中传广告学院副院长赵新利：新文科背景下数字营销专业建设的思考

11月29日，以“消费者心智范式新主张”为核心主题的2019中国数字营销教育年会在北京·望京凯悦酒店成功举办与开展。

这场年会给我们呈现了当前中国数字营销的真实图景，引起了业界和学界众多人士的关注与现场聆听。

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在本场年会的主题分享环节，中国传媒大学广告学院副院长赵新利、大数据及智慧营销领域知名专家吴俊、以纯集团市场总监李千等3位重量级嘉宾分别带来了精彩的分享。

他们从高校教育到行业发展，到高校痛点到业界矛盾，进行了一场有趣又干货满满的思想碰撞。

赵新利老师作为学界代表，以《新文科背景下数字营销专业建设的思考与实践》为主题进行了分享，他谈到了，现阶段的新文科建设的重要性，以及培养数字营销人才之道。

会后，我们与赵老师进行了一个简单却深刻的采访，赵老师结合了现阶段高校的痛点、中国传媒大学的探索与个人学术生涯经验，讲述了自己对国内高校教育的感悟。

赵新利

中国传媒大学广告学院副院长

Q：作为专注于广告营销方面的专家学者、高校研究人员，对于近年来中国数字营销的发展您有着怎样的观察？这个行业呈现出哪些变化？以及在数字营销行业在快速发展的过程当中，还存在哪些不足或问题？

A：

广告行业受新技术的冲击发生了很大的变化，不管是广告主还是广告公司，不管是媒介的形态还是消费者的消费行为，它们都因为新技术的出现而发生了很大的变化。

在这种情况下，我们广告的人才培养也必须要发生变革，从去年到现在，我们跟虎啸数字商学院、中国商务广告协会数字营销委员会，一直在密集的进行接触、做了很多方案，经过不断修订以达成理想的合作——打造一个数字营销人才的培养模式。最终，中国传媒大学于今年9月，开始数字营销专业方向的招生，30多个学生现已顺利入学。

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全国第一个广告学数字营销专业方向的大一新生

与此同时我们也在进行课程改革，除了与在数字营销领域相当专业的虎啸数字商学院之外，我们也发挥了很多自身原有的力量，广告学院的广告学专业、网络与新媒体专业、视觉传达设计专业、公共关系专业都是我们建设新的专业方向的基础，广告学专业的老师们为新专业方向付出了很多。在我们广告学原本厚重的基础上，积极的去开拓去吸纳，争取能够培养出合格的数字营销方面的人才。

我们也特别希望业界的朋友能够更多的跟我们合作，让我们知道这个数字营销领域它的人才需求的最新的一些变化，让我们人才培养能够跟业界的需求对接的更加的完美。

Q：在高校教育当中，系统性的学科知识是一方面，另一方面必须进行更多有效的实践，从这一层面来说，您有哪些好的构想或建议？

A：

对中传广告学科实践来说，其实一直都受到高度重视。学生们的动手能力、学生们就业后的适应性很强。可数字营销就不太一样了，它背后的技术问题多多少少让我们感受到压力。

学生能否真的学懂或是会用这个技术，目前还是一个问号。

在这种背景下，数字营销专业学生的社会实践跟原来可能要发生一些变化，这也是我们目前在与商学院合作的，在大学4年的不同阶段，获得业界不同程度的介入。

大一，我们让业界的老师讲《开学第一课》，让同学们知道数字营销是什么？通过专业的初启蒙以树立行业自信，对业界需要的人才与技能有一个了解，给自己一个正确的方向。

大二大三，更多的以讲座或课程的形式，让学生了解一线的新技术和新营销案例，这里有一个特点是“新”，不同年级同学之间学的一定要是学最新的东西。

大四，学生再次跟业界进行无缝对接，进行就业过程的转换：学了3年的知识与技能，如何应用到工作中？

所以整体上我还是觉得数字营销的实践方面的培养还是发生了很大的变化。

Q：据了解，您有一些海外的访学经历，那么在您看来，中国和日本的数字营销或者说数字传播圈有哪些相同与不同？国内的数字营销行业需要在哪些方面加强努力？

A：

海外的一些高校跟中国的高校有的方面是比较像的，有的方面又不太一样。比如日本的高校，尤其是知名的大学，他特别注重培养学生的一些基本的技能，学校的象牙塔色彩很重，他不会主动跟着业界的步伐，且跟的那么近。

像日本，不管是经济还是社会层面，他的方方面面已经比较稳定，进入一个平稳且成熟的阶段，在个人求变求新的需求上也没有我们那么大。

有时我们中国是一日如十年的变化和发展，而日本却像十年如一日，可以说是朴素或是传统。比如我曾经留学的早稻田大学的，他也有新闻学院，却偏向政治学、学的大多还是比较基础，动手的不太多。

两个国家最大的一个不同，是日本会讲动手的部分交给他就业之后的企业，企业会花3个月到1年的时间对学生进行培训。在这种背景下，像数字营销这样新专业新领域，是不便与他们高校合作的。

赵新利老师的采访现场

Q：学界是如何看待业界这些年以来对数字营销所做的无数探索的？您认为，数字营销行业近年来有哪些比较出色的新玩法或者新理念？

A：

其实学界老师们，对于新的数字营销的一些案例，不一定接触的那么快，我们可能会稍微的慢半拍，有的是客观性的慢了半拍，有的是主动的“让子弹飞一会”。

当然整体上我的个人的感觉，包括对身边老师们的观察，大家对于新技术新事物还是高度的关注，无论是在科研还是教学还是实践领域，大家还是特别希望能够有更多的新的技术应用到营销当中，也特别愿意去拥抱这样一些新的变化，所以我们数字营销新的本科的方向其实也延伸出来了。

我们也新设了广告学数字营销这样的新的硕士的培养方向，整体上就是说学界对于这种新技术的变化还是有比较充分的认知，也做了比较大的动作。

我相信这种动作所产生的影响暂时还没有展现出来，可能需要一两年或更长的时间，它一定会展现出一个划时代意义的变化，不管在是传媒还是广告领域，这个也需要历史的验证。

2019中国数字营销教育年会合影