思美传媒2019年年度董事会经营评述

思美传媒2019年年度董事会经营评述内容如下：

一、概述

报告期内，思美传媒继续秉承“以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标”的战略理念，作为行业内“国际思维，本土战术”的典范，思美传媒不仅长期服务众多的中外知名品牌，更是致力于推动成长型中小企业的发展，为提升中国品牌影响力而不断努力。

2019年度，公司实现营业收入299,700.38万元，同比减少43.27%；实现营业利润7,589.99万元，同比增加15.36%；实现归属于上市公司股东净利润4,643.05万元，同比增加47.30%。

二、主营业务分析

1、概述

（1）营销服务业务

报告期内，公司实现营销服务业务收入198,352.53万元，比上年同期减少52.45%，营销服务业务毛利率从上年同期的8.70%上升至本报告期的10.95%，主要是由于公司2018年出售北京爱德康赛广告有限公司100%股权，2019年不纳入公司合并范围导致营销服务业务收入比上年同期减少，同时，北京爱德康赛广告有限公司的业务毛利率较低，不纳入公司合并范围提升了2019年营销服务业务的整体毛利率。

（2）影视内容业务

报告期内，思美观达影视联合出品了都市情感励志剧《只为遇见你》、热血青春电竞类励志剧《陪你到世界之巅》，同时，思美联合出品的年代剧《芝麻胡同》获得第25届上海电视节白玉兰奖最佳中国电视剧提名，联合出品的网络电视剧《请不要为所欲为》、网络大电影《忘川茶舍》均取得了不俗的成绩。

报告期内，公司实现影视内容业务收入90,078.08万元，比上年同期减少9.08%，影视内容业务毛利率从上年同期的16.25%上升至本报告期的24.28%,主要是由于公司实施以内容为核心的发展战略，在影视内容的剧本、拍摄、宣传推广等方面均积累了经验，于2019年获得了较高的影视内容业务毛利率。

（3）数字版权运营及服务

报告期内，公司实现数字版权运营及服务业务收入11,269.77万元，比上年同期减少6.44%，2019年数字版权运营及服务业务毛利率为67.90%，比上年同期略有上升。

二、核心竞争力分析

公司的核心竞争力主要体现在公司形成了以内容为核心的多层次产业化平台。

公司通过多年发展与外延并购，积累了大量的优质客户，公司秉承“以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标”的战略理念,根据客户的不同需求，采用多样化的内容展现客户产品，传播客户品牌价值。

公司通过业务模式的创新与多方位的合作，以内容为核心，通过资源整合，不断完善产业布局，提供更加多元化的服务，帮助客户在新的挑战中抓住先机，创造价值。

三、公司未来发展的展望

1.文化产业的发展趋势

（1）文化产业将成为国民经济支柱性产业

国家发展改革委、文化和旅游部、广电总局、体育总局、国家文物局等18个部门联合印发了《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量促进形成强大国内市场的行动方案》（发改社会〔2019〕160号）,《行动方案》明确提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。尽管目前受疫情影响，国内经济不景气，但文化产业成为国民经济支柱性产业的趋势并没有改变。

（2）文旅融合是未来发展方向

2018年4月，为推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，国务院组建文化和旅游部。文化和旅游二者密不可分，文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的平台，旅游业态和产品的竞争力最终体现为文化的竞争，而文化软实力在很大程度上要凭籍旅游这一路径推介和传播出去，只有把旅游与文化二者紧密结合、有机统一起来，文化产业发展才会保持可持续性和强劲态势。

2.公司未来发展战略

公司秉承“以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标”的战略理念，实施以内容为核心的产业升级，构建多层次的产品化平台，以打通上下游的产业化运营，通过资源整合和模式创新，提供更加多元化的服务，帮助客户在新的挑战中抓住先机，创造价值。

3.2020年经营计划

(1)深入融合旅投集团，创造文旅融合的大发展趋势，充分借力集团平台、渠道、资源整合优势，拓展新业务领域。通过思美营销、内容、创新优势助推文化旅游产业的发展。

(2)继续深挖互联网业务机会，更多新媒体和垂直领域媒体将兴起，捆绑头部价值媒体，形成有效的战略营销合作。抓住互联网时代的发展机遇，结合思美多年积累的优质客户和整合营销服务经验，保持互联网广告业务良好的增长态势，同时在短视频等业务方面继续突破。

(3)精耕体育营销市场，把握好杭州亚运会、成都大运会的历史契机，在体育营销、赛事招商方面结合思美的优质客户资源，开展有效的商业合作。

(4)加强母公司与子公司业务和管理双方面的融合，开源节流，降本增效，保持各子公司持续发展的良好态势，在人事、财务、法务上加强管控，规避风险。在业务管理和业务输出上进行高度融合，加强协同效应。