【中企品牌网】品牌变身记——“老汽水”的新魔力

在炎热的夏天，冲进小卖部或小食店，“老板，来瓶汽水!”，接过用开瓶器打开的玻璃瓶，一口气喝下桔味冰镇汽水，燥热瞬间消退，这是许多70后、80后的儿时印象

20世纪90年代前，中国饮料市场一直是“老汽水”的天下，时间来到21世纪。曾经被我们引以为傲的“老汽水”品牌，逐渐地消失在消费者面前，它们不仅带走了我们熟悉的味道更带走了我们美好的回忆。

时过境迁，曾一度被外资汽水品牌“打压”的“老汽水”品牌，不仅卷土重来，还用新产品、新玩法重新与国际饮料企业展开竞争，它们是情怀的暂时复苏?还是想和可口可乐、百事可乐掰掰手腕?

涅槃重生

2011年，北京市民惊喜地发现消失多年的北冰洋汽水又回来了，而且还是记忆中的那个味道。很快，新生的北冰洋汽水就成了人们宵夜的“标配”。

2008年，天府可乐也开始向百事可乐追讨品牌，2010年底取得配方所有权，2013年商标权回归天府可乐名下。同一时期，与可口可乐或百事可乐合资的八王寺、崂山可乐、山海关、亚洲汽水等品牌也重新回到原公司手里。

这些“老汽水”经过长期谈判，纷纷“解冻”了原有品牌，并建立了专业的技术管理团队。“老汽水”们通过咨询原来的老工人，再加上一定技术创新，使自己重新焕发了青春。仅以北冰洋汽水为例，重新上市一年，销售量就达到600万箱。

从“新”开始

20多年前，“老汽水”还都是国营厂自产自销，那时的它们无法与技术和管理遥遥领先的外资巨头抗衡，如今重出江湖，它们要转变经营方式，重塑品牌形象。

如今除了要做好产品之外，还要注重设计包装、宣传手段、活动策划等环节。盘活‘老汽水’品牌，就要不断引进思维开放的年轻人，做好创新工作。

在竞争激烈的饮料市场中，“老汽水”并非不堪一击。它们有着自己的一席之地。“老汽水”的卖点是情怀，是几代人的记忆，这些特点让“老汽水”品牌溢价，而且它们更加本土化、区域化，在国内市场更具备竞争力。

可口可乐、百事可乐这些品牌，它们当年是靠花哨的营销、华丽的包装、精美的广告打开国内市场的。在这一点上“老品牌”汽水往往并不在意，但时代在变，一个亮眼的品牌形象会更讨消费者的喜爱。

在互联网时代，“老汽水”品牌还应该抓住机会，尝试新的营销手段。网络营销、自媒体营销、社群营销、内容电商、信息流广告等多种新媒体传播、新媒体营销手段方兴未艾，“老汽水”品牌更该与时俱进，重塑辉煌。

“老汽水”品牌能不能打个漂亮的翻身仗?“老汽水”品牌在经营模式上的转变，是它们迈向成功的开始，也是它们复苏的重要一步。面对曾经计划经济模式下的管理运营问题，它们改变思路，大胆创新，不得不说今天的“老汽水”品牌让消费者眼前一亮。

如今，国潮兴起。海外饮料品牌主导国内市场的现象会随着“老汽水”品牌的出现而改变。任何饮料品牌都没有十足的把握拿下国内市场。在交易场景日益多样化，以及营销长尾化、社群化、口碑化、人际化的今天，品牌的裂变、孵化成为更加垂直、细分的事情。“老汽水”品牌要将地域、情感、文化的优势发挥到极致，才能真正让自身品牌立于不败之地。【中企品牌网】将持续总结观点，更多品牌咨询欢迎关注中企品牌网（www.10pinpaiwang.com/）~

【中企品牌网】打破了传统的品牌评选，致力于为品牌铸造力量，只为成就口碑品牌，中企品牌网为消费者提供放心的平台进行真实意见反馈，保护消费者的消费意愿，了解品牌的同时还可以优化品牌，为更多的消费者提供有价值的参考。