B站3月谁最狂?出门右转找罗翔。
作为中国政法大学教授,中国政法大学刑事司法学院刑法学研究所所长,罗翔老师不会想到,短短一个月时间,他就从一名影响力局限于法学圈的专家学者,成为了B站顶流up主。其个人账号“罗翔说刑法”,也在8天内实现了从零到200万粉丝的积累,一度刷新了B站48小时破百万粉丝的增粉纪录。
B站科技区是B站流量排名靠前的几个专区,此前先后诞生过“老师好我叫何同学”、张召忠等多位知名up主。相比于流量价值,科技区更大的优势体现在总是能够成功引发更为广泛的社会讨论——比如张召忠的“毒奶”,巫师财经的“以我为准”,罗翔的“法外狂徒张三”。某种意义上,B站科技区已经具备一定的媒体属性。
那么,曾经闷声产粮的科技区,是如何成为B站的文化梗发源地?从巫师财经到罗翔说刑法,知识类up主的迭代背后蕴藏着怎样的变革?知识经济的终点会是科普娱乐化吗?
巫师财经的崛起与幻灭
2019年,一个在中金工作的年轻人在B站开设了一个账号,正式开启了他的up主之旅。他把这个账号取名为“巫师财经”。
为了表达自己对B站的喜爱和认同,他把自己的第一期视频取名为《B站资本市场成绩单,巨亏3.15亿,国际资本依旧认可,冲鸭小破站》,算是拍了一个小小的彩虹屁。
之后,巫师财经通过《资本战争》和《资本与明星》两个系列快速走红,并因此跻身bilibili 2019年度新人奖UP主、知名科普UP主。
巫师财经之所以快速崛起,原因在于他吃到了财经科普的红利——他通过浅显易懂的语言风格,将学院派的财经案例拉到了一般受众能够消化的水平;在案例选择方面,熟练掌握热点(与明星、疫情结合),辅之以保时捷收购案、98香港保卫战等深度内容建立护城河。从这个角度看,其地位并不亚于张召忠之于军事科普,何同学之于科技科普。后续发展起来的半佛仙人,ic实验室,其基本运作逻辑依旧没有跳脱出巫师财经所构建起的财经科普框架。
(巫师财经问题下有920个“实锤”)
然而,券商出身的背景,使巫师财经并不注重媒体规则,洗稿问题层出不穷,被挂朋友圈成为了家常便饭;而伪造个人简历,则成为了压垮其个人信誉的最后一根稻草。2020年年初,巫师财经个人简历曝光:其个人毕业于首经贸,在中金工作却并非在核心的中金IBD部门,其跟着大佬做案子的经历也是直接copy了知乎2016年某大佬的匿名回答。
当然,巫师财经公众形象的幻灭仅仅阻碍了其个人影响力的对外扩张,在B站科技区的小圈子里,拥有285万粉丝的巫师财经依旧是顶级流量,具备广阔的商业前景。
罗翔:传统精英的新媒体传播
巫师财经的案例告诉我们,年轻人们急于求成,虽然不乏冲出来的,但容易因为前期走捷径而丧失后劲,所谓“她那时还太年轻,不知道命运所赠送的礼物,早已在暗中标好了价格。”相比较而言,学院派的传统精英们不论是业务水准还是严谨性方面,都具有显著优势。
以罗翔为例,不仅是中国政法大学教授,中国政法大学刑事司法学院刑法学研究所所长,更曾深度参与《刑法》立法修正工作,本身就是业内领域的专家,这是巫师财经这种资料整合者不可比拟的。
罗翔的走红路径也有所不同。今年年初,罗翔教授在厚大法考的讲课视频被多个账号搬运至B站,凭借幽默智慧的授课方式快速走红,目前累计视频播放量已经过亿,并陆续贡献了“法外狂徒张三”、“粪坑案”等著名文化梗。之后,B站官方通过邀请罗翔入驻的方式请来了本尊。
“罗翔说刑法”的走红,从现象上来说更近似于张召忠,属于传统精英在新媒体传播中的一种尝试。
从科技区大up主的角度考虑,罗翔相比于巫师财经,解决了前者的权威性和后续发展问题,属于迭代后的2.0版本。
从巫师财经到罗翔说刑法,弹幕和观众区并没有太多不同。观众们普遍把知识up主的视频视作一种科普类文化消费品,看中的依然是其中的娱乐价值,比如巫师财经播放量最高的视频明星与资本系列(除了疫情热点),罗翔相关视频中,《我强奸自己犯法吗》、《熊猫咬我我能把熊猫打死吗》等猎奇话题同样排在前列。从这个角度看,科技区的知识up主们,与与鬼畜区、舞蹈区的大up主们并没有什么不同。
事实上,学习本身也是枯燥且积累的,并不会在娱乐中产生结果。这类视频最大的价值在于科普,即在年轻人心中种下科学的种子,引导他们走向后续的道路,对知识本身产生敬畏。而B站科技区up主们的迭代,无形中加速了这一进程。
这或许就是我们越来越喜欢B站科技区的原因。