2020玩具也有“时效性”

原标题：紧抓热点话题 叠加多种玩法

2020玩具也有“时效性”

在大多数消费者印象中，积木玩具就是涂上红、黄、蓝、绿等多种颜色的小木块，他们的形状虽然会根据造型需要进行正方体、长方体的变化，但和时效性、潮流感似乎关系不大。

近日，记者从中国玩具和婴童用品协会处了解到，目前正值新品发售季节，从给予精神支持的武大樱花主题玩具，到有着复合型玩法的遥控积木车……在这些国内外各大品牌推出新品中，不难看出传统的积木玩具正在发生改变，2020拼插积木类玩具产品或将更具有“时效性”和“可玩性”。

□ 本报记者 王薛淄

产品：新品玩具流行与实用一体

受疫情影响，拼插积木类玩具在全世界范围内销量均有提升。根据NPD最新发布的数据，在3月下旬，玩具整体销量同比上升了26%，其中涨幅最大的是解密和游戏类玩具，同比增长了228%，拼装类玩具和工艺类玩具的销量分别同比增长了76%和70%。

拼插积木类玩具近期在全世界范围内都有销量提升，眼下各个品牌都积极推出了春季新品。记者留意到，现在玩具厂商们一方面更注重“时效性”，从消费者的当下关注点出发设计产品。如森宝积木推出的武大樱花主题玩具，产品设计上进行场景还原，引起人们对武汉的美好向往；日本nanoblock推出了2020强势转运系列产品，包含达摩、招财猫等六款日式吉祥物，给人们带来心灵慰藉；摩比世界针对即将到来的夏季，推出了夏日戏水主题产品。

另一方面，则更注重产品的玩法叠加，为玩具增添更多互动性。如乐高、美高积木将产品添加盲盒属性，在产品礼盒中添加随机神秘玩具宠物，集插箱、拼搭、收集多种玩法与一体；维思积木将内置动力模块及遥控组件安装到积木车上，实现了积木车的遥控驱动。

除此之外，将热门IP与自身产品结合起来，已成各大行业生产方拓展新用户的最佳途径，拼插积木类玩具也不例外，以宝可梦、漫威、星球大战等经典IP里的角色为原型的产品每季都有推出，值得一提的是，像哪吒、姜子牙等热门国产动画片也开始进行IP授权，推出国玩系列产品。

企业：把握消费心理 积极转变销售模式

有数据显示，从2014年到2018年，我国每个家庭平均每年用于购买玩具的费用从1069元上涨到2596元，增幅为143%，其中STEM（科学、技术、工程、数学英文首字母）玩具更是饱受家长的青睐。据统计，98%的家长愿意购买STEM玩具，且可以接受的平均单价达到了414元，高于普通玩具的199元。

“随着市场的升级迭代的不断加快，智能交互玩具的体验创新非常重要。尤其围绕新一代90后爸妈开始成为消费主力军的市场契机，研究他们希望以何种方式和宝宝进行互动，是产品创新的契点所在。”星辉玩具营销副总监李妍在接受媒体采访时表示到。

这样的论点用在拼插积木类玩具上也十分实用。记者了解到，随着国内电商的高速发展，消费者的购物习惯已然改变，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。而在小程序、短视频以及直播平台的强大的带货能力推动下，产品更新速度又将进一步提升。

在这种情况下，玩具厂商在继续努力提高产品的质量和保证安全性的同时，与时俱进推出新品，加大研发力度提高可玩性，吸引更多消费者目光，为消费者带来更多新奇有趣的产品与体验已成必然趋势。