不断效仿今日头条，趣头条距离库克造访还有多远？

趣头条正在寻求改变。

近日有媒体报道称，为改善过于单一的营收结构，趣头条正在尝试更多的变现渠道。有趣头条内部人士透露，趣头条正积极组建游戏研发团队，主要是针对微信小游戏；同时，趣头条方面也表示，将在图片、短视频方面做更多尝试。

不难发现，从内容资讯分发到现在的业务扩展，趣头条走向了与老大哥今日头条相似的道路。在内容分发到极致后，今日头条开始关注内容的生产，鼓励原创内容，并在今年以游戏直播的方式切入游戏行业。

趣头条开始效仿今日头条，或许基于以下三点理由：

成立两年的趣头条，通过市场下沉，迅速积累上亿用户，MAU6200万，平均DAU2100万。并于9月14日在纳斯达克挂牌上市，上市首日还创下“最高涨幅超190%，五度触及熔断”记录，一度被冠上“妖股”的称号。

然而不到一个月的时间，趣头条股价便经历了过山车式的波动。有说法认为，趣头条过山车式股价背后存在人气因素干扰。

“过高的人气在开盘首日会吸引投机资金进场，因为美股T+0（股票成交当天便可再次交易）交易的存在，所以就会出现这种现象，导致股价虚高。但由于美股机构投资者为主，再加上自身交易体制的优势，导致很快股价就能被修正。”

因此，在资本狂欢过后，平台实力才是最为重要的因素，而这恰恰是趣头条的短板。从趣头条公布的财务数据来看，在2016年至2018年上半年之间，趣头条营收不断增长。但净亏损幅度不断扩大，仅2018年上半年便达到7770万美元，而2016年全年不过160万美元。

以金钱补贴吸引流量的同时，一方面让自己的营收结构趋于单一，广告收入占据了大头；一方面又让自己在活跃用户上升的同时，亏损不断扩大。加上趣头条竞争壁垒不高，与其性质相似的平台层出不穷。因此，趣头条需要改变。

而看似利润不小的游戏，加上小程序的操作，在腾讯为其投资人的背景下，对于趣头条来说，无疑是一条光明道路。这是其一。

其二，作为内容资讯分发平台，“我们不生产内容，我们只做内容搬运工”的套路在版权日益重要的时代已经行不通。

趣头条在内容版权方面，一直存在问题，这也是内容分发平台的通病。在其上市之际，北京德恒律师事务所徐凯律师发布《趣头条，送你200颗子弹》一文，将趣头条称为“侵权大户”。并表示，从今年4月起，趣头条便一直冒用《财经》杂志名义在其平台上注册账号，并搬运数百篇文章。

尽管趣头条方面表示，针对自媒体行业中普遍存在的侵权转载等问题，平台也在不断加强整改和自查，优化内部的内容审核机制。但显然，扶持自有内容远比一味杜绝侵权问题要更具长远性。

在图片上做更多尝试，将是趣头条向尊重版权迈出的第一步。今日头条投资东方IC，便被认为是补足资源短板，提升市场竞争力，并通过正版内容，丰富咨询分发形态从而激活用户。而在原创内容创造上，短视频可以说是最重要的一块阵地。措施得当的情况下，趣头条将会一改以前的品牌形象，由内容搬运向内容生产转变。

其三，趣头条也深受大环境的影响。一个大的趋势是原本关注市场下沉的厂商，开始对标主流企业，最为典型的便是拼多多的“天猫化”。

近日来，拼多多开始与主流品牌签约，涉及服装、建筑等众多品类，并在最新改版的App中，将“品牌馆”放置首页中央，与与普通小C店铺区分开来。

尽管身为CEO的黄峥，在假货风波时曾表示，“我们不会做天猫模式，现在不做，以后也不会做，这个模式对我们来说行不通。”但事实却是，拼多多已经开始了转变。在此情况下，同在五环外的趣头条，向今日头条学习也就在情理之中了。

有意思的是，趣头条效仿的对象，在昨日下午之时，迎来了苹果CEO库克的到访，张一鸣热情接待。有说法是，苹果App Store身为全球最有影响力的应用分发平台，重视开发者是其一贯的传统。库克参观今日头条，正是对优秀开发者的重视。

珠玉已在前，趣头条也迈出了自己业务扩张的脚步。如今最为重要的问题便是以趣头条现在的经营状况、运营团队能否走好这几条道路，若能很好的解决，那么距离库克到访，只怕也是不远了。

毕竟截至发稿前，在App Store的免费排行榜中，今日头条位居第二，趣头条位居第六，相差无几。

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