从孙燕姿买车说起 谈谈蔚来和威马微博营销的意图是什么？

营销是所有车企都在做的事情，但是在不能解决消费者切实需求和根本问题下所做的营销，都是一种不切实际的做法，甚至是对消费者的一种隐瞒和欺骗。

最近著名的华语流行音乐知名女歌手孙燕姿，在自己的微博公开发表了一条关于买车的问题。这个问题不仅引起了广大网友的关注，还得到了国内新能源汽车企业的积极响应，甚至部分新能源汽车企业还针对这个问题特意发了一条推广自己的微博，比如蔚来汽车和威马汽车。

对于孙燕姿求购新能源汽车的做法，一位叫“一米八米线”的网友并不推荐她购买纯电版的新能源汽车。另外针对纯电动汽车也发表了自己的看法，其中就包括：技术储备不是特别完善、纯电动车存在起火的案列以及里程焦虑症等状况，这也是目前绝大多数纯电动汽车都存在的问题。而今天我们就来看看作为国内新能源汽车企业第一梯队的蔚来和威马汽车，在面对网友质疑的时候是怎么营销自己的呢？

首先是威马汽车，它对“孙燕姿买车”的问题给展示出了自己的产品特点，那就是环保和智能化两个方面。而蔚来则简单粗暴的将“加速能力”推广给孙燕姿。虽然二者推广的亮点都不一样，但对于纯电动汽车的安全性能、续航能力以及技术能力只字未提。

新能源汽车最大的特点就是要突出环保二字，然而威马将其作为自己的亮点进行推广是不是有些多此一举了呢？并且纯电动汽车在环保上面至少需要从两个层面来看，一是在产品制造和产品用料以及产品回收是否达到了环保，二是纯电动汽车对于未来的发展是属于“真环保”还是“伪环保”？另外就是针对辅助驾驶功能，目前除了特斯拉在智能辅助驾驶驾驶技术上具有领先地位之外，其余品牌的智能驾驶辅助系统几乎都处于同一水平线上，因此辅助驾驶简单更多是目前的一种标配，而并非是亮点。

至于蔚来的“加速性能”，根据蔚来官网显示，虽然蔚来ES8的0~100km/h加速时间为4.4秒，但相比于特斯拉Model 3的3.4秒来说，加速性能也并没有做到极致的突出。另外对于纯电动汽车来说，加速能突破达到5秒内的车型比比皆是，比如比亚迪唐EV的加速能力是4.4秒、荣威Marvel X的加速能力为4.8秒。因此纯电动车辆的加速性能只是它的必修课之一，完全不能成为其卖点之一。

威马汽车和蔚来作为中国造车新势力里面的第一梯队成员，蹭明星效应我们可以理解，但是真正需要面对的是当下消费者最为关注的问题。或许智能驾驶和加速性能确实属于电动汽车的卖点之一，但如果不能更好的解决用户所关心的“安全问题、续航问题以及技术问题”，即使车辆的智能化程度再高，加速性能再好，也只能是目前市场里面的替代品和时代转型过渡期的产物。