PlayStation 4和Xbox One X便宜得多，如果任天堂将来在游戏的种类和价格上超过索尼和微软，任天堂最终将迎来一个新的局面。当然，许多人会继续观望，直到得出这个结论。毕竟，当只有一款国服游戏时，大量不跟随国外版本游戏卡带的玩家不会轻率地成为冤大头。