鹿晗，如何翻身？

90年出生的鹿晗，马上也要三十岁了，在他即将迈入而立之年之际，却突遭演艺事业的滑铁卢，一部电影作品让他的演艺事业几乎滑到谷底，令人唏嘘。

滕华涛执导、鹿晗主演的电影《上海堡垒》上映后遭遇票房和口碑的双冷遇。在这种情况下，导演滕华涛在采访中称“用错了鹿晗”。演员向佐加入论战，发文称滕华涛当初会用鹿晗看中的就是他的顶级流量，现在却把锅甩在演员身上，没有身为导演的修养。

但无论如何，鹿晗都被推到了风口浪尖，流量担当的标签已然被揭下，演技、实力的招牌更没有竖起。跌落的口碑无法补救，无人知道这场滑铁卢会伴随鹿晗多久，对他来说，接下来如何翻身打场胜仗才是更重要的。

实际上鹿晗遇到的问题，不是他一个人的问题，而是和他同类型的艺人普遍面临的问题，他们毕竟不可能一直有流量，对他们来说，寻求转型摆脱流量的标签和束缚是当务之急。

“加油，再坚持一下，你可以的”

鹿晗，1990年4月20日出生于北京。小学就读于北京市育英学校，初中就读于北京市师达中学，高中在北京海淀外国语实验学校上学。鹿晗小时候爱打乒乓球，有一次没抢到球桌，就去操场上溜达，看了一场足球比赛，对足球产生了兴趣，从此一发不可收拾，竟爱上了踢足球，后来还成为校队主力。而成为职业足球运动员就成为鹿晗的第一梦想。

他还是“红魔”（曼彻斯特联足球俱乐部）铁杆球迷，2012年他曾发微博： “十年相依，终生红魔”，就是他对“红魔”的表白。（那时候很多人甚至以为“红魔”是个姑娘）。今年2月，当了17年忠实粉丝的鹿晗，终于出任曼联红魔使者。

除了踢球，鹿晗在文艺方面也是积极分子，能唱会跳，高中时还是文艺骨干，平时人前有些羞涩，一上台面对观众就变了个人，完全不怯场。在一次学校的音乐节上，他演唱一曲《橘子汽水》获得高中组冠军，这坚定了他站上舞台的信心，成为他日后走上演艺之路的重要铺垫。

后来偶然的机会，2008年，鹿晗赴韩国留学，在延世大学韩国语学堂学习韩语、声乐，并通过了韩语等级考试。但毕竟只有十几岁，面对陌生的城市，陌生的面孔，身边没有一个朋友，对现状的不满和对未来的迷茫，让鹿晗失落了很长一段时间，不过生性乐观的他，不断提醒自己： “加油，再坚持一下，你可以的！” 2009年，考入首尔艺术大学实用音乐艺术系。

曾经的“圈粉”

有一天鹿晗在韩国购物街——明洞逛街时，被S.M公司星探发掘，2010年签约成为旗下练习生。2011年12月27日，他通过EXO官网公开写真和预告视频与公众见面，并于2012年4月8日，以EXO组合成员身份正式出道，凭借俊秀的外表和出众的声线以及舞蹈实力，在组合里担任主唱、领舞、门面担当，在国内也圈粉无数，他红到什么程度？鹿晗摸过的邮筒，都令粉丝们通宵排队打卡。

2014年，鹿晗个人微博一条于2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博获得了13,162,859条评论，从而创造了吉尼斯世界纪录微博TM上最多评论的博文的纪录称号，成为中文社交媒体上的首位吉尼斯世界纪录获得者。到现在鹿晗的微博粉丝量超过了六千万，每一条微博的评论量几乎都是十万以上，置顶微博的转发量超过了一百万。

2014年10月，鹿晗由代理律师向韩国首尔地方法院递交起诉书，申请与SM公司合同无效。官司打了近两年，2016年7月，鹿晗和SM公司达成和解，至此，鹿晗恢复自由身，正式在中国自由开展演艺工作。

从2014年到2018年，四年鹿晗参演了七部电影，两部电视剧，还有若干综艺。而后两年，鹿晗也迎来演艺事业的巅峰，被看做是“顶级流量”：荣登“中国90后10大影响力人物”榜首，并以2.7亿财富居2016“中国90后富豪榜”第五位；主演张艺谋执导的好莱坞电影《长城》，饰演士兵彭勇。 2017年1月首次登上央视春节联欢晚会演唱歌曲《爱你一万年》；主演古装玄幻剧《择天记》，该剧平均收视率达1.12，全网播放量突破270亿，为周播剧场开创以来非暑期档收视冠军。2018年演唱会的上座率在某种程度上证明了他作为歌手的实力——三场演唱会超过十万人次到场。

“没有人会一直站在顶端”

2017年10月8日中午12点，鹿晗通过微博宣布和关晓彤的恋情，网友表示不敢相信、太突然了。很多粉丝难以接受，怒而脱粉。而他离“顶尖流量”渐行渐远，似乎也是从这一天开始的。鹿晗人气自然受到影响，对比鹿晗两次生日的热度就能看出，点赞、评论、转发数据都大幅下跌。

偶像公布恋情对人气有怎样的影响，鹿晗应该很清楚，但他依然这么做了，虽然他的理由够爷们儿——这是一种负责任，不想骗人，如果被拍到很尴尬，这些都会给这个感情带来问题，所以向公众坦承很有必要。

但从另一方面来讲，人气的下跌、流量的减少的原因，并不仅仅因为恋情公布。即使没有这件事，告别“顶级流量”也是必然的。娱乐圈从来不缺俊男靓女，在新人辈出的时代，流量很难长久，过气这件事时刻都在发生，能留下令人叫好的作品才是王道。鹿晗当然也明白这个道理，尤其90年生人的他，不会感受不到年龄增长和新人辈出的冲击，他也曾坦言：“没有人会一直站在顶端”。

与其被动接受，不如主动迎接，所以该干什么，不该干什么，他心里很清楚。于是在公布恋情的之后，自组工作室，并且有意识地减少了影视工作的数量，工作节奏也慢下来，“心态放平就好了”，鹿晗本人对此看得很开，他对自己的业务能力很有信心，还曾担心大家只看到流量明星身上的流量，而忽略了这个人身上的闪光点。

但是心态放开，并不代表事态就能顺利，他主演的电影《上海堡垒》上映以来的票房失利、演技遭受质疑，甚至导演插刀、甩锅，让鹿晗第一次尝到演艺事业跌至谷底的滋味。

“流量”创造一切的时代已经过去

当然一部电影能否成功，有很多因素的制约，资深经纪人徐建军接受北京青年报记者采访时分析，《上海堡垒》的失利，导演的选择、演员的表现都有失误，很难界定就一定是谁的责任，从导演到演员都应该承担责任。而选择流量艺人当主角，并不意味着一定有票房，因为流量就是粉丝，流量高低也会分时段，可能近期因为某一事件流量会走高，但也可能因为艺人出现负面流量就减少。但不管是不是流量艺人，都需要用作品说话。

娱乐营销专家、娱乐私塾创始人田金双接受北京青年报记者采访时表示，滕华涛说用错鹿晗，其实可以理解，鹿晗并不适合这个题材，这本来是一场影视领域的商业误会。

田金双认为，制片方或者导演认为鹿晗是流量明星，想靠流量撑起票房这点本身就是错误的，因为靠流量支撑票房的时代已经成为过去时，比如《小时代》的成功、靠杨幂支撑票房成为过去时，同样想用鹿晗撑起电影票房的想法已经过时。

“导演选演员时，忽视了作品的题材、受众的审美心理，起步就是错误的，在这部作品中，鹿晗并未发挥出自己的演艺优势，虽然不能说鹿晗在演戏方面没下过功夫，但明显他是属于颜值大于演技的偶像派。这样题材的电影，启用鹿晗这样的流量明星，的确很难扛起票房的大旗。” 田金双说。

可以肯定是，这部电影的失利，足以证明鹿晗作为流量艺人的影响力在下降。鹿晗仅余的流量没能贡献给电影票房，反而让他在告别“顶级流量”的路上越走越远，人们不禁要问：鹿晗们的流量时代真的结束了吗？他们将何去何从？

流量明星，如何转身

实际上鹿晗遇到的问题，不是他一个人的问题，而是和他同类型的艺人普遍面临的问题，他们毕竟不可能一直有流量，对他们来说，寻求转型摆脱流量的标签和束缚是当务之急。

娱乐营销专家、娱乐私塾创始人田金双认为，鹿晗们应该通过自身努力寻找机遇，首先提升演技，其次进行相应的商业转型。鹿晗想要转型，就需要在作品上下功夫，但对他来说这是一个很大的挑战，因为他不是影视科班出身，更不是实力派，所以对他来说有一定难度。

田金双建议，可以不必急于接拍影视作品，而是先介入短视频的拍摄。随着5G时代的到来，短视频逐渐开始向影视业发起冲锋，受众有了更多选择权，视频社交媒体越来越受到人们的青睐，比如暖男人设的演员郭冬临，以及王祖蓝、罗志祥、薛之谦、吴亦凡等艺人，都通过这种方式发挥了各自的优势，越来越受到公众的关注。鹿晗想要打翻身仗，最直接最好的方式就是介入短视频，把自己的优势通过短视频再度预热，有可能打一场漂亮的翻身仗。

田金双认为，以前明星百分之六十的收益来源于商业广告，但现在通过短视频平台的传播，很多网络达人、博主的带货能力直接赶超传统的明星和“小鲜肉”，一位短视频网红可以通过短视频营销瞬间卖出了几万支护肤品，短视频成为他们商业的第二阵地，影视也在向短视频转化，“这种情况下鹿晗以及他背后的操盘者也应该进行重新思考，仅仅依靠运气、机遇是不够的，现在包装呈现多元化，对于一个艺人的演艺实力和商业突围也形成挑战，同时也是绝佳的机会”。

这次鹿晗的作品票房和口碑都不理想，其实也是可以避免的。资深经纪人徐建军认为，流量艺人在接拍作品之前，要对每一部作品都认真把关，并且要量力而行，不应以酬金为主，最主要的出发点是要先考量自己是否能把握、胜任角色，这样才能通过作品上映为自己加分，同时也是对作品的重视和对观众的尊重，有了立得住的作品，自然会得到观众和业内的认可。