Old Navy撤华 将业务重心转移北美市场

近期，Gap旗下快时尚品牌Old Navy发布了计划退出中国市场的公告。

公告声称因国际业务策略调整，Old Navy中国官网店铺将于2020年2月15日起停止销售产品，所有Old Navy线下以及线上商店于2020年3月起停止营业。后期计划将注意力集中于北美业务。

是疫情当下，关闭门店快时尚巨头们纷纷效行之举。但Old Navy早有撤华之意。早在2019年11月，Gap集团在公布2019财年第三季度的核心财务数据时曾透露，或将计划在2020年2月退出中国市场。在第三季度中，Gap集团的净销售额为40亿美元，同比下跌了2%。

“专注于北美市场的发展以提高销量，同时致力于在最有机会获取市场份额的地区发展该品牌。”Gap集团的官方表态同样透露了Old Navy撤华背后之盈利困境 。

作为Gap集团旗下的子品牌，Old Navy最早于2014年进入中国市场。以上海南京西路首一家中国旗舰店为起点，到在重庆开出中国占地面积最庞大的门店，至今已有6年。

截止2019年11月2日，Old Navy在中国大陆地区总共开设了11家门店。其中，北京数量最多，共有6家、重庆2家，广州、武汉和上海各1家。

而不单Old Navy在中国水土不服，疫情当下，它的母公司Gap同样面临困境。据外媒报道，受疫情影响，Gap于1月26日关闭了40家门店，其余门店则根据需要调整营业时间；同时宣布暂时关闭中国总部及工厂。

近年来，Gap品牌业绩一直不理想。根据财报数据显示，2019年前三季度营收总额117.09亿美元，同比下降2.07%；净利润为5.35亿美元同比下降26.41%。这也是Gap集团连续第七个季度销售额下滑。

创立于1996年的Gap是美国最庞大的服装公司之一，曾在全球开设了4200多家连锁店，年营业额超130亿美元，在2000年以近400亿美元市值达到巅峰时期。