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文 | 狐狸勋
去年，在一水动辄六七十集，被大卡司、大IP光环包裹的古装大剧中，没人会想到，最后杀出一条血路的竟是一部不靠体量、卡司博眼球的甜宠剧——《双世宠妃》。
没有复杂的逻辑关系，没有你死我活的宫斗戏码，全凭快刀斩乱麻的快节奏剧情和男女主“不撒糖不成活”的甜蜜日常，让屏幕前的观众欲罢不能，一脸姨母笑。
时隔一年，顶着“剧二代”的压力，原汁原味的《双世宠妃2》再次摆在了观众桌前，开播当晚播放量便突破1亿，目前上线24天累计播放量已达21.0亿。
一部接一部的成功，让企鹅影视底气十足，在刚过去不久的腾讯视频V视界大会上，《双世宠妃3》也发布了概念海报宣布筹拍。
在“剧二代扑街”的魔咒下，面对着如今小而美甜宠剧泛滥的市场，《双世宠妃》到底为何能“部部为赢”，屡屡成功，企鹅影视天同工作室总经理赵洁作为《双世宠妃》项目的总制片人带来了其中的取胜宝典。
“这类甜宠剧就是我们针对年轻女性做的剧，年轻女性是在互联网播出平台人数较多的群体，而且也是观看活跃度比较高，话题、社交能力最强的一群人。”从拿到《爆笑宠妃：爷我等你休妻》这个不知名的小IP开始，赵洁心里就勾勒了一个清晰的受众画像，同样身为女性她非常清楚这类受众对于爱情剧的诉求与渴望。
从第一部到第二部，这个精确的受众画像和剧集定位始终刻在赵洁脑子里，成为了《双世宠妃2》能够打破“剧二代”魔咒，再次制胜的根本要素。
“人物关系升级、情节升级、制作升级、甜宠升级”是赵洁在《双世宠妃2》立项之初就确定的“四个条件”。
在第一季中，人设创新主要在女主角曲小檀身上，而第二季编剧则把重点放在了男主八王爷身上，八王爷变成了古代的八王爷和现代的墨连城，分别与女主展开爱情线。
“一个人最大的敌人实际上是自己，最难超越的也是自己，所以我们在设计这一段情感关系的时候就把他设置成自己是自己的情敌，这样人物关系容易做得比较极致一点。”当感情从原来的一对一变成三角关系，八王爷自己和自己吃醋，曲小檀在两个一模一样的人中如何选择.....人物关系极致化的目的其实是为了感情线的丰富和延展。
并且，对于主要配角大王爷人设的处理也尽可能地走向极致，弱化了第一季贪恋权势的形象，多着墨于他对女主的痴情，俨然变成了一个爱而不得的悲情角色，推动了情节丰富的同时也获得了很多观众的同情。
如今甜宠剧已经成为了一个比较大的门类，竞争者众多，想要与众不同不能仅靠甜宠吸睛，还需要加入一些新的内容做支撑，所以《双世宠妃2》还加入了一条明显的权谋线，比如一心复仇与复国的独孤贵妃，大王爷和八王爷的权谋斗争等。
但是，加入权谋线的目的其实也是为了更好地推动感情线的发展，“除了贵妃的那一条线是有自己的政治目的，大王爷和八王爷两个人所谓的权谋斗争其实更多的是为情感服务的，尤其是大王爷夺权主要是为了夺取小檀。”
不难发现，无论是人物关系的升级，还是权谋线的加入，《双世宠妃2》所有的剧作创新升级都只为了一个原则所服务——好好谈恋爱。
固然，对于剧二代来说，故事、情节的创新和升级是必不可少的，但是如何创新，为何创新，恐怕很多制作方都没找准定位。纵观不少剧二代，其扑街的最根本因素都在于无视剧集风格定位和主旋律，强加情节，做不必要的升级，最终只会失了本色。
只有在找准定位、保持初心的基础上，探讨是否为原班人马、制作是否升级才更有价值。
不得不承认，相比大多数剧二代所面对的“演员换血”问题，《双世宠妃2》能够集齐原班人马十分难得，也是其成功的一大要因，“两个演员本身很喜欢这个项目，他们都觉得必须是自己回来演。”赵洁表示了对两位主演的认可。
同时在制作层面，相比于上一季，《双世宠妃2》的服化道、调色、画面也都有所升级，“我们这一季的摄影团队用的都是《三生三世十里桃花》的团队，所以画面看上去更美了，服化道也都是业内一线团队来做的。”
2集结婚、3集接吻、6集开车........
“王妃对本王的吻还满意吗？”，“你身上的每一寸肌肤，本王都很熟悉”，“以后不准和别的男人眉来眼去”，“本王想和你洗鸳鸯浴”........观摩“坦诚夫妇”二人“没羞没臊”的幸福生活是观众最开始追《双世宠妃》的根本原因。
相比第一部，《双世宠妃2》的“羞耻”糖分有增无减，第1集求婚、第2集同床、第6集超长待机吻戏，30集的剧足足有42场吻戏，密集极致的撒糖情节打破了观众的矜持，不少观众甚至一边吃着剧中的狗粮一边数着这是第几场吻戏。
“索药吻”、屏风后的“拦腰吻”、争吵后的“霸道吻”、深情告白的“伞下吻”、王爷瞎眼之后的“和好吻”，以及上线当晚就刷爆热搜的“绿光吻”，不断解锁的花样吻戏刷爆了观众的肾上腺素，也刷新着同行的认知下线，还可以这样玩？观众能接受吗？
事实上，观众不仅能接受，甚至觉得还可以“更进一步”，“剧情有多羞耻，就有多好看”、“对这种甜宠羞耻苏的剧情真的毫无抵抗力”、“我知道很羞耻可就是有毒想看啊”.......
说是羞耻也好，说是甜宠撒糖也罢，其实只不过是观众对于美好爱情的憧憬与向往，“这个年龄段的女性正好赶上要谈恋爱的年龄段，对爱情满是憧憬，会比较喜欢这一类甜宠剧，而且她们的诉求其实也很简单，就是年轻少女的诉求，她可能只是想拥有一段美好的爱情，正好这种剧就比较符合她们的精神层面和情感上的需求。”深谙观众心理的赵洁一语道出甜宠剧的方法论。
当然，并不是说要一味地无视故事内核、情节走向刻意加入吻戏博眼球，甜宠只是一个元素，而并非主线，没有创新、极致的人设和立得住脚的故事线，撒出来的糖就不是甜，而是腻，这是为什么很多甜宠剧没有受到观众喜爱的根本原因。
在赵洁看来人设和故事才是一部剧或IP的核心，其他往下细分的才是那些所谓的桥段，“通常吻戏都是情绪到那儿了才需要这个吻，只有少量的吻叫巧合性吻，比如不小心碰到了或者怼到墙上了，大多数都是情绪到了。”
《双世宠妃2》7.9分的豆瓣评分已经出乎赵洁及大多数人的意料，翻看评论可以看到，喜爱者无法自拔大呼有毒，不爱者鄙夷不屑斥其尴尬。
其实，《双世宠妃》本就是一部“下饭消遣剧”，定位如此，不一定要有多么深刻的意义，也不必当作大菜来看待，就是一道甜美清爽的甜点，能做到主演养眼、演技自然、人设有趣、节奏快速、画面舒服、情节幽默搞笑本身就是一种成功。
而对于观众来说，在与生活斗智斗勇一天后，总是需要一些简单、纯粹的甜蜜与喜悦来拂去疲惫，《双世宠妃》存在的价值正是如此，嗑糖就好！
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