“不倒翁的小姐姐”突然变红了，就像李·子琪一样

传统文化不仅是博物馆里的玻璃摊位，也是浓厚的烟火氛围。只有在时尚和传统之间架起一座桥梁，增强公众的参与意识和体验，文化才能真正接近年轻人，进入现代生活。

身着华丽的唐装，姿态优雅，眼神温柔，优雅如贵妃，轻盈如仙——最近，“一只眼一万年”不倒翁的小妹风靡一时。播放的超过6000个性能视频的总数超过了15亿次，数据仍在每天增长。虽然第一场演出只在晚上7点开始，但是从下午3点开始就有一大群游客。当地商人从中受益匪浅，感叹“生意比以前好得多，网上名人真的很棒”。

如今，大众旅游正走向一种新常态。人们对旅游产品的需求正从“是”变为“否”，对目的地和旅游项目的要求越来越高。

习惯了庸俗的油脂和粉末，一个美丽而精致的项目突然出现了。很难想到火。然而，在《不倒翁小妹》的背后，仍有大量景点或目的地在同质竞争的泥沼中挣扎。无论是核心景区建设还是旅游商品和体验活动的形式设计，这些景区都不是很好，“跟风”现象严重。

据报道，在《小妹妹不倒翁》流行之后，她表演中使用的圆形底座也变得流行起来。可以预期，类似的表演将在未来的任何地方出现，但这种影响肯定将不再是发起者。

这些年来，文化和旅游业得到了加强，这本来是一件好事。然而，在一些地方，虽然古建筑建得很宏伟，但缺乏操作性思维。将旅游产品的开发解构为简单的符号表达和商业的机械化复制往往会导致一次又一次的匆忙，只留下一把鸡毛。所有上下起伏的旅游城镇以及熟悉的“特殊”旅游商品也是如此。所谓的文创产品也很难看到创意，这往往让游客感慨“无论走到哪里都一样”，从而大大降低了旅游体验。

《小妹妹不倒翁》的流行当然来自演员本身的天赋，但也反映了操作者罕见的创造性思维和细节控制，这是一个值得其他地方学习的样本。

近年来，紫禁城等实践表明，传统文化的传播不仅仅依赖于博物馆的玻璃展台。更重要的是，它真的融入了现代生活。特别是，它针对的是“网络本地人”的年轻人，关心他们支离破碎的需求，在时尚和传统之间架起桥梁，并充分利用个人表达和社交平台。

要做到这一点，我们不能仅仅依靠额外的投资，也不能仅仅依靠广告。要真正摆脱传统文化的“异化”，我们需要特别注意参与和体验。不要坚持传统，大胆运用想象力来“再造”传统。

无论是与观众牵手的“不倒翁小妹”，还是受到海外网民热烈赞扬的“梅花”，他们都为悠久的历史文化注入了强烈的人类烟火气息，过着悠闲舒适的生活。就像一种精神按摩，它可以缓解当前普遍的焦虑和空空洞的感觉。他们的受欢迎程度并不幸运。

在中国传统文化中，有故宫、长城、兵马俑等世界级的知识产权，但更多的是广泛存在于人们生活中的各种原子化知识产权。它可以是美味的舌尖食物、花、鸟、鱼和昆虫、色彩鲜艳的中国服装，或者小调，带有一点快乐和希望。事实上，它是“网红”的潜在基础和物质。可以说，如今许多网络名人都遵循这一逻辑。他们的受欢迎是因为他们在细节上的娴熟思维，而不是寻求完美的庞大体系。

这也提醒很多地方，文化旅游产业的发展不仅在盖楼吸引外资和销售商品，而且创意和经营也非常重要。我们应该深入挖掘本土文化特色，寻找传统与现代的融合点，积极利用网络传播的优势，不断创造具有特色、大众化和流动化的文化符号。

当然，“红色互联网”既是优势，也是责任。在称赞“红色互联网”的同时，还应加强旅游市场管理和服务质量监督，避免给游客留下负面印象。只有左手创新，右手服务，旅游市场才能持续健康发展。

□杨劲松(中国旅游学院)