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很多朋友跟我抱怨自己半年没上微博，结果最近登录发现被强制关注了！卖衣服，卖电子产品的账号，这种账号莫名其妙被平台利用的情况，近两年在微博已成为普遍现象。这些诡异的事情，其实背后都体现了一个趋势，微博营销越来越商业化、官方化、标准化，每一个用户都成为了还没赚到的钱。在互联网时代，流量是大爷。有流量了，再想方设法变现，没流量的在努力唱空城计，官方平台则都在努力权衡用户和利益。现在给大家科普一下，围绕水军和涨粉，微博上营销和炒作最常用的几个手段。
首先微博官方了手段，我们先来看看微博官方的营销手段是如何发展起来的。大约在2013年前后，最早的一批微博KOL开始涌现。这里先讲一下KOL的意思，是指在某一领域被很多消费者信任并能影响消费者购买决策的人，简单来说可以理解为网红。在KOL中，以鼓山等为代表的段子手公司，借着早期的优质内容和流量风口攒下了原始积累，这几家最早成功商业化的公司，目前演变成了微博上最大的整合营销公司。看着KOL和整合营销公司逐渐壮大，微博坐不住了，钱都被这些公司和KOL赚了平台，还怎么挣钱？
因此不为规范化的信息流推广产品出现了。这里先讲一下信息流是什么意思，信息流是指在用户的关注时间线中强行栽入推广信息，简单来讲就是你刷微博刷刷刷到一条广告就是了。这部分主要是微博官方来做的。12年微博上线了粉丝从13年上线了粉头条，这些花钱才能让本就关注自己的关注者，看到自己内容的官方手段，成为了新浪阵营跟KOL和其背后公司博弈的主力军。
说完微博官方我们再来谈一谈微博上非官方的群魔乱舞。
第一点，是微博刷榜和灰色搜索优化。在百度搜索走低的趋势下，在娱乐性和传播速度方面有强大优势的微博搜索情绪乐观，微博用户的使用习惯，并且由单纯的刷微博变成了搜微博，就是在微博上搜索热点新闻，官方数据统计，用户使用频率达到了2亿次搜索每天，尤其是对于娱乐圈和商业公司来说，微博搜索和热搜榜，成了毋庸置疑的流量金库。某种程度来说，通过刷假数据，包括疏通新浪内部人员上热搜，都可以属于公关和SEO，也就是搜索引擎优化的部分。随着相关条例的完善，这类行业已经少了很多，前段时间一个圈内朋友和我提起某家刷榜最凶的大公司已经关掉了这项业务。
第二点，点强行引流，玩微博多的也许会发现自己突然关注了，并没有关注过的博主，你的账号可能被盗用了。实际上各个平台的数据都在地下市场中流传，根据其精确程度和正确率明码标价。早期的开心网和人人网大规模泄露用户账号密码的事情是众所周知的，甚至连号称注重隐私的Yahoo也被曝泄露，上亿用户密码。概括起来就是批量登录用户真实账号，关注和点赞企业或商业微博。这一块很灰色，我们今天就点到为止。
第三点，大V互推的潜规则，刷微博的用户常会在动态中看到，经过若干次转发的段子手推送本身并不有趣的段子，在经过七八个领域不相关的大号转发，不得不说会令人厌烦，这些行为的背后都是有组织有计划的。如果你看到好几个大V同时转了一条动态，他们估计是一家公司的，让微博活跃度不如当年的一大成因，其实就是大号之间的风格转发这种转发，强行向用户推送了无关信息，身为路人的大部分用户可能只是因为抽奖或新鲜八卦关注了某个段子手，就要在取关前被硬灌大把广告。
总的来说，推手们接触人情和灰色技术，迎合舆论情感内容的放大，引起共鸣，以达到自己的目的。那么问题来了，在这种乱象之下，为什么微博还能在激烈的互联网之争下存活下来，微博的潜在危机又在哪里？
从2012年开始，不少朋友逐渐发现新浪微博的使用频率变低了，大家不再热衷为发微博和晒图，而是转移到微信朋友圈中。随着抖音和快手的流行，大部分用户又转移到这两个APP里，但事实上新浪微博并没有失去其作为媒体平台的价值。
当你在综艺节目上看到一个小鲜肉想要关注他的时候，第一选择就是搜索新浪微博。新闻媒体起家的新浪微博习惯于塑造公知和传播节点，通过把现实生活中的社会公知带入线上社区，微博实现了2010年的迅速崛起。但也正是因为信息井喷的同时，不够重视用户体验而开始走了下坡路。拿微博的官方涨粉工具、账号头条举例，在用户看到的信息流开始被大量微商和淘宝网红占据，虽然这些推送是基于用户的兴趣分发，但从用户的角度讲，刷微博的时候更多的是想看到自己认可的大V和新鲜事儿，而不是一张张无法分辨的网红脸和各种广告。
但淘系作为微博最大的甲方之一，是阿里投资新浪的主要原因，淘宝期的掺和也是微博走下坡的一个重要原因，网红宣传的衣服从一开始需要用户点链接，跳转网页，到微博，主动开通绿色通道，方便粉丝购买，事实上，不少围观群众只希望能看看照片，凑个热闹，而这些商业味极浓的动态让微博变得不那么好玩了！在流量管制下，普通用户仅有的几百个粉丝也平白无故的减了一半阅读量，而受到微博扶持和恩惠的无辜是悄然标准化的网红流水线产品。
社交网络普及下，每个人都渴望被关注，而网红这一产业如今已被虚荣心和资本所占领，失去了最初的趣味。两年前大家还会好奇谁在幕后管着大号，而如今或许已经习惯了思考，谁能获得利益了？厂商们选中他们忠义的苗子，给予流量扶持，推送到百万用户的时间线中引导关注，而用户则没有拒绝的权利，即便点击了不感兴趣，还是会有不同类型的广告涌入眼前。和几年前相比，人们使用互联网的逻辑也被迫做出改变。
今天聊的很多地方都是点到为止，但希望能够通过这些有限的内容，让大家一窥微博圈的真相。
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