京东家电开启全渠道带货模式 消费端助力企业复工复产

2月19日华帝品牌日订单额突破1800万，2月20日美的品牌日订单额突破3亿元，2月22日海尔春季健康发布会成交额达到3046万元……近日来，在京东家电上接连达成的傲人战绩，让一季度被黑天鹅事件彻底打乱生产节奏的家电企业感受到了即将复苏的春天。为帮助中国家电企业缓解产销压力、尽快调整状态、恢复正常经营，京东家电推出了与品牌商合作的全新模式，打造了京东直播平台为基础的全渠道带货模式，从消费端发力撑经济的同时，也让更多消费者可以通过新鲜的模式了解和购买家电产品。

受疫情影响，短期内，各大已复工的家电企业仍面临着复工人数不足、物流受限、原材料供应难、市场销售基本停滞等诸多考验。日前，奥维云网在其疫情报告中指出，2020年上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况;资金供应中长期受疫情影响较小，但中小型家电企业将面临较大的资金考验，新一轮行业洗牌风暴正在酝酿。

为帮助家电企业尽快复工复产，京东家电迅速拓展直播渠道、倾斜资源，并充分与厂商互动，共同举办了多场线上直播活动，包括针对下沉市场特色举办的品牌日、品类日直播抢单活动，以及面向大众消费者的产品线上发布活动。截至目前，共有美的、海尔、海信、康佳、美菱、容声、华帝、澳柯玛、新飞等数十家厂商积极参与。

在品牌日、品类日直播抢单活动中，京东家电专卖店店主可通过观看品牌直播进行互动，并以厂商直销的优惠价格抢购到最优质的产品，厂商则借助京东家电专卖店的渠道，连接到更广泛的下沉市场消费者，更有利于其将高端货源向3-6线消费人群渗透。2月19日，京东家电专卖店与华帝联合举办品牌日直播抢单活动，8000多家京东家电专卖店店主参与抢购，订单额突破1800万。2月20日，京东家电专卖店与美的联合举办品牌日直播抢单活动，总订单额突破3亿元。2月24日，京东家电专卖店还将携手美的、海尔、美菱、海信、康佳、容声、澳柯玛、新飞等冷柜类品牌举办冷柜品类日万店狂欢活动。

疫情期间，作为渠道下沉战略先锋的1.2万家京东家电专卖店成为紧密连接品牌与3-6线下沉市场的桥梁。“我是第一次参与这样的直播抢单形式，感觉很新奇，也是特殊时期的特殊办法，”位于河北的京东家电专卖店店主小周说道，“我们店虽然为了疫情防控闭店了，但并没有打样。这个期间，我也通过小程序和社群的方式在卖货，帮我们镇上的顾客下单，然后由京东物流的无接触快递给他们送到家，也挺好。”

在线上产品发布活动中，京东携手品牌厂商，将原本线下的产品发布活动搬到了线上进行直播，配合京东家电线上零售的优势，帮助家电厂商有效释放消费增长点，缓解一季度的销售和经营压力，提振行业士气，恢复正常增长。在2月22日京东携手海尔举办的春季健康产品发布会上，在线观看的用户达到213万，成交额达到3046万元。

在目前线下渠道大面积受限的特殊情况下，京东家电作为全渠道最大的家电零售商，彰显了龙头企业的责任和担当，持续为用户、合作伙伴、行业和社会创造价值，带领家电零售行业共同努力抗击这场没有硝烟的“战疫”，从而推动整个社会的经济恢复，重回正常的增长轨道。