如何写文案策划如何写文案

简介：严格来说，在广告学当中的"文案"与"策划"应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我

其实没什么秘密,写好文案的全部秘诀只有四个字。但我们要从头讲起。 1、在广告公司,有文案和策划两个岗位,负责处理与文字相关工作。策划,主要负责帮企业制定各种策略:营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略,总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后,指出关键问题,提炼核心概念,并为传播和推广指明方向。策划主要使用的办公软件是ppt。文案,在策划提供的方向和概念基础上,发想创意,使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。文案则主要用word和铅笔。从这个分工可以看出,文案不等于策划,文案也不从属于策划。文案,应该是策略的创造性表达。但坏就坏在,很多人没有看到“创造性”这仨字,把文案变成了策略的直接表达。把策略当成文案,于是诞生无数烂广告。随便分享一下,这是网上截的一些文案。从策略上来讲,诉求匠心、诉求服务、诉求科技都没有错。但文案直接套用策略,特别是这种4对4的广告八股文,结果导致我们身边的广告充斥着假话、大话、空话、套话。看起来高端大气,实际上言而无物。看起来精致有气势,实

公司又有是你们样的优势第三、就是文案的创意了,创意是最重要的一个好的文案没有角度创意是达不到客户的需求的。第四写的就是制作的文案脚本的策写了:时长预计打算

营销策划方案样本一、封面:方案名称/方案制作者 ××××全程营销方案 ×××制作二、方案目录将方案中的主要项目列出。三、方案内容 (一)企划客体环境 1、企划客体宏观环境(政治环境、法律环境、经济环境)。 2、当地企划客体环境(社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境)。 3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。 (二)竞争对手基本情况 1、竞争对手概况:过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。 2、销售理念及文化:公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标。 3、策划项目概况。 (三)市场分析 1、市场调查 2、市场研究:研究题目、研究方法、研究结果(数据、图表)。 3、市场规划。 4、市场特性。 5、竞争对手排队--上位、同位、下位竞争对手(以市场占有率或销售额为依据)。 6、竞争格局辨认--是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者。 7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。 8、本项目的营销机会。 9、周边同类项目市场分析(特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势)。 10、周边同类企划