瑞幸品牌基本完蛋高管人格破产 柏宇轩品牌战略定位文摘20200410

20200410

@张百笙：老乡鸡举办了一场斥资200元的战略发布会，不但紧扣品牌定位，还能通过新兴手段树立品牌形象，传递品牌温度。这一波让人叹为观止的营销操作，更是让它延长了寿命——目前老乡鸡的复工人数超过90%，营业额恢复6成，大部分门店恢复了堂食。发现了吗，会营销的企业才能活得更久。

@水皮：现在讨论瑞幸自曝家丑是丢卒保車还是壮士断腕已经没有意义，瑞幸品牌基本完蛋，高管人格破产，中国证监会已经明确表态，不管瑞幸在哪里上市，证券法已经赋予了证监会长臂管辖的职责，追究相关人员的刑责也是不可避免的。但是，即便把瑞幸打倒在地踏上一万只脚，也难以抵消由此对在美上市的中概股带来的巨大的负面影响，就像鲨鱼在海中闻到了血腥一样，针对中概股的围剿看来已经酝酿和发酵之中，爱奇艺只是第一家，好未来不过是第二家，但是绝对不可能是最后的一家。

@笔记侠：品牌误区

误区1：很多人错误地认为品牌建设是大公司做的。

误区2：很多人错误地认为品牌建设只对成熟的企业有作用。

误区3：品牌建设只对B2C这样的面对消费者的企业适用。

误区4：品牌建设是砸钱。

误区5：在日子不好过的时候应该勒紧裤腰带，暂时把品牌建设放在一边。

我认为，越是日子难过，越要把其它东西砍掉，专心把品牌建设做好。

@江南春：在过剩时代，在消费者主权时代，企业的竞争力是什么？是品牌认知，因为你有认知才有选择，你跟竞争对手必须形成最有利于你的差异化，构建所谓品牌认知优势。许多企业的问题是我的产品很好，为什么卖不掉？因为你做好了产品，管好了成本，铺好了渠道，但你依旧卖不掉，因为你都在管企业内部，而真正消费决策在外部，在消费者心智当中。当你的产品优势不能转化为消费者的认知优势，你就是卖不掉。当你在消费者心智中不具备与竞争对手相区别的品牌心智认知，那么你陷入价格战，促销战，流量战只是时间问题。

@柏宇轩-品牌战略定位专家（个性域名：//weibo.com/byx2020）/出品

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