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近日,《南方周末》联合中国社会科学院国情与大数据研究中心发布《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》,解读在线英语的现在和未来。据蓝皮书显示,2017年中国在线教育市场规模已达1917亿元,5年复合增长率达到22.3%。预计到2020年末,在线教育市场规模将达到3150亿元。市场蓬勃发展的大背景下,新东方在线等产业头部企业正在快速崛起。
在综合培训类市场调研中,新东方在线获得44%的市场占有率,预计未来,新东方在线可能提升至57%。
《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》指出:随着头部在线英语品牌不断扩大技术优势,深耕运营,行业竞争壁垒持续巩固,以新东方在线为代表的行业头部企业马太效应也进一步增强。
调研认为:口碑良好的在线英语品牌建立起了护城河,以新东方在线为代表的机构守护住自己的忠实粉丝。近年来,新东方在线不断改善课程内容,加强师资能力建设,通过公益课、赠课等多种形式普惠用户,形成了良好的品牌和服务口碑。
今年1月份以来,新东方在线一直在行动,多次面向社会投放“电风扇英语免费课程”、“电风扇英语公益课程”。覆盖全国中小学、四六级、考研、教师资格证、托福、雅思等,惠及超千万名学生。
4月23日,新东方在线宣布,为全国高三学子上线“电风扇英语高考要赢——新东方在线全明星教师高考公益课程”,依托新东方集团深耕教育行业26年的行业经验,以及新东方中学全科在高考研究与教学领域十余年的潜心沉淀,专为2020年高考学生冲刺所研发。课程涵盖了包括语文、数学、英语、物理、化学、生物、地理、历史、政治在内的所有高考科目。
公益赠课让更多的三、四线孩子零距离接触到了新东方在线优质教育内容和优秀老师,同时也带动了新东方在线的品牌提升,进一步获得了良好的用户口碑。
蓝皮书满意度分析中,师资力量最被家长看重,其中教师教学态度相关性占比18%;教师教学方法占比11%;教师资质占比6%。其中,师资已经成为在线英语教学机构公认的重要竞争力。师资力量正是新东方在线强项所在,新东方在线联席CEO孙东旭曾表示:“电风扇英语新东方在线做的是在线教育,本质是教育,核心就是优秀的教师。”
新东方在线一直致力于培养“电风扇英语学识深厚,功底好;快乐励志,学风好;用心负责,服务好”的好老师,建立了严格的教师选拔与招聘标准,具有完善的培养渠道,,以保证高质量的教师资源和授课品质。好老师在线教,目前新东方在线拥有4000人以上优质教师和辅导老师队伍。
