国风说唱“当潮不让”，天猫×GAI周延炸裂国潮大赏

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作者：叶灵

国潮崛起已是势不可挡的流行现象，品牌创新融合传统文化元素的产品更有内涵底蕴，古今碰撞的潮流方式更得年轻人喜爱。
近日天猫举办第三届新国货大赏，不但推出花样百出的新奇国货，还携手人气说唱歌手GAI周延，打造超燃主题曲《当潮不让》，用GAI鲜明的江湖流中国风说唱诠释吸引年轻群体的新国潮。
不少网友听完惊叹“杀鸡焉用屠龙刀”，这是肯定GAI的创作才华和歌曲水准，也表现出天猫选择深度契合活动主题的国风说唱，用心探索与年轻人的沟通方式。

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天猫国潮×GAI周延

国风说唱“当潮不让”

最近《我是唱作人》第二季热播，GAI也再次活跃于大众视线，接地气、有侠气的国风说唱是他的特色，现代说唱与古典元素完美融合，符合年轻人个性审美，也有丰富的文化内涵。
天猫积极洞察当代年轻群体流行偏好，瞄准可以展现自身潮流态度的说唱方式，邀请人红歌也红的GAI带来主题曲《当潮不让》，为新国货大赏预热造势。
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本文图片均来自天猫官微
首先，GAI的风格与天猫国潮理念契合度很高，二者强强联手破圈传播提升影响力，采用国风说唱演绎当代新国潮，精准戳中年轻受众的嗨点。
歌曲燃炸寓意丰富，充分调动受众情绪也传达了天猫“当潮不让”的主题，冲着GAI的名气和口碑而来的人感到惊艳与触动，为后续活动积累用户注意。
其次，主题曲弱化商业广告属性并适时点出天猫特色，给予用户完美的视听享受便于削弱其对广告的抵触，在歌词中巧妙植入品牌理念，潜移默化影响用户感知。
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“金银财宝，不必多要，理想的生活是如此美好”这句就传达了天猫理想生活主张，融入歌词情境的广告文案不会生硬出戏，利于用户良好接受品牌的价值理念。
然后，国风说唱推广新国货大赏的形式新鲜有趣，主题曲MV画风独特加深用户记忆，说唱展现的国潮态度正合用户胃口，有效刺激用户的探索欲和购买欲。
这首《当潮不让》用潮流方式诠释属于年轻群体的新国潮，天猫准确把握年轻人喜好，传递“当潮不让”的个性态度，让品牌理念随着歌曲传唱触达更多目标受众。

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多平台多圈层联合发力

全方位触达目标受众

仅靠主题曲自身传播力显然无法短期造成广泛影响，天猫在抖音和B站发起主题曲衍生活动，依靠多平台高曝光效果占领更多圈层用户心智，并通过二次创作助长活动声量。
联动抖音发起#中国潮中国造#挑战赛，将《当潮不让》作为录制视频的背景音乐，用户可自由选择3张国潮贴纸演绎国潮新青年，解锁国潮新态度。
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天猫看中抖音的庞大活跃用户流量，利用短视频话题挑战赛的趣味性、互动性激发用户参与积极性，用户在创作过程中强化对天猫国潮理念的认识，并产出一批利于扩散传播的有创意有质感的作品。
目前抖音#中国潮中国造#话题播放量已达5.2亿次，吸引各圈层广大用户踊跃参与，提升《当潮不让》的传唱度和国民度，也促进新国货大赏热度不断攀升。
熟悉B站年轻化玩法的天猫，联合优质原创up主举办“国潮当道音乐节”，通过编舞、演唱、乐器等方式二次创作主题曲，优质UGC内容深化用户感知并扩大传播范围。
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天猫在不同平台采用不同方式激发用户参与互动，抖音与B站优势互补打破圈层壁垒，通过活动主题曲及衍生创作深入用户心智，引发二次传播裂变。
天猫还联动央视媒体和各流行文化圈层KOL，借助音乐人、现代艺术、街舞等不同行业潮流创造者的影响力，引起不同圈层受众对天猫国潮理念的共鸣和认同，全方位触达热爱国潮的目标群体。
通过多平台多圈层联合发力，天猫迅速有效地将“当潮不让”和“中国潮中国造”理念传递给核心用户，在主题曲衍生创作的流量加持下，实现天猫品牌曝光和营销效果最大化。

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用精神态度和国货创造

引领新国潮

天猫作为深受年轻人喜爱的潮流购物平台，已经连续两年举办“国货大赏”系列活动，每一场都点燃新生代对国潮的热爱，并通过精神态度和国货创造引领新国潮，探索与年轻用户的沟通方式。
国潮本质是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象，是文化自信、文化复兴的必然产物，越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，文化不仅激发消费者共鸣，还让品牌更具符号价值。
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天猫敏锐捕捉用户偏好，顺应市场变化和潮流趋势，利用年轻人熟悉的流行方式探索品牌与传统文化结合的无限可能。
在精神态度上，天猫迎合新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签的心理，推出具有中国特色、容易形成文化认同的新国潮，给予消费者用国潮定义自我的权利。
在国货创造上，天猫顺应文化消费需求增长趋势，用厚重的文化附加值提升溢价，再利用脑洞大开的创意产品和个性化的营销活动刷新用户对国货的刻板印象。
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传统营销手段已经不适用品牌对话当下年轻群体，天猫也在寻求受众更喜爱的潮流方式演绎新国潮，既是为了借助国潮引起年轻群体情感共鸣，从而为品牌培养忠诚用户，也是推广输出国潮，让国货焕新走得更远。
这次天猫用国风说唱诠释“当潮不让”，展现符合年轻人心意的国潮态度，通过花式二次创作为新国货大赏引流，采用流行方式打造新国潮，获得了更多年轻群体的情感认同和喜爱。
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