继虚拟代言人Hilda后，筹备期的深圳后海汇自建了一个频道<HiTV>

​深圳后海汇近期推出了一个自建频道<HiTV>，是个很有调性的未开业项目在筹备期的推广举措。

<HiTV>的第一个系列短片为<Gen Z in Shenzhen-自由你发现>，由商场协同影像创意团队LocoLab共同策划打造，通过4位深圳年轻人的视角观察Z世代这一消费群体，下方这段1分20秒的短片类似此系列的预告片，带出4位年轻主咖。

如今新开业商场大多提前一年开启宣传，但不同时间点的展现方式、节奏、侧重、渠道都会有所不同。本段视频并未直白地对项目进行宣传，但潜移默化中展示了商场的调性和定位方向。

从实际作用来讲，当然是期望能在项目今后的目标消费群体中引起共鸣和传播，对获得“种子用户”具有推动作用。

按照官微定义，后海汇将目标定位瞄准Z世代（95后）年轻人，以“定义年轻、征服年轻”为初衷，项目提出「The Creative Junction of Shenzhen - 后海Z世代硬核生活场」的新定位。旨在打造一个集创新、科技、潮流、生活方式与多元互动的新鲜生活体验场，为新一代的消费者，呈现一座真正的城市级商业综合体。

相信如果你有看上方这段短片，不论是画面还是BGM，都应该能感受到项目试图深挖年轻潮流文化的初衷，并极力实现上文的定位方向。

标题中提到的Hilda其实也异曲同工，商场做原创IP代言人这个大方向已经没什么好说的，之前iziRetail的《抖音视频获赞超百万，狗狗、猫咪、虚拟“代言人”能带火商场？| iziRetail热点》一文不仅分享了很多更易形成共鸣的猫猫、狗狗“代言人”，文中也提到了Hilda。

Hilda的最大看点来自CG制作、科技感、赛博朋克……这类能联想到的关键词，甚至其取名，与上文商场定位的文字介绍、视频传达又都有强关联。不吹不黑，这类前期工作其实很难做，也几乎无法量化，毕竟商场在开业前、在商业内容坐实定位之前，都只是意识层面的引导。

但反过来讲，前期宣传也不是本末倒置，是商场先确立定位后围绕打造的，以期为商场在做招商规划时坚定立场、树立信任感。做成，全盘皆赢；未成，只能总结经验，后期调整。但至少目前来看，这是一个值得分享的有趣案例。

“我们做的事情很简单，就是带着好奇心用力拍照，去挖掘和记录这座城市的美。我们拍照经常就是在城市各个角落探索，其实也是想通过分享照片的方式让深圳忙碌的人有走出日常三点一线的欲望，到城市里，感受城市，看看城市里不同的一面。” －－LocoLab。后海汇能否在商业层面给深圳带去不同的一面，有兴趣的朋友可以持续关注，我这种外地人就不在这里瞎吹了。

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