原创 数字品牌榜
在周杰伦新歌发布的16个小时后,微博这边@淘宝发来“捷报”:MV里提到的哈苏相机在淘宝的搜索量已经涨了3倍了!然而搜索归搜索,哈苏的成交金额并无明显变化。
■ 图片来源:淘宝官方微博
■ 时间窗口:2019年9月17日
同时段的QQ音乐平台,百雀羚因为6666张的唱片的购买量高居粉丝榜之首。在社交平台上,“大号追星”也算得上一番佳话,微博上还专门有杰迷大赞百雀羚,但由于赞扬声实在有限,百雀羚并没有因为买了杰伦大量新歌,而让自己的数字品牌价值发生明显增长。
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
■ 时间窗口:2019年9月1日-9月18日
面对如此冷静的追星局面,我们在微博平台对这群粉丝进行了分析,在周杰伦新歌发布后的前24小时,数字品牌榜监测到关于#周杰伦新歌#的微博,共78052条,此数字乍看一般,事实上却凝结着杰迷在夜深人静之时,每隔1秒钟就能生产出一条微博的战斗力。
通过微博
拿到了这届粉丝的画像
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▌路人粉基数庞大,95后、90后是粉丝主力军
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
■ 时间窗口:2019年9月1日-9月18日
不出意料,95后和90后是这群粉丝的主力军,但除此之外,10后、85后、80后甚至70后也在为周杰伦的新歌贡献热度。分别面对繁重的课业压力、生活的经济压力、工作上的晋升压力以及日益头秃的脱发压力的他们,都默契地选择了统一战线为杰伦熬夜发声,虽然,他们并不一定是全为杰伦新歌打call的。
▌其他地区瞩目,杰迷格外注重隐私保护
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
■ 时间窗口:2019年9月1日-9月18日
数字品牌榜发现,在这些用户的归属地上,广东、海外、其他、北京、山东是地区发声量的TOP 5,在此,我们的重点并不是北方人口占据多数,而是“其他地区”人口数量竟然排名第三,并占据着全部发声人口的6%,足可见,隐私保护意识也是这一庞大群体的重要特征。
▌杰迷不差钱:非VIP:VIP=55%:45%
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
■ 时间窗口:2019年9月1日-9月18日
如此庞大的微博会员占比,和我们以往研究的数据相比,并不常见。好了,我知道你们不差钱!
▌杰迷女粉好体力:为杰伦熬夜的“大龄女孩”是在用青春致敬青春
在杰伦发新歌这件事上,相差悬殊的性别比例再次论证了“女性要比男性感性得多”这个事实。是呀,从《星晴》、《说好的幸福呢》、《说了再见》再到2019年的《说好不哭》,跨越了将近19年的青春故事,这19年中,跨越了磁带、光碟、MP3、手机APP……对于大部分人来说,这些岁月就是沧海桑田。有哪个女孩能忍住情绪不去回忆呢?
▌理智本智:熬夜攻占流量高地的终极目的不是“无脑吹”
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
■ 时间窗口:2019年9月1日-9月18日
我们对这近8万条微博内容进行了监测,发现在这些微博中,虽然从满屏的“青春”、“好听”、“感动”看出好评的确占据主要优势,但代表差评和中评的“一般”、“拉倒”的数量依然不容小觑。一边嫌弃、一边吆喝;为青春买单、也为偶像加油;杰迷众生相,着实是一抹在社交平台上值得玩味的风景线。
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
■ 时间窗口:2019年9月1日-9月18日
周杰伦的粉丝,真的很严格。
成年人的追星,真的很理智。
然而理智归理智,严格说严格,该贡献给偶像的销量和热度,这群夕阳粉做得足够体面。
无论是实力攻占微博热搜榜单、还是大半夜朋友圈怀旧屠屏、或是一夜1500万的唱片销量、都是他们为杰伦去拼的证明。
而在另一处战场,以追逐热点而闻名遐迩的自媒体们,则是另一番光景了。对于他们而言,用情怀撬动用户增长,是一笔性价比绝佳的“生意”。生意归生意,24小时内生产的“情绪物料”可不是闹着玩的。
微信战场:
“周杰伦”半命题作文大赛
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在微信平台,#周杰伦新歌#更像一轮半命题作文大赛的题目,大赛时间自9月16日23:00正式开启,这是一场关于体力、临场力和心机的比拼。公众号“物萌”是我们监测到的在23:00后发的第一篇微信文章,发布于23:06分,文章篇幅不短,内容以怀旧为主。看得出,这是一篇提前准备好的热点稿子,即使如此,这篇稿子还是给这个小号带来了比平时多40倍的阅读量。
我们在最初的1小时内,关于#周杰伦新歌#的稿件,共监测到152篇。虽然大部分文章质量一般,但不乏以点子取胜的公众号从中脱颖而出,并快速突破阅读量10万+的大关。
比如公众号“BUY遍全球1004”在11:13分发布的《说好不哭,不哭就不哭~》,仅通过罗列周杰伦出道后的专辑及音乐,就轻松收获10w+,显然,这又是一次提前准备,但是机会这东西呀,就是留给“有心机”的人呐。
▌说完“攻心”,再来看看“业务能力”大比拼
在新歌发布后的前24小时内,我们在微信平台共监测到了1612篇文章,这个数字看上去依然没什么特别的,但仔细算来,却意味着在24小时内,每隔一分钟便会有一篇关于#周杰伦#稿子发布的现实。
哪个时间段发布的频率最高呢?数据告诉我们,前24小时的头尾时间,是关于#周杰伦#发稿的高峰期。
■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究
■ 时间窗口:2019年9月1日-9月18日
此时,看了数量如此巨大的稿子的榜女郎,要忍不住对广大自媒体们吐槽一句了:“情怀虽好,切莫贪杯呀。”
情怀角度发力是本次自媒体们的主要动作。确实,此种打法催人泪下,不但能引出情感共鸣,还能带来一键三联(即关注、收藏、评论、转发)的奇效,然而,当75%以上的自媒体都在全国范围内大批量投放催泪弹时,粉丝们就真的只有辣眼睛的份儿了。
幸运的是,榜女郎在阅读了近2000篇稿子的过程中,发现了非情怀角度发力的几大佳作。当然啦,纯属个人欣赏角度啦,下面就把它们分享给大家吧~
《拿放大镜看了80遍<说好不哭>MV,我终于发现了杰伦隐藏的彩蛋!》
文章来源于微信公众号毕导
榜女郎点评:名侦探式揭秘真相,打破了大部分人对于结局的圆满幻想,看后实在是让人一声冷汗。
《<说好不哭>和一些奶茶店的真相》
文章来源于微信公众号小马宋
榜女郎点评:当大多数人都在惊呼“暴利奶茶店”并准备跃跃欲试时,小马宋老师用残酷的奶茶店真相打破了大家开奶茶店暴富的幻想。实属功德一件。
《周杰伦新歌<说好不哭>彩蛋众多!居然还有防骗知识点》
文章来源于微信公众号玉林公安
榜女郎点评:这篇文章仿佛在说“去他妈的爱情吧”,然后普及“恋爱杀猪盘”知识点,让广大善男信女谨防受骗。阅读量虽一般,但内容真的很硬核!
《“胖哥俩奶茶店”事件官方声明》
文章来源于微信公众号胖哥俩肉蟹煲
榜女郎点评:哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。
除此之外,一些文章角度也还不错:比如关于MV女主三吉彩花美照福利、关于MV男主渡边圭祐假面骑士破二三次元壁的真相、MV场景旅游地方打卡、如何白嫖听歌的技术贴(数字品牌榜并不鼓励白嫖哦)、还有新歌发布后的表情包汇总。
文末,榜女郎想真诚地对大家说:情怀并不是致敬的唯一途径,毕竟大多数杰迷都理智得要命,在他们面前,可能表情包会更好使一些。
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