更换发言人推动新产品，光明现代为常温酸奶市场而战

随着新代言人刘浩然的引入和三款新产品(原装低脂蔗糖系列、果粒系列精选、白桃双麦风味、沙拉酸奶系列)的推出，光明乳业再次在常温酸奶市场做出努力。今年4月，光明乳业还推出了momchilovtsi冰淇淋。一系列行动反映在中国第一个室温酸奶品牌momchilovtsi推出11年后，光明乳业正加紧营销力度，推进品牌复兴战略，希望以全新的包装和创新的口味突破室温酸奶市场的重围。

Momchilovtsi是光明乳业旗下的“超级单一产品”。引领常温酸奶产品消费升级，并于2009年推向市场，销售额达到近60亿元。光明乳业(Bright Dairy)2014年年报显示，莫姆奇洛夫茨常温酸奶当年的销售收入为59.6亿元。

在过去的十一年里，国内常温酸奶市场爆炸式增长，新品牌不断涌现，市场竞争白热化。Momchilovtsi通过创新为品牌注入活力。今年5月，光明乳业官员宣布，人气小生刘浩然已成为莫斯利翁的新代言人，践行品牌振兴战略。依靠全国青少年刘浩然强烈的粉丝号召力，吸引更多年轻消费者，增强市场竞争力。从官方公告上的热门搜索到刘浩然的一盒难以找到的限量版礼品盒，莫塞隆的新发言人为年轻消费者带来了新的酸奶体验。

7月24日，在momchilovtsi与“魏源老资格”刘浩然之间的一场特别“魏源公开赛”上，推出了三款创新产品，原创低脂降糖系列、精选果粒系列、白桃双麦风味、沙拉酸奶系列。据悉，这是momchilovtsi在2019年战略性推出的三款新产品:原装低脂蔗糖还原系列——用源自momchilovtsi的益生菌菌株发酵，脂肪减少50%，蔗糖减少25%，仅含66Kca每100克；选择一系列白桃和双小麦风味的果粒——在原有酸奶的基础上，加入北纬37度的清甜白桃粒、澳大利亚燕麦和南美藜麦；Momchilovtsi沙拉酸奶系列将多种进口水果和优质蔬菜结合成酸奶。一杯可饮用的酸奶沙拉丰富了味道。

光明乳业董事长普华少表示:“momchilovtsi将继续研究消费者口味的变化。通过深化国际合作，汇聚全球美味力量，不断在市场上创造新产品，丰富品种，坚持质量。"

在表演课上，刘浩然通过《模仿游戏》的科普和健康知识，为粉丝们带来了低脂、低蔗糖的66千卡系列新产品，还在现场进行酸奶分类教学，呼吁粉丝们和momchilovtsi一起保护环境。

该公司表示，momchilovtsi和刘浩然携手是光明乳业吸引年轻人的第一步。未来，momchilovtsi将继续创新，充分发挥自身优势，让好产品说话，以更丰富、更美味的口味赢得更多消费者。