鹿角巷奶茶，熬出头了！

鹿角巷终于“火”出了奶茶圈。

不是因为推出新款茶饮，而是拿到了“鹿角巷”第43类商标！

鹿角巷注册“鹿角巷”商标不很简单吗？

然而，鹿角巷拿到同名第43类商标，经历了两年之久，维权多次，花费上千万！有媒体曾这样说到：“如果时光倒流，在2017年筹备开店时，鹿角巷创始人邱茂庭最想做的事应该是提前半年注册商标注册。”

这两年时间，“鹿角巷”商标经历了什么？

2017年8月1日，鹿角巷第一次启动商标申请。第一次申请，被商标总局以“有近似商标”为由驳回，他们紧接着提出异议。但具有戏剧性的是，在提出异议的间隙，大批商标抢注密集出现。

“我们的商标第一次被驳回后，短时间内，有2000多个公司、个人密集申请了5000多个鹿角巷的商标，这变成了一个现象级的集体抢注事件。”鹿角巷联合创始人王政扬在接受媒体采访的时候说到。

2019年3月15日，鹿角巷的商标正式进入公示期（公示期3个月后，就能拿到商标注册证书）。鹿角巷团队的一口气还未松下来，紧接着，在公示期内，他们收到了13家公司的异议。13家异议就意味着，鹿角巷要一家一家答辩，把每一家的异议理由，搜集证据一一否决。而这一拖就是半年。

2019年12月，鹿角巷才真正拿到了“鹿角巷”第43类商标证书。

困难重重，也要“拿回”商标

鹿角巷，拿到自己的商标证书，却苦难重重。然后，对于鹿角巷而言，没有商标注册证明，品牌发展更难！鹿角巷因为没有商标，不能对侵权门店做出有效的反侵权行为。

公开数据显示，在山寨最为猖獗的2018年，鹿角巷正牌门店有100多家，山寨店铺超7000家。从2018年11月至今，鹿角巷用著作权相继起诉2800多家假店。其中有200多家打赢或和解，其余的门店还在诉讼流程中。

一直“被山寨”的鹿角巷不仅品牌商誉受损，门店布局速度也有所下降，甚至于深圳首家鹿角巷也关店了。某种程度而言，消费者不会管这家是不是山寨店，他们只会认为，这家不好喝，服务不好，那所有的鹿角巷都很垃圾，消费者是不会去筛选的。

鹿角巷历经艰难拿回商标，并非个例。茶饮产品成为爆款只在转眼之间，而创始人的商标意识如若跟不上这个速度，就会跌进知识产权保护的“大坑”，与那些“抢注”、“傍名牌”商标不法分子作斗争。

重金“买回”商标，无奈进行改名

创立于广东省江门市的本土品牌“皇茶ROYALTEA”，随着生意越来越火，知名度变高，越来越多的仿冒店出现。但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权，所以无法进行维权，多次注册“皇茶”商标，但都以失败告终。为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标，将royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶。

商标“抢注”防不胜防，维权却很难

另一款长沙本土茶饮品牌茶颜悦色，也是一款网红奶茶品牌。因为其商标注册有图形漏洞，至今对于“茶颜悦色”商标的43类注册权目前仍在异议中。除此之外，茶颜悦色也因商标保护不到位，被中国留学生在首尔抢注，表面上宣称替品牌“出海”，实际严重损害了茶颜悦色的利益。

公司宝小编认为，随着知识产权的重要性日益彰显，从创立一个品牌到发展一个品牌到保护好一个品牌，是一条任重道远的路。对于企业而言，尽早进行品牌规划，尽最大努力做最完善的保护，为品牌的发展打好扎实的基础，才能发挥知识产权的力量，促进企业更好发展。

商标保护小贴士

首先，企业要提高商标保护意识。在创业初期，公司商号，实际使用于产品/服务相关的，具有商标性使用行为的文字、图形、立体标识等进行注册保护。

其次，做好商标维护。（1）及时跟进商标的使用期限（2）关注他人对已注册商标的变相抢注或者“山寨”（3）关注竞品商标的申请情况。

最后，及时处理商标被侵权行为。当企业商标被别有用心企业盗用销售同类商品时，要第一时间对侵权行为进行处理。