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李银会，北京大学地质学系83级本科、87级硕士，现任青海互助青稞酒股份有限公司董事长，北京大学青海校友会会长。
一片净土，一方好水，一粒好粮，最终酿化成为一坛好酒……
天佑德青稞酒来自于青藏高原。这里的山、水、土地、青稞、人民、文化成就了天佑德青稞酒，无论这个品牌未来走向何方，青藏高原就是它的根。因此，扎根青海、回馈高原，也正是天佑德企业的社会责任所在。
近日，李银会以北京大学83级本科、87级硕士的身份，登上了北京大学在武汉召开的“北大全球校友论坛”，并发表了一段有意义的演讲——这一天距离他在1983年拿着亲人凑给他的15元路费踏进北大的校门，已过去了30多年。
在这场意义非凡的校友论坛上，李银会向大家讲述了自己在青海的30年历程，并重新诠释了他的天佑德青稞酒的企业使命与社会担当：
我1990年母校毕业之后就来到了青藏高原，已30年有余。1994年我下海创业，2004年放弃了投资煤矿、锂矿的机会，收购的青海互助青稞酒厂，位于距西宁市40多公里的互助土族自治县。
当时，西宁到互助还没有高速公路，跑一趟需要两三个小时。而如今，我的公司于2011年在深圳证券交易所主板上市，完成了现在许多创业者羡慕的目标。但其实，我从来没有把上市作为自己的创业目标，而是手段。
上市8年来，公司累计上缴税金35亿元。35亿元的税收在武汉不算什么，但是在青海省也是名列前茅。这些年，我们在教育、赈灾等方面捐款5000万元，今年第一次发布了企业社会责任报告，品牌在青海有一定的社会影响力。
如果按照人们平常理解的社会责任，我们企业也算是承担了一定的社会责任，肩负了一部分企业使命。或者说，只要我们就这么正常经营下去，不停为地方经济做贡献，持续把企业的公益基金和教育基金办好，就算是有社会使命感和责任感的企业。
然而在青藏高原则不同——不知道大家是否还记得，祖国70年大庆时，在长安街驶过的青海彩车是什么造型？
是中华水塔。因为青海是三江源头，长江、黄河、澜沧江三条世界著名的河流均发源于青海，青海境内提供了长江25%、黄河49% 和澜沧江（湄公河）15%的水量，是中国和东南亚至关重要的水源地。
正是由于这个原因，党和国家对青海省的定位就是大美青海，就是生态保护。青海提出了坚持生态保护优先和创造高品质生活，青稞产业与牦牛产业是青海省未来的主要产业。
那么青稞产业是什么概念呢？我们日常接触的农作物都要在海拔2500米以下生长，而青稞，正是青藏高原唯一适合生长的粮食作物。
青稞很伟大。因为有了青稞，人类有了在海拔3000米以上才能种植的植物，之前是没有办法满足自身生活的。青稞的稞，左边是禾，右边是果，禾代表了农作物，果代表着水果。
藏族是没有水果的，藏族的老百姓就是肉、奶、茶，青稞满足了他们的水果生活，青稞含有多种维生素，含有全部的氨基酸。整个青藏高原青稞种植面积为647万亩，这也许赶不上内地一个农业大县的耕地面积，年产青稞大约100万吨，其中青海年产不足20万吨。今年我们公司青稞的收购量，差不多是青海省青稞产量的一半。
青稞酒是农业加工业，也是生态农业的重要组成部分，是青藏高原青稞产业战略的重要支撑，有位政府领导说，青稞酒是青藏人民的血液。但青稞是一种非常稀缺的东西，耐寒、耐旱、耐贫瘠，种植面积不大，三年一轮耕，五年一休耕，五年只有三年有效种植，亩产只有200公斤左右。与袁隆平院士的杂交水稻相比，亩产只有十分之一。
青稞到现在仍然是藏区牧民的主粮。除此以外的青稞，唯一的出口就是做青稞酒。只有青稞酒能够把青稞的价值提高到20倍甚至是40倍以上。
天佑德青稞酒是青海省青稞酒产业的龙头老大，天佑德青稞酒的健康发展，关系到青海省青稞酒产业的健康发展，与青海农业发展、农民增收息息相关。
也就是说，在天佑德青稞酒的后面，不仅仅是我这个股东的所谓利益，不仅仅是公司2000 多家庭的重要生活来源，更是公司上下游产业链几万个家庭、几万名青藏农民的重要生活来源，由此，我开创了“生态扶贫和生态致富”的新模式。
对于许多创业者来说，别说主板上市，即便是创业板上市，人生的全部价值就相当于实现了。我们团队的工作状态基本就是996，就是白加黑，白天做推销，晚上做推广，白天在讲台上讲酒，晚上在饭桌上品酒，晚上在床上醒酒，这是我的一个工作状态。
通过这样的努力，我们的营业收入从2004年的7000万做到了去年的15个亿。在互助县投资了3万吨产能的新厂区，在拉萨投资兴建了生产基地，在西藏、宁夏、甘肃、陕西、北京、河南、浙江、深圳建立了销售分公司，构建了全国性的销售网络架构。
但不知道人们是否注意到，青藏高原至今没有一个享誉全国的品牌。蒙古草原有伊利、蒙牛、鄂尔多斯等全国性品牌，云贵川有红塔山、茅台、五粮液、泸州老窖等全国名烟名酒品牌，中部东部就不必说了。
我们公司的企业目标是“健康持续、全球品牌”，别说是全球品牌，按照现在的规模、基础、条件，即便要成为全国品牌也至少需要几十年的艰辛努力。但是，对于没有全国品牌的青藏高原，打造青藏高原名片的使命和责任，我们必须勇于承担起来，别无选择。
青海是一个小地方，人口只有600 万，去年全省的GDP 大概和江苏省宿迁市相当，宿迁市GDP 在江苏省排名倒数第二，这就是青海的现状。我希望我们的产品能够有更好的品牌，接入更多的文化，实现从生态致富到品牌打造到文化建设。我们感受到，跟其他的地方表面看是经济差距，其实背后是文化和思想的差距。
因此，在生态致富、品牌打造的同时，我们企业于2017年创办了中国白酒产业为数不多的企业大学之一——天佑德大学，目前已经邀请了40多位世界500强企业高管、北大、清华、人大、北师大、中国传媒大学以及中国酒业的权威专家来天佑德大学授过课。
其中一位北大校友在讲课中说，他经常去杭州，每次去杭州必去西湖；他第一次来青海，第一次来青海湖，如果论自然风光，青海湖比西湖漂亮得多，面积大若干倍，但为什么西湖比青海湖的名气要大出很多呢？
核心原因，是西湖有文化，青海湖没文化。这句话深深刺激了我。大家一提起青藏高原，就是纯粹的信仰、圣洁的雪域、蓝天、白云、漫山遍野的牛羊、一望无际的草原。
但是，青藏老百姓的生活还并不富裕，青藏文化的精华还缺乏深入的挖掘、整理、研究和传播。这几年，我们邀请中国酒文化专家对青藏高原酒的发展史进行了系统梳理，地下的考古研究成果与历史传承的文献研究成果相结合，基本确定了青藏高原4200余年酿酒史、4000余年青稞酒史、700余年蒸馏酒史、600余年品牌史、400余年大曲酒史的基本历史文化框架。
我们公司连续17年赞助了全球四大自行车赛事——环青海湖自行车赛，连续两届举办“国际青稞酒文化节”，开办了“天佑德青稞酒喜庆农民丰收节”系列活动，努力支持打造青藏高原的文化品牌。
此外，还有一个特别之处是，我们还赞助了“昌耀诗歌奖”。设立这个奖项，是想要弘扬著名朗诵艺术家昌耀的诗歌精神，从而进一步激发当代诗人的创造力和人格修炼，以推动中国诗歌的发展。
“昌耀诗歌奖”如今已经成功举办了两届，第三届刚刚启动。2020年，我们会以诗歌奖的形式纪念大诗人昌耀逝世20 周年，并勇敢地为青藏文化代言，努力为青藏文化贡献出一点微薄之力。
对青藏高原的青稞产业别无选择，对打造青藏高原的品牌、名片别无选择，对青藏文化的挖掘传播推广别无选择。当然，企业不是政府部门也不是慈善机构，企业是以盈利为目的的组织。如果没有盈利，企业也无力承担这么多的使命与责任。我们必须在企业盈利与社会责任之间找到共同点，把企业经营与社会责任统一起来。
天佑德青稞酒的纯净特质，与青藏高原的特质、大诗人昌耀的特质、青稞的特质，是高度一致的。纯粹的信仰，圣洁的雪域，青稞酒就在“英雄、自然、纯净、圣洁”的雪域交汇了。
天佑德青稞酒成为青藏文化的浓缩，青藏高原的名片，天佑德人成为青藏文化的使者，在青藏高原、青藏文化、青稞、大诗人昌耀的背书下，一步步走出青海，走出西北，走向全国，走向世界。青藏高原是我们的底气，青藏文化是我们的决心。
最后，欢迎大家来青藏高原做客。因为，这里不仅有最纯净的青稞酒，有最美的草原羊肉，有珍贵的牦牛肉，有人见人爱的手工酸奶，有世界上海拔最高的18 洞标准高尔夫球场，特别是有世界上罕有的温泉别墅。
那么，就以万里蓝天为帐篷，
白云下酒，纵情高歌，
诗的青海，酒的高原，岂不快哉！
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文章来源：《SHE》11-12月刊
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