北京大学教授彭波：数字技术将重塑媒体格局

封面新闻记者 张越熙

4月29日，封面新闻“云聚变 智未来”第四届AI+移动媒体大会在云端召开，北京大学新闻与传播学院博雅讲席教授彭波在演讲中提到，中国互联网发展已经进入到了一个新的历史阶段，在国内国际大环境影响下，中国的互联网与新媒体正在朝向新的发展趋势迈进。

“第一个趋势，也是最重要的趋势，当属数字技术重塑媒体格局。”彭波认为，新媒体是从门户网站时候兴起的概念，有新媒体以来或者说接入国际互联网以来，中国媒体格局已经发生了巨变，后来社交媒体出现，移动互联网时代媒体整体格局再次变化。“当前我们正面临第三次媒体格局巨变，这次变化的推动力是数字技术。”彭波认为，数字技术正在改变我们的信息的收集方式、信息的生产方式、信息的分发方式，也正在改变媒体的底层、媒体的中台和终端，改变用户的信息获取方式和消费的习惯，数字技术必将重塑媒体，重塑媒体格局，重塑这个世界，如果把互联网新的历史阶段叫做数字科技时代，就新媒体来讲，可以把当下这个时代叫做数字媒体时代。

彭波谈新媒体发展的第二个趋势，是媒介融合与网络应用融合。在彭波看来，媒介融合的最显著表现即短视频，视频综合了文字、图片、音频、视频，是最高形式的融合。而网络应用融合则体现在腾讯、阿里等企业在电商、内容、社交等方面的混战，这种超级平台间的渗透与竞争就是网络应用融合的最好体现。

新冠肺炎疫情引起了全民上网热潮，推动了中国互联网普及率的提高。在彭波看来，新媒体发展的另一趋势是数字鸿沟渐消，五环外风光无限，就是所谓的下沉再下沉。 “去年年底我国互联网普及率是61.2%，与发达国家相比，中国还有近20%的人口可以成为网民，这对于互联网企业来说是新的商机，更多的互联网企业将投入到五环外的广阔市场来。”

除此之外，彭波还提到，未来大中小屏将实现无缝对接，电视剧、电脑、手机屏幕将通过投屏等技术可以达到无缝的互联，电视作为智慧数字大屏，将和家用互联网形成有机整体。彭波讲到：“在广电总局全国有线电视网络整合发展的方案支持下，大小屏联动、无线有线对接将显著提升全国有线电视网络承载能力和支撑能力，给家庭大屏带来更多变化。”

新媒体发展的另一重要趋势，是内容付费阅读赚钱和价值互联网落地。彭波教授提到，价值互联网是一个很大的题目，区块链技术发明以后，整个互联网朝价值互联网方面演进，受益于中国经济社会的高速增长，网民收入的提高，助推了内容付费被更多人所接受。“内容付费是全新的盈利模式，可能会成为一个非常主流的模式。”彭波分析，未来高品质内容更容易得到用户的认可，生产优质内容的网站、机构、个人将使得内容付费双方供需达到匹配状态，传统媒体将转型为非常重要的互联网内容提供商的角色。

最后，彭波表达了自己对于中国新媒体演进趋势下的愿景，他认为，目前互联网内容提供商正进入黄金时期，在新的数字科技时代，中国互联网业界、中国互联网企业、中国互联网网民都将有自己的收获，大众将迎来整个互联网新媒体的全新天地。