击败可口可乐，市值超过9个省市GDP，中国第一奢侈品日赚1.1亿

说到奢侈品，很多人可能会想到稀少，珍贵，价格高等字眼。正所谓“物以稀为贵”，越是稀少越显珍贵，就比如钻石，因为产量少，被世人公认为奢侈品。还有一些是通过历史沉淀、品牌宣传，限量销售等手段，让产品变成奢侈品，比如包包、手表、香水、腰带等等。

如今，全球最大的奢侈品集团是法国路威酩轩集团，旗下拥有50多个奢侈品牌，大多数有上百年的历史，比如葡萄酒品牌伊更堡，诞生于1593年，至今427年。知名的品牌非常多，如酩悦香槟、轩尼诗、LV、纪梵希、芬迪、迪奥、娇兰、高田贤三、宇舶、宝格丽、丝芙兰、蒂芙尼等等。

近一年来，路威酩轩集团市值一路看涨，其掌门人伯纳德阿诺特身价也是飙升，在胡润2020全球富豪榜上，伯纳德阿诺特以1070亿美元身价排在第二，超过了比尔盖茨和巴菲特。随着全球经济的增长，生活水平的不断提升，奢侈品消费也迎来了热潮，这是路威酩轩集团被资本市场看好的原因。

全球最大的奢侈品集团表现这么好，那中国的第一大奢侈品呢？4月16日，茅台市值再创新高，突破1.5万亿，称霸A股，超过了中国工商银行。同时，也打败了1.44万亿市值的可口可乐，登上全球食品饮料第一。毫无疑问，今日的茅台配得上中国第一奢侈品的称号。

有人可能会质疑，不就是一瓶酒吗？值那么多钱吗？还能称作奢侈品。那倒是可以反问一句，欧洲的葡萄酒可以成为奢侈品，为什么中国的白酒就不行？实际上，从奢侈品的几个定义来看，茅台的条件还真的符合。

先说历史，据说茅台也有800多年的历史，至少在我们的印象中，一直是以”国酒“的形象存在。再说稀缺性，茅台如今的产量其实是非常少，一年大概6000万瓶左右，中国14亿人口，对于一年的消费来说，这个量是非常少的。为什么产量不能提升呢？主要是有两个方面的原因。

首先是受地域的限制，只有茅台镇才能生产出茅台酒。茅台镇有着天然的水和粮食，是酿造出特色茅台酒的主要原因，没办法到外地去扩建。其次是每年的产量在5年前就已经定好了，也就是说无论当年的行情多么好，多么脱销，都无法进行补货，卖完就没有了。比如2019年的产量在2015年就定下了，为3.2万吨。2018年定下了4.9万吨的基酒，这是2022年的产量。

再说价格，飞天茅台售价为1499元，是硬性规定只能卖这么多，如果没有限制，价格冲到几千上万一瓶都是有可能的，不比一个LV包包的价格低。但即使是卖1499元，也不便宜，2018年城镇人均月收入不到3000元，一瓶酒抵掉半个月工资。

因此，从各方面来说，茅台都符合奢侈品的特征。从当前中国的各类品牌来看，茅台这个”中国第一奢侈品“名号是实至名归。

在全球股市遭受打击下，茅台市值不但不下跌，反而上涨，这是什么原因呢？有专家表示，主要是因为茅台在高端白酒领域有很强的垄断性，匹配是高端商务礼品的刚需。

另外，茅台已经成为了一种投资品，每年产量少，但是需要又大，囤茅台，炒茅台，成为了市场上的一种炒货行为。很多人抢茅台并不是为了自己喝，有的是送礼，有的完全就是投资。

不得不说茅台是一个讲故事的高手，将自己塑造成国酒第一品牌，牢牢地占据了用户的心智。不过，如今茅台不能再使用”国酒“字眼来宣传，在包装上都已经撤掉了这些宣传用语。但这并不影响它的品牌定位，没有”国酒“这个招牌，茅台依旧是中国第一大白酒品牌。

早前，茅台发布了2019年财报，营收为885亿元左右，同比增长15%左右；净利润405亿元左右，同比增长15%左右，净利润率高达45.7%，相当于日赚1.1亿。根据茅台当前1.5万亿市值来算，超过了2019年9个省市区的GDP，分别是天津、黑龙江、新疆、吉林、甘肃、海南、宁夏、青海、西藏。

随着消费升级，茅台的需求只会增不会降，这种供需不平衡的关系还会继续维持，那茅台的价值就会一直保持较高状态。所以，不要小看了这瓶酒，它的市场曾经也超过了全球第一大奢侈品集团路威酩轩集团。

不过，在首富王健林的眼里，这些都不能称之为奢侈品，他认为真正的奢侈品是飞机、游艇、高端酒店。至于谁的价值更高，消费者和资本市场会给出答案。