内容行业还值得干吗？我们逼问了5个资深创业者

张五毛
2019年，关于新媒体，有人开怀大笑，有人离场。
他们去哪了？
在这一年，据说新媒体人感受凛冬将至的气息，比任何时候都要近；但另一面，内容创业者依旧在加快步伐插队入列，内容产出的形式，从文字到视频，参差多态。
现在到了年末，我们和五位资深内容创业者以同题问答的形式聊了聊，寒冬中，他们是如何看待内容创业、团队治理、逃离新媒体以及自己的未来。
他们分别是：
“8字路口”主编冯翔
“娱乐独角兽”创始人邹玲
“毒眸”副主编江宇琦
“一点财经”联合创始人崔登攀
知名自媒体“张先生说”创始人张五毛
采访整理丨黑羊 陈实 制图丨丁丁
来源丨记者站（ID：jizhezhan）

壹

谈创业：有人为理想，有人为赚钱
记者站：当时离职创业的初心是什么？
冯翔：我是一直做新闻报道出身，做了十几年的记者和编辑。但平时也比较注意时代的变化，尤其是技术给传播带来的改变。在每日人物做了一段时间以后，我觉得现在的互联网技术已经可以推出更新也更垂直的内容产品了，甚至我这时候做都有点后知后觉了，就离开了新闻。
邹玲：因为当时并没有一家做娱乐产业报道，面向行业资讯的新媒体平台，我认为微信公众号的崛起，让垂直媒体有了巨大的机会，因此想试试自己是否能成功。
崔登攀：离职创业的初心有两个吧：一个是每个人都有的创业梦的驱使，另外一个就是当时我是我们公司最年轻的中层，抬头就能看到天花板，所以也想放飞自我加入创业大军。
张五毛：因为能赚钱！
记者站：如何保持创业初的激情？
冯翔：不断学习，不断从每一篇稿子的写作、每一次合作的过程中反思和领悟新的东西，就比较容易保持兴趣。
邹玲：其实创业是一件很有意思的事情，每天都会有大大小小的挑战和需要解决的问题。做媒体的好处在于，你每天遇到的人和事是不同的，行业内每天都有新鲜的事情发生，做内容的永远不会觉得枯燥或者厌倦。而这一两年内容行业的井喷，也出现了短视频、直播等不同的赛道。这需要创业者不止步的学习，这都是创业保持激情的动力吧。
崔登攀：激情就是对初心的坚持，既然出来创业了就要做出一番事业，又加上我自己的性格可能本来就很客观和佛系，从来没觉得创业是一件很苦很累的事情，反而觉得是一件很苦的事情，所以即使再苦再累，整体的感觉也是“苦并快乐着”。另外我信奉“三人行都是老师”，我现在的工作就是与人打交道，与可交往之人交往是一件很快乐的事情。
张五毛：没什么激情了。具有强烈个人属性的账号都很难有持续稳定的内容输出，这是创作规律决定的。没有说具体到那个瞬间，就是做着做着就倦怠了。
记者站：创业这些年难么？最难是什么时候？怎么熬过来的？
冯翔：感觉前期吃了很多亏，阅读和涨粉上不去的时候一度也很焦虑。后来逐渐有经验了，各项数据也都逐渐到了一个可接受的状态。
邹玲：难还好，最难的时候应该就是与合伙人的分家吧，这个事情给我上了深刻的一课：就是合伙人的三观一定要一致，以及出现问题时一定要勇敢面对自己内心真实的声音，最后都会熬过来的。
怎么熬过来的也很简单，就是身边有很多支持你的人，而且你的人脉、资源和核心圈子并没有失去，那么其实没什么可害怕的，“道”比“术”重要，你创业的初心和理想就是“道”，“道”坚定的话，最后迟早会走到正规的。
崔登攀：倒是没觉得有多难。有比较挣扎的时候就是我第二次创业的开始阶段。因为毕竟把第一个项目也是当做自己的孩子，所以从第一个创业团队离开的时候内心还是很挣扎的（当时的合伙人也是前同事，其实内心还是非常感激当时的合伙人的，一起跳上了内容创业的这个方舟）。
后来第二次创业的时候，我给自己3个月的时间“消失”（当时去了国外去度假），一个很重要的原因就是不想因为我的离开对原来的团队有所影响，再一个就是给自己一些时间来准备自己的第二次创业。
当然最开心和幸运的就是和另外一个创始人特别搭，在性格上和能力上也非常的互补，我们在成长的过程中总是不断的鼓励和共勉，最希望的就是我们能这样“熬”一辈子。
张五毛：最难的时候应该是出爆款之前吧，跟做演员一样，不知道哪天能“出道”，随时有可能坚持不下去。我当时做公号的时候，给自己就定了三个月，出不了爆款就放弃。好在，运气比较好。第二篇就出了十万+。最高兴的时候是广告主说：可以发了！
记者站：你现在的日常工作状态是怎样的？
冯翔：从内容、运营到经营，都要自己来管，慢慢学吧。即使是我比较拿手的内容，掌控和介入的程度也跟以前做新闻的时候不一样了。从前期确定选题，到搜集和筛选材料，后期改稿，都要参与。
邹玲：每天早上七点半起来，看一下推送的新闻链接，九点开选题会布置选题，同时随时注意有没有突发事件，关注前一天晚上传播效果比较好的稿件，并复盘行业内值得操作的中期选题。
晚上八点到十一点修改稿件、审核图片、格式、文字等内容，负责推送前的一切准备工作。
江宇琦：改稿、写稿，做一些日常管理工作。我现在自己也还在写稿，但是精力没法像以前那么集中了，常常需要为别的事情分神。
崔登攀：因为从分工上我负责经营，所以现在的工作状态就是在品牌和经营上用的精力比较多。
张五毛：（写公众号的时候）正常上下班。每过几个月，写作状态不好的时候，会走出去与人聊天。见各种各样的人，寻找写作灵感。
记者站：这种工作状态和初期对比有什么不同？
冯翔：同事们都慢慢练出来了，对一些常识和技巧也逐渐在掌握了。这是我希望看到的。
还有就是学会了更加尊重读者，更加不以自己的好恶为要。
邹玲：没有什么不同，唯一的不同可能就是有了比较稳定的团队，每天工作起来比较从容。
崔登攀：初期的工作状态很多时候是懵懂和忙乱，现在随着团队搭建上基本成型了，心态上要平和的多。
张五毛：转型的原因是因为我知道自己不是个商人，也不会成为一名优秀的商人。在有了一点经济积累之后，我更在意自己做事情的价值和意义。如果仅从商业角度考虑，我应该继续在自媒体行业坚持，因为至少目前还能赚钱，还是舒适区。

贰

谈内容：现在依旧是内容创业者的黄金期
记者站：为什么仍然在从事内容行业？这一行最吸引你的是什么？
冯翔：因为我是个好奇心很强的人，习惯了去搜集一个自己不知道的，但听起来还很有趣的故事。
邹玲：内容行业永远是创造力的行业。对创造价值的迷恋和对新鲜事物的追逐，让内容行业永不枯竭。
江宇琦：还在内容行业是因为喜欢创作这件事本身，写东西、观察、分析本身也是种乐趣。所以即使说现在做了编辑，琐事比较多，可能两三周才能写一篇稿子，我也希望能坚持下去，不要离开内容创作。
崔登攀：从事内容行业可能是因为我们团队还在上升期。最吸引我的就是这个行业有很多牛人，都是我学习的对象，还有就是能够不断的跟踪成功的企业和企业家的成长故事，不断学习他们成功的精神内核。
张五毛：最吸引我的是：爱好与职业重合。就好比你喜欢的人，正好也喜欢你。
记者站：现在来看，内容行业还是一个好的创业选择吗？
冯翔：内容行业从前是渠道垄断、特许经营，现在近似于无序的过度竞争。微信不要说红利期，就是红海期都快过了。但只要有足够的能力，还是能做起来。我经常说，我本人就是团队最大的瓶颈。
邹玲：现在看，可能内容行业依然是一个好的选择：1、创业门槛低，只需要你的创造能力和传播能力存在，就可以创业。2、平台依然在大量补贴内容行业（虽然比过去补贴减少很多），优秀的内容人依然能在平台上赚到钱。3、现在创业做内容，一定要选择好细分赛道。一定是自己擅长而目前还是蓝海的领域，有些人一谈到内容创业就想起做互联网、教育、母婴类，其实这些都是红海，现在进入已经没有任何空间。反而一些养花、半导体、军事类的不被人注意的细分赛道有一些不错的机会。
江宇琦：内容行业是不是一个好的创业领域，我觉得分两块来说。首先现在竞争激烈，并且天花板相对很多行业还是比较低的，所以肯定不如早些年了。但是另一面而言，无论是哪个时代，如果内容足够优秀，还是会有立足点的。而且行业总在变化，总是需要新的“观察者”，例如之前区块链最热的时候，就有很多新的行业媒体出现。现在可能不是一个猪都能飞起来的风口期，但总是有机会的。
崔登攀：这个问题要分怎么看，比如电商行业本来就是一片红海，但是拼多多依然从五环外开进五环，市值甚至一度超过京东。所以内容行业还是存在很多机会的。
张五毛：内容行业是一个会长期存在的行业，永远都有内容需求。但有的时候，内容可以变现；有的时候，它又不那么值钱。
就目前来说，我觉得依旧是内容创业者的黄金期，我说的内容不仅仅是指公众号，抖音，快手也算内容。之所以说是黄金期，是把它放在互联网历史上去看的，互联网在中国接近20年，最早期的那些内容创作者都很难赚钱，而现在，一篇文章，一条视频可能收入几十万。从这个角度看，当下，依旧是内容创业做好的时代。
记者站：你是否因适应大环境变化而调整内容方向？
冯翔：是的。两年前我们刚开始创业的时候，跟现在比，大环境很不一样了。从监管尺度，到读者的兴趣和阅读习惯都截然不同。不调整是不可能的。
那时候最火的几个大号，如今已经消失了。
邹玲：目前没有，如果影视行业持续恶化下去，可能会考虑拓展到其他内容方向。
江宇琦：有，也经常会考虑什么内容能出圈。比如我们最近写李佳琦写得比较多，也是考虑到他在当下的话题性和流量。有很多媒体人老师批评过这种跟风现象，有时候我也会比较纠结，所以当我们追热点的时候，还是希望能够多从行业的角度说，挖掘一些新的点，而不是单纯八卦或者猎奇。
崔登攀：这个肯定是这样的，但也不是单纯的去调整内容方向，这个肯定是结合当下的环境和经营情况来谋变。我是比较喜欢向智者看齐的，在调整前我会先分析一下所谓的标杆企业，与智者同行，谋定而后动。

叁

说逃离：离职的同行，有一半已不再做媒体
记者站：网上有人说，大批从业者在逃离新媒体，你有这种感受吗？
冯翔：倒没有。
邹玲：我认为是行业在加速洗牌的过程中，大量没有原创能力、只有“搬运”和“复制”能力的新媒体因为粉丝粘性下降、广告主的离开而逃离，而拥有优质原创能力的媒体永远是稀缺的。
江宇琦：有这种感受。很多人都去卖保险了，我周围很多朋友也在和我提转行。我认识的离职的同行里，有50%左右都转行不再做媒体了。
崔登攀：这个我也只是听说，但身边的朋友们也都还在坚持。
张五毛：据我了解，当下逃离的应该不是第一批，应该算是第二批或者第三批。最早一批做自媒体的人有很多早已经转型了。
记者站：在你的团队中，员工流动高么？
冯翔：不高。两年一共只有一个同事离开，还是因为自己要内容创业。
邹玲：流动率不高，通常是创业初期就在了，现在三年多了还在。
崔登攀：流动率不高，这几年一共离开了3个人。其中一个选择了自己新媒体创业。
张五毛：离职率比较高，因为自媒体行业门槛极地。稍微有点积累，就可以另立门户。
记者站：你认识的新媒体从业者们，通常离职的原因是什么？
冯翔：自己内容创业吧，或者是投向一个更有前景的新媒体。
邹玲：现在行业寒冬，自媒体的广告收入也面临大面积下滑，一些新媒体主动收缩或者裁员，导致被动离职，是目前最普遍的离职原因。
江宇琦：累，钱，对未来迷茫，对行业环境失望。
崔登攀：主要还是自身职业生涯规划的考量吧。
张五毛：离职最普遍的原因就是有更高的收入，更好的机会。
记者站：如果逃离了新媒体，未来会拥抱什么呢？
冯翔：可能去做培训一类的工作吧。
邹玲：传播都是最高级的媒体。未来还是会做跟传播有关的事情吧。
江宇琦：还没想清楚，所以我还没有离开。
崔登攀：还没考虑过这个问题。

肆

谈自我：身体是第一位的
记者站：最近有没有让你觉得心中一动的场景或者故事？
冯翔：有。看一本写广岛原子弹爆炸的书，书中提到，美国记者约翰.赫西的非虚构作品《广岛》被《纽约时报》全文刊载。阿尔伯特.爱因斯坦买了一千份当天的报纸。
邹玲：最近在追《鹤唳华亭》，中间有一幕太子的老师卢尚书在用戒尺教导太子中所说，“君子行路，不仅要提防小人对自己的伤害，更要提防的是自己对自己的伤害。因为荣华富贵而臣服于你的人，将来也同样会为了这些背叛于你。与小人缠斗多了，自己却变成了当初最讨厌的那种人，心中是否有愧？”
当你凝望深渊的时候，深渊也在凝望你。我觉得这一段挺触动我，真实世界复杂残酷，但在经历了这一切还能保持初心，是多么不容易，但这是唯一值得坚持的路。
崔登攀：在参访一些成功的创业公司时，会思考他们成功背后的偶然和必然。思考自己如何才能像他们一样把事情做好。
张五毛：国足输给叙利亚。心中一颤。
记者站：最近还写作吗？最近一次写东西是写什么？
冯翔：写的朋友圈，看了一场杭盖的演唱会。别笑。我在做内容创业前就是先通过发朋友圈，掌握了一些最基本的传播规律。比如，什么样的内容更能获得点赞，什么样的内容更容易获得评论，用户的使用时间和使用场景如何把握，等等。
邹玲：很难写作了，最近一次写东西，应该是女儿上幼儿园的时候，帮她写的家庭作业。
江宇琦：有，最近在写某个很喜欢的演员。
崔登攀：有一段时间没写作了。
张五毛：最近写的比较少，最近一次写作应该是写电影剧本。
(我现在)很少看公众号了，看的话，基本也是看一下标题。自媒体人要想长久，只能回归到原来报社或杂志社的内容生产模式，需要采访，去生活中寻找源源不断的素材，或者依靠海量写作者投稿，才能长久维持。如果是天天坐在办公室里想选题，总是会枯竭。
记者站：对内容行业的新人，有什么忠告？
冯翔：
1， 你是一个什么样的人，你就能提供什么样的内容。
2， 一分投入，一分收获。市场公平得很。
3， 与时俱进，谨小慎微。
邹玲：身体是第一位的。一定要注意身体，少熬夜，少通宵，工作时注意休息。因为最近发生的难过的事情实在太多了。
江宇琦：一定要多多学习。
崔登攀：低调而好学，专一且专心，如果不是天赋异禀的话建议一定要在大平台历练和成长。
张五毛：没有什么具体的忠告，因为经验会误人子弟。成功都是自己闯出来的，不是别人指导出来的，新人最大的优势就是年轻，输得起。所以，有想法就大胆去试。

内容行业还值得干吗？我们逼问了5个资深创业者的相关文章

大家都在看

相关专题