投资界2月26日消息,微博发布2019年第四季度及全年财报。数据显示,截至2019年底,微博月活跃用户达到5.16亿,相比2018年年底净增长约5400万,其中移动端占比94%。2019年微博全年营收提升至122.4亿元,其中广告营收达到106亿元。
微博CEO王高飞表示,2020年将继续完善平台生态系统,进一步强化核心竞争力,商业化方面,在继续帮助广告主提升微博营销价值的同时拓展多元化变现模式,以实现未来可持续化增长。
面对市场的快速变化,微博产品及运营的重心已经转向兼顾用户规模增长和流量提升。2019第四季度,微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿,单季净增长2200万为2019年最高。与此同时,微博第四季度的流量继续保持两位数同比增长,增速超过预期。
微博还扩大对垂直作者的流量和资源扶持,以重点增强在PGC视频上的竞争力。2019年第四季度,微博完善视频社区内容体系,向用户提供差异化内容及服务,12月微博上消费垂直PGC内容的日均活跃用户规模环比提升近30%,视频消费时长环比提升40%。
2019年12月正式上线的绿洲主打生活类图片视频社交分享,与微博内容生态形成了互补。上线以来,绿洲一方面提升内容在微博的覆盖和转化,一方面加强社交互动和兴趣推荐。2020年1月,绿洲月活跃用户规模已经超过1000万,接下来将继续完善内容生产功能,丰富用户多媒体消费形态。
2019年,微博品牌广告收入同比提升12%,四季度品牌客户数再创新高。通过对KOL、明星以及平台多元内容的深入整合,微博在快消、奢侈品尤其是汽车、手机等行业品牌的营销影响力逐渐加深。在中小广告领域,微博优化代理商体系架构,加强新客获取能力,并针对头部客户单独成立服务团队,以提升服务能力。此外,微博陆续推出智能投放模式OCPX、竖版视频广告、内容定向广告、KOL账号推荐服务等新产品。
微博计划,2020年继续强化在品牌客户市场的优势,加大对重点行业腰部客户和新客户的开拓。同时,重点提升效果广告业务竞争力,加强内部协同建立大客户服务能力,实现从单纯流量变现能力到差异化营销玩法能力的推进。此外,继续优化广告效果,提升广告流量的变现效率。